百度的算法更改一直是SEOer的網(wǎng)站推廣風(fēng)向標(biāo)，本年度百度為了更好的滿足用戶搜索體驗，讓站長在進行網(wǎng)站運營時能夠以質(zhì)取勝，發(fā)表了《百度網(wǎng)頁搜索質(zhì)量白皮書》。該說明從內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)頁瀏覽體驗和可訪問性三個角度闡述了百度的評判標(biāo)準(zhǔn)。

    搜索引擎的使命是提供給用戶能滿足其需求、高質(zhì)量的內(nèi)容，百度搜索引擎會根據(jù)網(wǎng)頁的質(zhì)量情況對其排序進行調(diào)整。
  
    高質(zhì)量網(wǎng)頁會獲得更多展現(xiàn)的機會，質(zhì)量較低的網(wǎng)頁會減少展現(xiàn)機會，甚至不予收錄。

    對每一個網(wǎng)頁，百度搜索引擎會從以下三個維度綜合考慮給出一個質(zhì)量打分：
      
    1、內(nèi)容質(zhì)量
    2、瀏覽體驗
    3、可訪問性

    衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——內(nèi)容質(zhì)量

    網(wǎng)頁主體內(nèi)容是網(wǎng)頁的價值所在，百度主要從以下角度評價網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量：

    內(nèi)容制作成本高低；內(nèi)容是否有效、完整豐富；是否原創(chuàng)；信息是否真實有效；是否權(quán)威或投入較多專業(yè)的知識和經(jīng)驗；是否存在作弊行為
   
    內(nèi)容質(zhì)量高：

    內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)頁，花費了較多時間和精力編輯，傾注了大量經(jīng)驗和專業(yè)知識，內(nèi)容清晰、有效、完整且豐富。例如:
   
    1、專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面；
    2、資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術(shù)問題的專業(yè)文章；
    3、專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版影視全集；
    4、專業(yè)B2C網(wǎng)站上，完整有效的商品購買頁；
    5、權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點新聞報道；
    6、經(jīng)過網(wǎng)友認(rèn)真編輯，內(nèi)容豐富的百科詞條。
   
    內(nèi)容滿意度中：

    能滿足用戶需求，但未花費較多時間和精力編輯，不能體現(xiàn)出經(jīng)驗和專業(yè)知識的完整網(wǎng)頁。例如：

    1、貼吧里一個普通的帖子；
    2、一個普通的百度知道問答結(jié)果；
    3、沒有進行任何編輯，直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；
    4、無版權(quán)信息的普通電影播放頁。
   
    主體內(nèi)容信息量較少或已失效，只能起參考作用：

    主體內(nèi)容容信息量較少，或無任何有效信息。例如：
   
    1、論壇中缺少有價值信息的“水帖”；
    2、商品、團購等已下架、無貨；
    3、招聘、交易類信息過期；
    4、頁面上有明顯的過期標(biāo)記（下架、售完、過期時間等）
   
    無有效內(nèi)容，完全不能滿足用戶需求：

    未經(jīng)認(rèn)真編輯整理、粗制濫造或從別處采集的內(nèi)容。主要表現(xiàn)是：主體內(nèi)容空洞或不能支撐頁面主題，不能滿足用戶主要需求。例如：
   
    1、問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題；
    2、內(nèi)容空短：有很少量的問題，不能支撐頁面的主要意圖；
    3、站內(nèi)搜索結(jié)果頁，但沒有給出相關(guān)信息；
    4、各類作弊網(wǎng)頁
   
    衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——瀏覽體驗

    用戶希望看到干凈、且易閱讀的內(nèi)容，排版混亂、廣告過多影響用戶的閱讀體驗。影響用戶閱讀體驗的網(wǎng)頁，會被降低展現(xiàn)的幾率。

    瀏覽體驗的好壞主要受內(nèi)容排版、廣告這兩個因素的影響。

    瀏覽體驗好

    排版合理，瀏覽順暢，廣告不影響閱讀；主要內(nèi)容突出、明確。一般具有以下特征：
   
    1、排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；
    2、用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁最重要位置；
    3、能夠通過頁面標(biāo)簽或頁面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告；
    4、廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不妨礙用戶對主要信息內(nèi)容的獲取。
   
    瀏覽體驗差

    頁面布局和廣告影響了用戶對主體內(nèi)容的獲取。包括但不僅限于以下情況：
   
    1、排版布局差，例如：
       正文內(nèi)容不換行或不分段，閱讀困難；
       字體和背景顏色相近，內(nèi)容辨別困難；
       頁面布局不合理，頁面首屏看不到任何有價值的主體內(nèi)容
    2、廣告影響閱讀體驗，例如：
       彈窗廣告；
       廣告與內(nèi)容混淆，不容易區(qū)分；
       廣告遮擋主體內(nèi)容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內(nèi)容；
       影響閱讀的浮動廣告過多
   
    衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——可訪問性

    用戶希望快速地獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的內(nèi)容。

    不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁，會被降低展現(xiàn)的幾率。

    百度會從資源有效性、主體資源可瀏覽性等方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性。
   
    可正常訪問的網(wǎng)頁

    無權(quán)限限制，能直接訪問所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁
   
    死鏈&主體資源失效
 
    死鏈無法提供任何有價值的內(nèi)容，我們希望網(wǎng)站中的死鏈，都第一時間通知搜索引擎
   
    1、404、403、503等頁面
    2、程序代碼報錯頁面
    3、打開后提示內(nèi)容被刪除，或因內(nèi)容已不存在而跳轉(zhuǎn)到首頁
    4、資源下載頁上的下載鏈接不存在或資源失效
    5、視頻播放頁視頻無效或不存在，無法播放
   
    網(wǎng)頁信息主體部分需要權(quán)限或需要安裝冷門插件

    網(wǎng)頁主體內(nèi)容需要權(quán)限，提高用戶獲取信息的成本，百度會降低對其的評價
   
    1、論壇附件下載需要權(quán)限
    2、文檔全文查看需要權(quán)限
    3、需要安裝冷門插件才能正確訪問
   
    百度站長平臺——完整聯(lián)系方式，獲得消息提醒

    消息提醒五大功能：
   
    1、外鏈建設(shè)異常提醒
    2、內(nèi)容建設(shè)異常提醒
    3、網(wǎng)站被黑提醒
    4、抓取異常提醒
    5、新聞源異常提醒