昨天我們主要分享了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣中除卻最常見(jiàn)的搜素引擎推廣方式外的另一個(gè)營(yíng)銷推廣——內(nèi)容營(yíng)銷。從中我們知道了內(nèi)容營(yíng)銷可以幫助企業(yè)提升品牌知名度，帶動(dòng)用戶積極性從而更好的提升在線轉(zhuǎn)化率。筆者小丹認(rèn)為可以集合SEO優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷兩種推廣渠道來(lái)進(jìn)行整合網(wǎng)絡(luò)推廣，這樣在全覆蓋目標(biāo)受眾范圍下內(nèi)容營(yíng)銷可以發(fā)揮更大的轉(zhuǎn)化績(jī)效，從而帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道循環(huán)。下面我們繼續(xù)來(lái)看內(nèi)容營(yíng)銷的具體操作問(wèn)題。

    其實(shí)，在消費(fèi)者研究購(gòu)買時(shí)，他們會(huì)從信譽(yù)良好的來(lái)源搜索信息。通過(guò)我們的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，將成為我們的利基市場(chǎng)的行業(yè)信賴來(lái)源。畢竟企業(yè)聲譽(yù)可以讓用戶相信我們的企業(yè)，當(dāng)用戶信任企業(yè)時(shí)，這是一個(gè)巨大的勝利。憑借引人注目的信息內(nèi)容，公司可以盡早與用戶建立信任，這可以鞏固您的業(yè)務(wù)作為他們的首選。用戶分享網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)通過(guò)高質(zhì)量，高價(jià)值的內(nèi)容，用戶分享它是很自然的。通過(guò)與朋友，家人和同事分享公司的內(nèi)容，業(yè)務(wù)會(huì)吸引目標(biāo)受眾群體的注意力。用戶選擇我們的企業(yè)產(chǎn)品，就會(huì)成為行業(yè)信任來(lái)源的最大好處是轉(zhuǎn)換。用戶可以輕松決定致電我們的企業(yè)，購(gòu)買產(chǎn)品或訪問(wèn)我們的營(yíng)銷網(wǎng)站，因?yàn)槲覀兪菢I(yè)內(nèi)最好的。就像在搜索引擎優(yōu)化中搜索高價(jià)值關(guān)鍵字的搜索結(jié)果第一頁(yè)上位置一樣，我們的企業(yè)需要時(shí)間才能發(fā)展成為行業(yè)推薦的資源。這就是為什么內(nèi)容營(yíng)銷是一項(xiàng)持續(xù)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略原因所在。那么在內(nèi)容營(yíng)銷推廣的具體實(shí)施操作步驟上要如何來(lái)進(jìn)行呢？

    第一步，企業(yè)關(guān)鍵詞研究。

    要知道我們的內(nèi)容戰(zhàn)略服務(wù)的核心部分是關(guān)鍵字研究。通過(guò)研究對(duì)我們企業(yè)受眾重要的關(guān)鍵字，開(kāi)開(kāi)發(fā)創(chuàng)作相關(guān)的能夠?yàn)橛脩魩?lái)有價(jià)值的，能解決用戶需求問(wèn)題的內(nèi)容，這樣才可以為我們的網(wǎng)站帶來(lái)高質(zhì)量的流量，也才能夠?yàn)橹蟮霓D(zhuǎn)化帶來(lái)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)流量。但是，我們?nèi)绾沃肋x擇哪些關(guān)鍵字呢？在企業(yè)關(guān)鍵字研究方面，我們會(huì)考慮幾個(gè)因素，包括：

    1、搜索量：為每月搜索次數(shù)相當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容非常重要。雖然搜索量較高，但并不一定能實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)，這也是我們考慮搜索量較低的關(guān)鍵字的原因。

    2、競(jìng)爭(zhēng)：根據(jù)您網(wǎng)站的SEO狀態(tài)，在搜索結(jié)果中對(duì)高競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字進(jìn)行排名可能會(huì)很困難。這就是為什么我們的SEO服務(wù)是我們內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的完美補(bǔ)充。

    3、每次點(diǎn)擊費(fèi)用：關(guān)鍵字研究期間需要考慮的另一個(gè)因素是CPC。通過(guò)參考此數(shù)字，我們可以確定關(guān)鍵字對(duì)您的業(yè)務(wù)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在價(jià)值。

    4、用戶意圖：關(guān)鍵字研究期間我們最關(guān)鍵的考慮因素之一是用戶意圖。如果我們創(chuàng)建的內(nèi)容不能回答關(guān)鍵字背后的用戶意圖，那么它將無(wú)法執(zhí)行，這也是我們深入調(diào)查關(guān)鍵字用戶意圖的原因。

    在完成關(guān)鍵字研究后，我們就可以針對(duì)關(guān)鍵詞和用戶需求來(lái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷推廣下一步的操作，也就是內(nèi)容營(yíng)銷的核心操作部分——內(nèi)容創(chuàng)造。

    第二步，營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)造和開(kāi)發(fā)

    內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)專注于創(chuàng)建內(nèi)容項(xiàng)目管理計(jì)劃。在此步驟中，我們需要為營(yíng)銷策略構(gòu)建內(nèi)容日歷，編寫(xiě)內(nèi)容并將內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，和進(jìn)一步的內(nèi)容渠道推廣。要知道單單一個(gè)站點(diǎn)的內(nèi)容發(fā)布并不能讓您的企業(yè)獲得最大限度的曝光率。所以在內(nèi)容方面，創(chuàng)造要要精致，內(nèi)容要高效，而最重要的就是能夠在極短的時(shí)間內(nèi)讓更多的目標(biāo)受眾看到這些發(fā)布的內(nèi)容，讓他們知道他們的需求問(wèn)題我們的企業(yè)可以幫助解決，這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)打開(kāi)品牌宣傳渠道，有效的擴(kuò)張用戶群體。

    第三步，營(yíng)銷內(nèi)容優(yōu)化

    內(nèi)容編輯發(fā)布符合企業(yè)品牌宣傳策略，但是僅僅的遍布網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞很容易在短時(shí)間內(nèi)不后來(lái)內(nèi)容進(jìn)行覆蓋，所以內(nèi)容發(fā)布不能夠僅僅是提交展示，要進(jìn)行進(jìn)一步的內(nèi)容優(yōu)化操作。這個(gè)操作其實(shí)就是在內(nèi)容展示的時(shí)候?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)建引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容優(yōu)化操作不僅適用于用戶，也適用于搜索引擎。通過(guò)優(yōu)化雙方的內(nèi)容，我們的內(nèi)容提供了成功的最佳基礎(chǔ)，這也意味著它不僅會(huì)與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，而且還會(huì)在搜索結(jié)果中排名靠前。

    第四步，營(yíng)銷總結(jié)報(bào)告

    來(lái)而不往非禮也，做事情有始有終是必須的。內(nèi)容營(yíng)銷推廣是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略推廣，那么時(shí)間的變化用戶需求的變動(dòng)都會(huì)讓營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行方向的變化。所以營(yíng)銷報(bào)告總結(jié)就是一個(gè)必須的工作項(xiàng)目了。根據(jù)每月的內(nèi)容營(yíng)銷推廣數(shù)據(jù)情況，為您可以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更全面的分析，這些富有洞察力的數(shù)據(jù)包括分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的份額，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的變化，都會(huì)為我們下一期內(nèi)容營(yíng)銷推廣活動(dòng)提供有力的內(nèi)容方向。

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