網(wǎng)站優(yōu)化中我們經(jīng)常聽到的一個名詞——網(wǎng)站權(quán)重。我們經(jīng)常會因為網(wǎng)站權(quán)重的問題尤其是網(wǎng)站降權(quán)問題而頭疼不已，尤其是去年新算法再次更新以后，網(wǎng)站一旦出現(xiàn)降權(quán)情況，想要恢復(fù)權(quán)重那是一個很漫長的過程，相較于以前的技術(shù)操作恢復(fù)，現(xiàn)在的網(wǎng)站被降權(quán)后會有個相當(dāng)長的檢查期，這個對于利用網(wǎng)站優(yōu)化排名來擴(kuò)展?fàn)I銷渠道的企業(yè)來說是十分不利的。那么網(wǎng)站權(quán)重是什么，網(wǎng)站降權(quán)的又是什么，這就是今天筆者小丹要和大家一起來看的基礎(chǔ)SEO優(yōu)化常識問題了。
搜素引擎的核心算法一直是鏈接投票算法，這里的投票就涉及到網(wǎng)站本身和搜索引擎百度對于站點的評分問題。簡單的來說，百度的站點評分主要來源與網(wǎng)站整站評分、網(wǎng)站站內(nèi)評分，網(wǎng)站站外評分，網(wǎng)站頁面評分，網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索評分，網(wǎng)站外部綜合評分以及友情鏈接評分等評分方式。其中網(wǎng)站整站評分就是百度當(dāng)然其他的搜索引擎也是如此，對我們網(wǎng)站的所有的組成部分的進(jìn)行計算，包括我們網(wǎng)站的頁面數(shù)量，內(nèi)部鏈接數(shù)量，我們網(wǎng)站鏈接URL的長短，我們網(wǎng)站頁面文章質(zhì)量度以及我們互鏈的友情鏈接等等在內(nèi)的所有的元素機(jī)制。在SEO元素圖表中，我們認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化分值為100分，其中正確操作例如正確的鏈接結(jié)構(gòu)等，正確基礎(chǔ)導(dǎo)向型操作為50分，錯誤技術(shù)操作為50分，當(dāng)我們的正確操作為40分，錯誤操作為20分，那么我們的站點則處于流量上升和排名上升的階段。在網(wǎng)站日常優(yōu)化中我們一般牽扯到的評分都為單獨(dú)評分，例如關(guān)鍵詞評分，友情鏈接評分等，是細(xì)節(jié)的操作評分。
了解了百度等搜索引擎評分原理之后我們就來展開今天的主要內(nèi)容，網(wǎng)站權(quán)重問題。就“權(quán)重”這個元素來說，百度平臺承是沒有權(quán)重這個東西的，百度官方就是網(wǎng)站綜合評分，權(quán)重和評分在百度是一個意思，而我們看到的百度權(quán)重數(shù)據(jù)是通過像愛站網(wǎng)站和站長工具的權(quán)重展示的。我們網(wǎng)站所有的文字，不管是不是我們網(wǎng)站的行業(yè)文字，只要有這個字這個詞，而這個字或者這個詞本身有指數(shù)，且這個詞可以排名在百度前50名，那么就會根據(jù)我們站點有指數(shù)的詞的多少，詞排名的前后，詞本身指數(shù)的高低，計算我們愛站或者站長工具的權(quán)重的高低。
愛站網(wǎng)站等站長平臺展示出的的網(wǎng)站權(quán)重雖然是假的，但是里面的關(guān)鍵詞百度排名是真的，所以我們可以通過關(guān)鍵詞的多少，關(guān)鍵詞的排名的前后以及關(guān)鍵詞和本身網(wǎng)站的性質(zhì)關(guān)聯(lián)性來判定這個站是不是一個正規(guī)優(yōu)化的站點。網(wǎng)站優(yōu)化情況關(guān)鍵詞展示情況在百度中是不是真的有權(quán)重到一定程度的代表性。
而另每位網(wǎng)站優(yōu)化人員望之無語，聞風(fēng)驚悚的降權(quán)問題則是百度降低我們網(wǎng)站綜合評分的問題。一般降權(quán)分首頁降權(quán)和全站降權(quán)兩種，以關(guān)鍵詞排名下降為最主要表現(xiàn)方式。
網(wǎng)站降權(quán)的常見表現(xiàn)有：
（1）網(wǎng)站降權(quán)之前各種抓取頻率增加；
（2）網(wǎng)站降權(quán)之后收錄增加；
（3）降權(quán)網(wǎng)站排名會下降；
（4）降權(quán)網(wǎng)站收錄甚至快于沒有降權(quán)網(wǎng)站，但是收錄后沒有排名；
（5）首頁降權(quán)網(wǎng)站使用site命令后首頁域名不再第一名甚至不再首頁；
（6）區(qū)分網(wǎng)站是否降權(quán)最簡單的方式是把整個網(wǎng)站首頁標(biāo)題全部放在百度中進(jìn)行搜索，看是否有排名。
而造成網(wǎng)站降權(quán)的原因有很多，最常見到的降權(quán)原因有：
第一，人工優(yōu)化降權(quán)，網(wǎng)站優(yōu)化人員改變了原始更新優(yōu)化操作方法而導(dǎo)致的降權(quán)。
第二，網(wǎng)站頁面改版降權(quán)，網(wǎng)站優(yōu)化人員對網(wǎng)站頁面進(jìn)行修改導(dǎo)致降權(quán)，修改頁面權(quán)重越高，修改頁面越多，降權(quán)可能性越大。
第三，網(wǎng)站內(nèi)外部資源丟失導(dǎo)致降權(quán)，網(wǎng)站頁面被刪除，網(wǎng)站外鏈被刪除，網(wǎng)站無法打開等等原因?qū)е碌慕禉?quán)。
第四，網(wǎng)站被搜索引擎打擊導(dǎo)致的降權(quán)，網(wǎng)站優(yōu)化人員在網(wǎng)優(yōu)化過程中使用了作弊的優(yōu)化方式，優(yōu)化手段觸犯到了搜索引擎算法導(dǎo)致的降權(quán)。
根據(jù)不同的降權(quán)原因?qū)е碌木W(wǎng)站降權(quán)一般涉及到前三個原因而導(dǎo)致的網(wǎng)站降權(quán)，我們的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名下降會以慢慢陸續(xù)的方式下降，一直到權(quán)重降低到一定程度或者降低到?jīng)]有為止，而如果我們的直接觸碰到了第四種降權(quán)元素，那么我們的站點會在短時間內(nèi)直接一次性降低完成，排名直接降低到底。
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