通常情況下，首頁(yè)是網(wǎng)站的權(quán)重頁(yè)面，無(wú)論是在網(wǎng)頁(yè)排名上還是在獲取流量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)與網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)。而大家可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在很多關(guān)鍵詞排名中，參與網(wǎng)站排名的往往是網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)，而首頁(yè)卻在百名后，這種壓倒性的頁(yè)面排名究竟是何故呢？筆者小丹就一些網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)排名，而首頁(yè)不參與排名的原因作為今天網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)之談分享于大家。

    當(dāng)我們檢測(cè)網(wǎng)站排名時(shí)突然發(fā)現(xiàn)參與排名是網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)，而首頁(yè)卻不知道被搜索引擎藏到哪里去了。這個(gè)時(shí)候很多SEOer都會(huì)向一個(gè)方向思考——網(wǎng)站被降權(quán)。這里筆者要說(shuō)的是，這種現(xiàn)象絕非是因?yàn)榫W(wǎng)站降權(quán)而引起來(lái)的。根據(jù)網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)站首頁(yè)一旦被降權(quán)絕對(duì)是牽一發(fā)而動(dòng)全身，不單單是整體網(wǎng)站排名全部下降，網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)也不會(huì)再獲得外部親睞，從而容易進(jìn)入“沙盒”狀態(tài)，何來(lái)關(guān)鍵詞排名呢？

    既然不是因?yàn)榫W(wǎng)站被降權(quán)而引起來(lái)的，那到底是為何呢？只有內(nèi)頁(yè)參與網(wǎng)站排名的原因是一個(gè)綜合性的網(wǎng)站評(píng)估結(jié)果不是單一的原因就可以分析解決的。只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的多方面評(píng)價(jià)才能找出真正的原因，一般情況下出現(xiàn)這種結(jié)果的原因多是與權(quán)重分散和關(guān)鍵詞匹配而引起的。

    第一，首頁(yè)權(quán)重分散。

    在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，權(quán)重頁(yè)會(huì)給關(guān)鍵詞帶來(lái)不錯(cuò)的權(quán)重因此常常將要進(jìn)行優(yōu)化的關(guān)鍵詞放在首頁(yè)。正是因?yàn)檫@樣的觀念在里面，很多SEOer沒(méi)有把握到關(guān)鍵詞的數(shù)量上，從而布置了大量的關(guān)鍵詞。直接后果就是狼多肉少，每個(gè)關(guān)鍵詞獲得的權(quán)重就相對(duì)減少，達(dá)不到排名所需要的關(guān)鍵詞權(quán)重而不能夠參與排名，致使相對(duì)權(quán)重較高的內(nèi)頁(yè)后來(lái)居上，取而代之。

    第二，內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞匹配度高。

    如果說(shuō)首頁(yè)是一個(gè)綜合頁(yè)面的話(huà)，那么內(nèi)頁(yè)就是一個(gè)個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面，每一個(gè)內(nèi)頁(yè)所要展示的內(nèi)容在相關(guān)性上比較集中。這就使得網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)的內(nèi)容相關(guān)性匹配比較高，而這樣的頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)就會(huì)很好，想當(dāng)然關(guān)鍵詞的排名就會(huì)高了。每個(gè)內(nèi)頁(yè)的產(chǎn)品、內(nèi)容總是集中展示的，這樣與其對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配度高，在搜索引擎關(guān)鍵詞匹配度上就獲得了相對(duì)優(yōu)勢(shì)，以用戶(hù)體驗(yàn)為主要排名參考的搜索引擎就會(huì)將其判斷為高匹配度的內(nèi)頁(yè)展示給網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)了。

    網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)是流量，筆者個(gè)人認(rèn)為無(wú)論是內(nèi)頁(yè)還是首頁(yè)其營(yíng)銷(xiāo)效果不變，排名是次要的。但是作為網(wǎng)站“臉面”的首頁(yè)如果遲遲不現(xiàn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也不是一種好現(xiàn)象。如何來(lái)改變這種內(nèi)頁(yè)排名壓倒首頁(yè)排名的現(xiàn)象呢？

    第一，改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)。

    隨著網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的白熾化，誰(shuí)掌握了用戶(hù)體驗(yàn)誰(shuí)就獲得了網(wǎng)站優(yōu)化的勝利。當(dāng)我們展現(xiàn)同類(lèi)型的商品的時(shí)，如果你的網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)好，那么你的網(wǎng)站流量就會(huì)好，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相對(duì)就比較高。

    第二，網(wǎng)站惟一性。

    大面積撒網(wǎng)的效果和集中區(qū)域抓捕的效果大都沒(méi)有惟一的答案，而在網(wǎng)站優(yōu)化上，集中局域絕對(duì)是優(yōu)于廣泛性撒網(wǎng)的。綜合性網(wǎng)站不適合于企業(yè)網(wǎng)站，對(duì)于中小型企業(yè)網(wǎng)站要做的就是做細(xì)做精，一個(gè)網(wǎng)站對(duì)應(yīng)一類(lèi)產(chǎn)品，這樣不論是在產(chǎn)品內(nèi)容匹配上上還是主方向上都不會(huì)偏離，當(dāng)然首頁(yè)就不會(huì)出現(xiàn)權(quán)重過(guò)于分散現(xiàn)象了。