搜索引擎優(yōu)化的一個重要方面是讓您的網(wǎng)站易于用戶和搜索引擎機器人理解。雖然搜索引擎變得越來越復(fù)雜，但它們?nèi)匀粺o法像人類一樣看到和理解網(wǎng)頁。搜索引擎優(yōu)化可以幫助引擎找出每個頁面的內(nèi)容，以及它對用戶的用處。

    作為SEOer我們經(jīng)常聽到這樣的陳述：沒有聰明的工程師會建立一個搜索引擎，要求網(wǎng)站遵循某些規(guī)則或原則才能進行排名或編制索引。任何半腦的人都希望系統(tǒng)可以爬過任何架構(gòu)，解析任何數(shù)量的復(fù)雜或不完美代碼，仍然找到一種方法來返回最相關(guān)的結(jié)果，而不是那些被未經(jīng)許可的搜索營銷專家“優(yōu)化”的結(jié)果。“

    那么，我們不妨想象一下，你在網(wǎng)上發(fā)布了一張你狗狗的照片。一個人可能會把它描述為“一只黑色的，中等大小的狗，看起來像一個實驗室，在公園玩耍。”另一方面，世界上最好的搜索引擎很難在接近這種復(fù)雜程度的任何地方理解照片。你如何讓搜索引擎了解照片？幸運的是，SEO允許網(wǎng)站管理員提供引擎可用于理解內(nèi)容的線索。事實上，為您的內(nèi)容添加適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)對SEO至關(guān)重要。

    了解搜索引擎的能力和局限性允許您以搜索引擎可以消化的方式正確地構(gòu)建，格式化和注釋您的Web內(nèi)容。沒有SEO，搜索引擎可以看不到網(wǎng)站。

    當(dāng)然，搜索引擎技術(shù)本身是存在局限性。主要的搜索引擎都按照相同的原則運行，搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)頁，跟蹤鏈接，并在海量數(shù)據(jù)庫中索引內(nèi)容。他們以令人眼花繚亂的人工智能實現(xiàn)了這一目標，但現(xiàn)代搜索技術(shù)并非全能。存在許多技術(shù)限制，導(dǎo)致包含和排名中的重大問題。我們列出了以下最常見的：

     第一，問題抓取和索引

    1、在線表單：搜索引擎不擅長填寫在線表單例如登錄，因此其后面包含的任何內(nèi)容都可能保持隱藏狀態(tài)。

    2、重復(fù)頁面：使用內(nèi)容管理系統(tǒng)的網(wǎng)站通常會創(chuàng)建同一頁面的重復(fù)版本；對于尋找完全原創(chuàng)內(nèi)容的搜索引擎來說，這是一個主要問題。

    3、在代碼中被阻止：網(wǎng)站的爬行指令中的錯誤可能導(dǎo)致完全阻止搜索引擎。

    4、鏈接結(jié)構(gòu)不良：如果搜索引擎無法理解網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)，則可能無法訪問網(wǎng)站的所有內(nèi)容；或者，如果它被抓取，最小暴露內(nèi)容可能被引擎索引視為不重要。

    5、非文本內(nèi)容：盡管引擎在閱讀非HTML文本方面越來越好，但搜索引擎仍難以解析富媒體格式的內(nèi)容。這包括Flash文件，圖像，照片，視頻，音頻和插件內(nèi)容中的文本。

    第二，查詢與內(nèi)容匹配的問題

    1、不常見的術(shù)語：不是用人們用來搜索的常用術(shù)語編寫的文本。例如，當(dāng)人們實際搜索“冰箱”時寫下“食物冷卻裝置”。

    2、語言和國際化的微妙之處：例如，“顏色”與“艷色”。如有疑問，請檢查人們搜索的內(nèi)容并在您的內(nèi)容中使用完全匹配。

    3、不一致的地理位置定位：當(dāng)訪問您網(wǎng)站的大多數(shù)人來自日本時，以波蘭語定位內(nèi)容。

    4、環(huán)境差異：例如，你的博客文章的標題是“墨西哥最好的咖啡”，但帖子本身是關(guān)于中國的一個度假勝地，恰好提供美味的咖啡。這些混合消息向搜索引擎發(fā)送混亂的信號。

    當(dāng)然，我們發(fā)布的內(nèi)容要確保能夠被用戶瀏覽。獲取搜索引擎友好的Web開發(fā)的技術(shù)細節(jié)是正確的，但是一旦涵蓋了基礎(chǔ)知識，您還必須推銷您的內(nèi)容。搜索引擎本身沒有公式來衡量網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容質(zhì)量。相反，搜索技術(shù)依賴于相關(guān)性和重要性的指標，他們通過跟蹤人們的行為來衡量這些指標：他們發(fā)現(xiàn)，反應(yīng)，評論和鏈接的內(nèi)容。所以，你不能只是建立一個完美的網(wǎng)站，寫出精彩的內(nèi)容；你還必須分享和討論這些內(nèi)容。

    當(dāng)查看任何搜索結(jié)果頁面，您將找到解決搜索營銷為何擁有長期健康生活的原因。搜索結(jié)果頁面上平均有十個位置。填充這些職位的頁面按等級排序。您的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁面上越高，您的點擊率和吸引搜索者的能力就越強。前三的位置中的結(jié)果比頁面下方的結(jié)果獲得的流量要多得多，并且遠遠超過更深層頁面上的結(jié)果。如此多的注意力集中在如此少的列表上這一事實意味著搜索引擎排名將始終存在財務(wù)激勵。無論搜索在未來如何變化，網(wǎng)站和企業(yè)都將相互競爭以獲得這種關(guān)注，以及它提供的用戶流量和品牌可見性。

    隨著時代的變化SEO本身也在不斷變化的。當(dāng)搜索營銷在20世紀90年代中期開始時，手動提交，元關(guān)鍵字標簽和關(guān)鍵字填充都是排名良好的策略的常規(guī)部分。在2004年，鏈接轟炸與錨文本，從自動博客評論垃圾郵件注射器購買成群的鏈接，以及建立互連的網(wǎng)站農(nóng)場都可以利用流量。2011年，社交媒體營銷和垂直搜索包含是進行搜索引擎優(yōu)化的主流方法。搜索引擎已經(jīng)改進了他們的算法以及這種演變，因此2004年有效的許多策略可能會損害您的搜索引擎優(yōu)化。

    SEO的未來是不確定的，但在搜索領(lǐng)域，變化是不變的。出于這個原因，搜索營銷將繼續(xù)成為那些希望在網(wǎng)絡(luò)上保持競爭力的人的優(yōu)先事項。有些人聲稱搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)死亡，或者搜索引擎優(yōu)化是垃圾郵件。正如我們所看到的，除了簡單的邏輯之外，沒有必要進行辯護：網(wǎng)站在搜索引擎中爭奪注意力和位置，而那些具有提高網(wǎng)站排名的知識和經(jīng)驗的人將獲得增加流量和可見性的好處。