在筆者小丹的數(shù)據(jù)分析分享中我們經(jīng)常看到一些概念的出現(xiàn)，像跳出率、頁(yè)面停留時(shí)間等等，不同是數(shù)據(jù)針對(duì)不同的問題卻有相同的說明了某些問題，就網(wǎng)站跳出率這個(gè)數(shù)據(jù)能告訴我們的除網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量外還有什么呢？今天筆者小丹的SEO知識(shí)分享就一起來看看數(shù)據(jù)中的跳出率是怎樣的一個(gè)概念吧！

    如果您對(duì)Baidu的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)認(rèn)知相對(duì)較新，可能已經(jīng)注意到與您網(wǎng)站上的內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)的“跳出率”指標(biāo)，并且可能想知道跳出率意味著什么。 或者，如果您已經(jīng)熟悉此指標(biāo)，則可能正在尋找降低跳出率的方法，并讓訪客在您的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。

    什么是跳出率？跳出率意味著什么？ 根據(jù)百度官方的說法是：跳出率是單頁(yè)會(huì)話的百分比即，該人員從入口頁(yè)面離開您的站點(diǎn)而不與頁(yè)面交互的會(huì)話。簡(jiǎn)單的理解就是跳出率定義為點(diǎn)擊后退按鈕或離開您的網(wǎng)站而不訪問他們最初訪問的網(wǎng)頁(yè)以外的任何網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站訪客的百分比。

    如果某個(gè)人從您的網(wǎng)站“跳出”，這并不意味著他們沒有閱讀您的任何內(nèi)容或查看您網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容。這是對(duì)跳出率最大的誤解之一。一切都意味著訪客只看了你網(wǎng)站上的這一頁(yè)，并沒有去任何其他頁(yè)面。它被稱為“跳出”只是因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)返回到搜索結(jié)果，要么看到其他選項(xiàng)，要么更狹隘地定位他們的查詢。如果訪客通過百度搜索進(jìn)入您的網(wǎng)站，并且在點(diǎn)擊瀏覽器中的后退按鈕之前至少訪問了一個(gè)頁(yè)面，則會(huì)將其計(jì)入退出率指標(biāo)而不是跳出。

    我們要如何才能知道網(wǎng)站跳出率是多少？您可以通過訪問Baidu統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)并查看其中的數(shù)據(jù)的部分中的信息，找到您網(wǎng)站以及每個(gè)相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的跳出率。查看有關(guān)您網(wǎng)站跳出率的詳細(xì)信息的最佳方式是訪問“來源”，“網(wǎng)站內(nèi)容”和“所有網(wǎng)頁(yè)”。在此頁(yè)面中，您可以搜索或?yàn)g覽到要查看的頁(yè)面，并更改報(bào)告的日期以了解頁(yè)面的平均跳出率。或者，您也可以按跳出率升序或降序?qū)?nèi)容進(jìn)行排序，以了解跳出率最高和最低的網(wǎng)頁(yè)。 結(jié)果可能會(huì)讓你大吃一驚！

    什么是良好的跳出率？這是我們經(jīng)常聽到的一個(gè)問題。 “我的跳出率應(yīng)該是多少？”事實(shí)上，“良好”的跳出率對(duì)每個(gè)人來說都是不同的，這取決于你擁有什么樣的網(wǎng)站，訪問它的用戶類型以及你提供的內(nèi)容類型。當(dāng)您考慮到不同的目標(biāo)，不同的流量級(jí)別和不同的訪客集合時(shí)，定義“良好”的跳出率會(huì)變得更加棘手。您的網(wǎng)站上可能會(huì)有一些網(wǎng)頁(yè)吸引大眾，因此每天會(huì)有數(shù)百名訪客，其跳出率為80％。但另一方面，您可能會(huì)針對(duì)吸引較少訪客的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字定位一些網(wǎng)頁(yè)，但要在您的網(wǎng)站上保留這些更相關(guān)的搜索者更長(zhǎng)時(shí)間，將跳出率降低到20％左右。

    理想的跳出率實(shí)際上取決于您的網(wǎng)站所服務(wù)的目的。 我們都希望數(shù)字盡可能接近0％。但實(shí)際上，您的網(wǎng)站平均值可能總是在50％左右。 您可能希望花時(shí)間查看特定的網(wǎng)頁(yè)跳出率，減少那些看起來最有問題，或代表您業(yè)務(wù)最大的經(jīng)濟(jì)損失的時(shí)間，而不是關(guān)注您的平均值。

    重點(diǎn)問題來了，我們要如何降低網(wǎng)站的跳出率呢？當(dāng)然，這里我們首先要知道的是什么導(dǎo)致了實(shí)際降低跳出率的問題。幸運(yùn)的是，它的解決方法比我們想象的要容易。我們可以通過以下幾種方法降低網(wǎng)站特定網(wǎng)頁(yè)上的跳出率，吸引訪客并鼓勵(lì)他們?cè)L問其他網(wǎng)頁(yè)。

    第一，分析你的內(nèi)容。我們應(yīng)該做的第一件事是從訪客的角度審核具有最高跳出率的頁(yè)面。那些頁(yè)面是否回答問題并履行承諾或者他們是否達(dá)不到用戶期望？考慮編輯甚至重寫可能因不滿足搜索者需求而提高跳出率的內(nèi)容。由于跳出率會(huì)影響您網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這對(duì)您來說是一個(gè)明智的決定。

    第二，提供額外的有用的內(nèi)容。訪客是否花了很長(zhǎng)時(shí)間閱讀您的內(nèi)容，但仍然從您的網(wǎng)頁(yè)跳出？在這種情況下，您可能沒有強(qiáng)烈的號(hào)召性用語(yǔ)，要求將其保留在您的網(wǎng)站上的時(shí)間超過一頁(yè)。查看您的內(nèi)容并尋找添加相關(guān)內(nèi)容片段鏈接的方法，例如后續(xù)或相關(guān)的文章。此外，如果我們希望訪客在訪問網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)后執(zhí)行某些操作，請(qǐng)確保有明確的號(hào)召性用語(yǔ)。

    第三，減少頁(yè)面加載時(shí)間。有時(shí)，用戶離開您網(wǎng)站的速度與您的內(nèi)容無關(guān)。如果您的網(wǎng)站或特定網(wǎng)頁(yè)需要很長(zhǎng)時(shí)間才能加載，則訪客可能會(huì)厭倦等待，并在他們讀取文章之前單擊退出按鈕。

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