現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其中最常見就是筆者小丹經(jīng)常說到的SEO和PPC，單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式已近不能為企業(yè)帶來更多的用戶的時候我們需要做的就是結(jié)合SEO和PPC兩種方式來實現(xiàn)合作共贏的結(jié)果，為網(wǎng)站吸引更多的用戶，增加潛在客戶。

    如果您還不熟悉SEO，這里有一個簡短的解釋即搜索引擎優(yōu)化是一個改進網(wǎng)站的過程，以便在搜索目標關(guān)鍵詞或短語時更好地排名。

    PPC或按點擊付費廣告是指您在Baidu上搜索的頂部和側(cè)面看到的廣告以及其他搜索引擎或社交媒體網(wǎng)絡(luò)。它被稱為“競價點擊”也就是按點擊付費的方式，因為放置它們的公司只會在點擊廣告時付費，否則他們不會支付任何費用。PPC廣告通常代表了獲得新客戶的經(jīng)濟實惠方式。 但是，針對特定字詞和詞組出價的費用各不相同。 一些關(guān)鍵詞可能非常實惠，而其他關(guān)鍵詞每次點擊可能花費高達數(shù)百元，這僅僅是因為競爭太激烈了。

    我們經(jīng)常會疑問SEO會營銷競價廣告嗎？還是競價廣告會在一定程度上營銷SEO優(yōu)化？從技術(shù)上講，答案是沒有競價廣告不會影響您網(wǎng)站的排名，以及您網(wǎng)站的排名不會影響您的廣告。但話雖如此，SEO和競價可以通過各種方式協(xié)同工作，使您的整體營銷計劃更加完善。 雖然擁有競價廣告沒有搜索引擎優(yōu)化的好處，但還有其他一些好處可以間接影響您網(wǎng)站的效果。

    SEO和競價如何協(xié)同工作來改善您的網(wǎng)站呢？我們探索各種方法，讓您可以通過SEO和競價協(xié)同工作來改善您的網(wǎng)站，增加您的潛在客戶并增加收入。

    SEO+競價 =增加搜索引擎存在。正如您可能已經(jīng)知道的那樣，通過搜索引擎優(yōu)化來改善您的網(wǎng)站，您可以更好地在第一頁上排名，甚至可以在排名第一的位置獲得一個或多個您定位的關(guān)鍵詞。此外，以足夠高的出價為同一關(guān)鍵詞購買競價廣告，當有人搜索該關(guān)鍵詞時，您的廣告就會顯示在頁面頂部附近。如果您針對該特定關(guān)鍵詞執(zhí)行這兩項操作即優(yōu)化您的網(wǎng)站和購買競價廣告，您就可以確保您的品牌在搜索結(jié)果中占據(jù)主導地位，并且您有更好的機會獲取這些有價值的點擊。

    競價幫助您恢復錯過的搜索引擎點擊。您可能會認為，如果您的品牌已經(jīng)在某個特定關(guān)鍵詞上排名第一，則您無需為同一個關(guān)鍵詞購買競價廣告。畢竟，兩次在同一頁面上出現(xiàn)的用途是什么？百度的一項研究發(fā)現(xiàn)，當某個關(guān)鍵詞的搜索廣告暫停時，這些廣告產(chǎn)生的流量中約有89％未被有機排名所取代。因此，這意味著暫停您的競價廣告實際上可能會對您的流量產(chǎn)生負面影響，即使您的網(wǎng)站自然排名第一！

    活動讓您有機會接觸以前的訪客。假設(shè)你的搜索引擎優(yōu)化努力，你的網(wǎng)站排名相當不錯，吸引了相當數(shù)量的訪問者，但這些是購物者或潛在的線索，需要一段時間來決定。您可以將您的搜索引擎優(yōu)化與一種稱為再營銷的競價結(jié)合起來，將這些訪問者帶回您的網(wǎng)站，以便稍后完成購買或轉(zhuǎn)化。

    通過以這種方式結(jié)合SEO和競價，您可以聯(lián)系以前的訪問者并鼓勵他們回來完成購買或轉(zhuǎn)換為潛在客戶，而沒有再營銷他們可能完全忘記了您。

    競價讓你測試SEO的新關(guān)鍵詞。搜索引擎優(yōu)化通常需要大量時間，研究和費用。您可能有時會考慮使用SEO工作定位特定關(guān)鍵詞，但不確定它是否會有所回報。使用競價可以“測試”關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化的可行性的一種方法。只需選擇一個您認為有機會獲得高分的關(guān)鍵詞，并且應(yīng)該能夠轉(zhuǎn)換，并為其購買競價廣告。監(jiān)控結(jié)果一段時間，看看您的網(wǎng)站如何運作。如果您表現(xiàn)得非常好，這可能表明您也應(yīng)該開始優(yōu)化您的網(wǎng)站。如果您的競價廣告系列不平衡，您可能希望避免此關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化。由于競價往往非常便宜，這是一種可以在搜索引擎上測試水域的方法，而無需花費大量時間或費用來修改您的網(wǎng)站以獲得搜索引擎的友好性。

    競價和SEO為更智能的決策提供更多數(shù)據(jù)。SEO和競價可以為您的利益共同工作的一種方式是為決策目的提供大量數(shù)據(jù)源。您可以檢查SEO和競價廣告系列中的類似指標，包括：點擊率、忠實訪客、瀏覽時間、轉(zhuǎn)化率。我們可以確定哪些關(guān)鍵詞在生成銷售方面最有效，或哪些關(guān)鍵詞向您的網(wǎng)站發(fā)送最不可能進行購買或成為潛在客戶的訪問者。這將幫助您做出更明智的決策，了解您的營銷和未來對您網(wǎng)站的更改。

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