所有人都知道搜索引擎喜歡高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，那么到底什么算原創(chuàng)、如何產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容、哪些原創(chuàng)內(nèi)容屬于高質(zhì)量——一直是站長們糾結(jié)的問題。最近有人向小編推薦了一篇文章，作者用BrightLocal產(chǎn)出的消息者報告數(shù)據(jù)作為依據(jù)，表現(xiàn)了在線評論內(nèi)容在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、用戶維護(hù)、提升品牌上的重要性，文中所要表達(dá)的觀點(diǎn)與重視SEO的大型網(wǎng)站如攜程、京東、螞蜂窩等的行為相吻合，上述三家網(wǎng)站拉開與競爭對手差距的手段之一便是大力發(fā)展在線評論業(yè)務(wù)。

    經(jīng)過作者胡亮亮的同意，百度站長平臺轉(zhuǎn)載該篇文章：原文標(biāo)題《SEO 也可以跟用戶產(chǎn)生互動！【在線評論內(nèi)容的重要性】》

    大家都知道，SEO發(fā)展到今天，已經(jīng)從最開始的關(guān)鍵詞堆砌、鏈接農(nóng)場，發(fā)展到更注重內(nèi)容和體驗(yàn)的策略模式，那么在2014年的今天，我想簡單的跟大家聊聊，在線評論的內(nèi)容是如何幫助SEO取得成效，以及SEO與用戶之間如何通過評論內(nèi)容產(chǎn)生這種微妙的連接，SEO不再是一種手段，它更像是商場里的導(dǎo)購員，幫助用戶更好的了解產(chǎn)品、信任產(chǎn)品、購買產(chǎn)品。好吧，話題有點(diǎn)像是SEO主管，把產(chǎn)品經(jīng)理的活給干了，但是我覺得SEO就得這樣。

    言歸正傳，談?wù)勗诰€評論與SEO吧，啟示和結(jié)論都來自BrightLocal 的一份消費(fèi)者報告。報告顯示，88%的人會信任在線評論并且根據(jù)評論做出選擇和決策。

    主要結(jié)論:

    1、88%的人閱讀評論來確定本地業(yè)務(wù)的質(zhì)量(2013年的比例是85%)

    2、定期閱讀評論的39%(2013年的比例是32%)

    3、只有12%的人不閱讀評論(2013年的比例是15%)

    主要結(jié)論:

    1、88%的消費(fèi)者表示相信在線評論的個人推薦(2013年的比例是79%)

    2、只有13%的人說他們不相信評論個人推薦(2013年的比例是21%)

    應(yīng)該說，更多的人愿意定期閱讀評論，并且相信這些在線評論給他們帶來的指導(dǎo)意見，對SEOer來說，你需要做的是，把這些評論內(nèi)容，如何跟關(guān)鍵詞搜索結(jié)合起來并且讓消費(fèi)者看到。

    SEO啟示1：用評論做內(nèi)容，獲得搜索引擎關(guān)鍵詞排名的同時，還可以用評論跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提升轉(zhuǎn)化，一舉兩得。

    接下來，看看每個消費(fèi)愿意閱讀和參考的在線評論數(shù)量，應(yīng)該說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于你想象（捫心自問，我個人是個業(yè)余的攝影愛好者，如果我要選擇一個尼康的24-70的鏡頭，我會看看使用過的人的評價，比如京東，再去中關(guān)村或者是蜂鳥網(wǎng)等看看樣張，糾結(jié)大半年之后才會購買）。當(dāng)然，一些日用品可能購買周期不會這么長，也不會有非常多次的查看評論的行為，但是，一般情況下，消費(fèi)者會下意識的去閱讀查看和相信這種類型的評論：

    1、有數(shù)量很多的評論

    2、有圖文并茂的曬單

    3、有追加評論，并且有官方回復(fù)的評論，其他更多類型的省略
   
    報告顯示，有大約85%的消費(fèi)者會選擇看10個以上的評論，也就是說，消費(fèi)者在購買之前，一定會產(chǎn)生多次的對比和參考，再做決策（當(dāng)然，可以是購買決策，也可以是放棄購買）

    主要結(jié)論:

    1、85%的消費(fèi)者表示，他們閱讀10+(2013年的比例是92%)

    2、7%的消費(fèi)者表示，他們閱讀20 +(2013年的比例是2%)

    主要結(jié)論:

    1、72%的消費(fèi)者表示正面評價使他們信任加深(2013年的比例是73%)

    2、10%的消費(fèi)者在線評論不理睬(2013年的比例是12%)

    通過以上兩張圖的結(jié)論，我們可以得到SEO啟示2：合理利用站內(nèi)評論和站外評論（社會化媒體和官方網(wǎng)站）

    a）評論最好直接在自己網(wǎng)站產(chǎn)生，正面直接引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生決策

    b）社會化媒體的評論內(nèi)容，可以對消費(fèi)者產(chǎn)生影響，可以間接引用

    c）當(dāng)用戶產(chǎn)生競品評論時，可以插入品牌的官方評論

    當(dāng)然，我們應(yīng)該還要意識到，評論的數(shù)量重要，但是質(zhì)量也很重要，許多產(chǎn)品經(jīng)理或者網(wǎng)站運(yùn)營，采用與其他網(wǎng)站合作的方式，照搬用戶評論內(nèi)容，這雖然解決了用戶評論的數(shù)量問題，但是卻對網(wǎng)站SEO傷害太大。長期來看，做屬于自己的網(wǎng)站內(nèi)容評論，首先是質(zhì)量保證，其次才是數(shù)量保證，調(diào)用其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)或者采集都是與搜索引擎推崇的原創(chuàng)內(nèi)容相違背的，所以SEOER應(yīng)該堅(jiān)定自己的立場，與這些“圖方便”的產(chǎn)品經(jīng)理和網(wǎng)站運(yùn)營“斗爭到底”。所以，做好自己的網(wǎng)站評論內(nèi)容，你的SEO會獲得更大成效，不過首先你得學(xué)會說服他人聽你的，而且成功后，你要學(xué)會保護(hù)自己的勞動成果，從而取得更多信任。