微博推廣做為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一大手段在之前的時(shí)間成就了很多品牌網(wǎng)站，而微信的開發(fā)分走了一大部分用戶，在這樣的情況下，你的微博推廣還玩得轉(zhuǎn)嗎？今天，筆者小丹就和大家一起來(lái)探討一下當(dāng)下的微博營(yíng)銷。

    我們知道自微博“霸屏”至今已擁有6億用戶，而微信研發(fā)后分走了不少的用戶，而今留下的是網(wǎng)民可謂是微博用戶中最為精英、活躍的用戶群體。但是這樣的數(shù)量卻依然無(wú)法阻擋微博推廣的“衰弱”，這是否意味著微博推廣就要成為歷史退出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷舞臺(tái)了呢？顯然是不可能的。

    現(xiàn)在我們來(lái)分析一下微博的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—微信。相比于微博的內(nèi)容推廣為主，微信的主體在于人與人之間的交流，是一個(gè)淺顯人間關(guān)系的平臺(tái)，是一用戶關(guān)系為核心的新型社交關(guān)系平臺(tái)，亦是一種新型營(yíng)銷模式。反觀微博，隨著人們對(duì)是網(wǎng)絡(luò)資源的了解擴(kuò)展，單純的信息已經(jīng)不能夠滿足網(wǎng)民的需求了。人們?cè)趯ふ乙环N“新刺激”，而這個(gè)需要微博營(yíng)銷認(rèn)清自己的舞臺(tái)，不要與微信對(duì)壘，微博營(yíng)銷的載體還是依舊是在內(nèi)容和信息上，要做出更好的內(nèi)容信息分享與網(wǎng)民，才能保證微博推廣的經(jīng)久不衰。

    微博的內(nèi)容的傳播形式是現(xiàn)在任何一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段所不能比擬的，強(qiáng)大的粉絲群體和廣范圍的轉(zhuǎn)載率是微博營(yíng)銷的關(guān)鍵。而現(xiàn)在的現(xiàn)狀告訴網(wǎng)民，網(wǎng)民對(duì)于微博內(nèi)容有了更好的要求，一招吃遍天下的技能已經(jīng)被屏蔽了。要更加貼切用戶需求，制作有趣、具有吸引力的微博內(nèi)容與活動(dòng)，針對(duì)不同的用戶人群，通過細(xì)小的信息來(lái)“煽動(dòng)”網(wǎng)民的情緒，參與到微博互交中，這樣才能沖破原微博的屏障，展現(xiàn)出現(xiàn)下微博推廣的魅力所在。

    做好微博推廣，微博內(nèi)容的轉(zhuǎn)載率是關(guān)鍵點(diǎn)。筆者小丹認(rèn)為一般來(lái)說，微博的轉(zhuǎn)載率影響因素主要是在粉絲數(shù)，包括博主本身粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲數(shù)；微博話題的趣味性和吸引力；微博的發(fā)布時(shí)間和表現(xiàn)技巧。其中粉絲數(shù)的大小是奠定了傳播節(jié)點(diǎn)的大小，主要主動(dòng)性推廣方式，要求博主的行動(dòng)的主觀結(jié)果性，包括了微博的發(fā)布時(shí)間和發(fā)布技巧。有頻率性的內(nèi)容發(fā)布可以促使粉絲能夠及時(shí)了解博主的最新動(dòng)態(tài)，但是要記得無(wú)論你是在做個(gè)人宣傳還是在講產(chǎn)品性能，內(nèi)容上要注意趣味程度，即便是一條簡(jiǎn)單的廣告，也要做出與眾不同。

    再者，不要連擊式內(nèi)容發(fā)布，要給粉絲的重復(fù)的緩沖時(shí)間，一次重?fù)舻谋澈笠o予輕緩的安撫，跌宕起伏的內(nèi)容發(fā)布才更能偶加強(qiáng)粉絲之間的互動(dòng)，有重點(diǎn)的來(lái)做內(nèi)容。

    微博推廣中大號(hào)呼應(yīng)也是很重要，這個(gè)一般要看你微粉中是否有重量級(jí)人物，名人效應(yīng)是很多營(yíng)銷方式中最常見的手段。一個(gè)大號(hào)往往能夠大量成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)結(jié)構(gòu)是很多草根所不能夠達(dá)到的，也是傳播節(jié)點(diǎn)擴(kuò)大化的一種方式。微博無(wú)償轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量是博主所不能控制的，而很多微博營(yíng)銷案例中我們可以明顯觀察到，靠?jī)?nèi)容創(chuàng)意取勝多是偶發(fā)事件，成功概率很小，而通過一個(gè)大號(hào)的有償發(fā)布，其效果就不可同日而語(yǔ)了。

    在微博推廣中我們不要去幻想草根逆襲，筆者小丹通過一些成功的微博案例研究發(fā)現(xiàn)，在微博中沒有所謂的語(yǔ)言平等政策，名人就是會(huì)一呼百應(yīng)，而屌絲依舊是暢想做自己的圈子。所以說，現(xiàn)在的微博推廣，作為“屌絲”博主，要想玩轉(zhuǎn)微博，你不但要和土豪做朋友還要“結(jié)交”微博名流。

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