近來的學習中筆者小丹接觸到了一個新的名詞“SEO管理”，看到這個詞首先想到的是目前互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣的方式的整合，或者說是網(wǎng)絡公司與企業(yè)相結合營銷的方式，而之后老師的講解中卻是渺小了。那到底是什么SEO管理呢？就現(xiàn)在有機搜索推動的百分之五十的流量中可以針對搜索引擎來幫助企業(yè)實現(xiàn)在線營銷和品牌曝光的整體的網(wǎng)絡推廣集合體。
SEO，也稱為搜索引擎優(yōu)化，可提高我們在搜索引擎上相關搜索引擎結果頁面的可見性。 它使用一系列策略和技術來提高我們的可見性，從而增加網(wǎng)站流量。與其他網(wǎng)站營銷推廣相比，SEO不會在一夜之間傳遞結果。搜索引擎優(yōu)化可能需要幾個月才能提供結果。然而，這些結果通常值得等待。
那么到底什么是SEO管理呢？
SEO管理可以參考我們公司或我們的代理商對我們的SEO策略的管理。作為SEO管理的一部分，我們的團隊或代理機構會開發(fā)，領導和修改我們的策略，以最大化我們的結果并實現(xiàn)我們的營銷，銷售和業(yè)務目標。如果我們與代理合作，我們的企業(yè)可能會與專門機構簽約，如本地SEO公司或全方位服務的數(shù)字營銷代理商。由于許多內(nèi)部營銷部門處理多重責任并且沒有SEO背景，因此企業(yè)投資專業(yè)SEO管理服務是很常見的。一項研究顯示，已經(jīng)有55％的公司與網(wǎng)絡公司合作。無論我們的業(yè)務是與代理合作還是在內(nèi)部管理我們的戰(zhàn)略，了解SEO管理包含哪些內(nèi)容至關重要。這樣，我們就可以為競爭戰(zhàn)略奠定基礎，從而為企業(yè)帶來實際收入。
成功的SEO管理有四個步驟，如果我們想創(chuàng)建一個成功的SEO策略，那么我們需要成功的SEO管理。即使我們與經(jīng)驗豐富的網(wǎng)絡公司合作，了解SEO管理的工作原理也很有幫助。
第一，用戶研究
擅長搜索引擎優(yōu)化的公司對其受眾有深入的了解。完成了研究，了解目標市場對其業(yè)務，產(chǎn)品或服務的需求。這些公司也了解目標受眾的常見問題。如果我們想在SEO管理方面取得成功，我們需要了解此級別的目標市場。投入時間研究目標市場，并回答以下問題：我的產(chǎn)品或服務為用戶解決了哪些問題？我的目標市場與其他提供商有什么問題？哪些人口統(tǒng)計特征定義了我的目標受眾？當他們遇到問題或疑問時，我的目標市場在哪里？即使我們擁有為目標受眾開發(fā)的營銷角色，也有助于重新評估我們過去的研究。消費者可以隨時間改變。如果我們使用過時的營銷角色，它可能會導致我們的SEO策略失敗，這對我們或企業(yè)沒有幫助。一旦我們的受眾進行了研究，我們就可以采取下一步措施來啟動我們的計劃。
第二，競爭對手分析
競爭對手的分析可以提供巨大的洞察力，這就是為什么它是SEO管理的核心部分。無論我們是與網(wǎng)絡公司合作還是在內(nèi)部領導該計劃，都應將競爭對手分析作為我們計劃的一部分對于競爭對手的分析，查看以下競爭對手類型會很有幫助：
直接競爭對手：這些是我們與線下和線上競爭的企業(yè)。我們可能已經(jīng)有一份直接競爭者名單可供參考?，F(xiàn)在，我們想看看他們的在線形象和SEO投資。
間接競爭對手：這些是我們在搜索結果中競爭的公司。例如，兩家制造企業(yè)可能競爭搜索術語“本地制造公司”，即使他們生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。
作為競爭對手分析的一部分，我們需要確定該組織的SEO策略。在某些情況下，我們可能會發(fā)現(xiàn)直接競爭對手沒有SEO策略。這是間接競爭對手可以提供幫助的地方，因為大多數(shù)人都將其在搜索結果中的高排名歸功于SEO。通過查看以下內(nèi)容了解公司的SEO策略：反向鏈接、域名年齡、優(yōu)化實踐、鏈接價值、核心關鍵詞對于許多企業(yè)來說，這一步是一項挑戰(zhàn)。此外，我們還可以使用各種工具來簡化此流程。相比之下，內(nèi)部SEO管理（可以限制我們的網(wǎng)站優(yōu)化發(fā)展，這些限制可能會直接影響競爭對手分析的質(zhì)量和結果，從而影響我們的SEO策略。
第三，網(wǎng)站優(yōu)化
通過研究我們的目標市場和頂級競爭對手，企業(yè)可以開始優(yōu)化我們的網(wǎng)站以進行搜索。 此過程可能需要一些時間，因此請使用現(xiàn)實的檢查點或目標來完成此任務。例如，如果我們的網(wǎng)站上有25個網(wǎng)頁，那么我們可能無法在一個月內(nèi)優(yōu)化所有這些網(wǎng)頁。 我們有額外的責任來管理，雖然有些公司利用網(wǎng)站SEO文案服務解決了這個問題。如果我們在內(nèi)部優(yōu)化內(nèi)容，請專注于在以下幾個位置使用我們的目標關鍵詞：
標題：標題顯示在搜索結果中。它是我們頁面的標題，應該吸引讀者，鼓勵他們點擊我們的網(wǎng)站。我們的標題標記也應使用我們的目標關鍵詞。
描述：描述也出現(xiàn)在搜索結果中。這是對我們網(wǎng)頁的描述，并擴展我們的標題以激勵用戶訪問我們的網(wǎng)站。與我們的標題標記一樣，我們的元描述也應該包含我們的目標和相關關鍵詞。
頁面標題：我們的標題顯示在我們的頁面上，將我們的內(nèi)容劃分為有組織的部分。為了獲得最佳效果，我們應該在整個標題中使用關鍵詞。但是，在某些情況下，我們可能不會出于可讀性目的。
圖片：頁面應為用戶提供有用的圖片，圖片可以提高頁面的可讀性，以及讀者對復雜主題的理解。如果有意義，圖片文件名以及圖片替代文字應該使用我們的關鍵詞。
內(nèi)容：我們的頁面內(nèi)容為讀者提供他們正在尋找的內(nèi)容，產(chǎn)品問題的答案或服務概述。在我們的段落中，自然地使用關鍵詞以提高可讀性至關重要。優(yōu)化內(nèi)容時，我們的團隊必須遵循SEO最佳實踐。這意味著避免使用關鍵詞填充，以及其他可能阻止我們的業(yè)務排名在搜索結果頂部的黑帽策略。
第四，績效報告
與其他網(wǎng)站營銷推廣一樣，SEO使用數(shù)據(jù)使用我們網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)，我們可以衡量SEO策略的成功和表現(xiàn)。此外，我們可以找到改進的領域，并在下一步行動時做出數(shù)據(jù)支持的決策。如果我們與網(wǎng)絡公司合作，我們可以期待來自我們的技術人員的績效報告。即使我們決定在內(nèi)部進行SEO管理（企業(yè)自己進行網(wǎng)站推廣），我們也希望建立一個例行的時間表來檢查和衡量我們的策略績效。每月或每周是行業(yè)的標準，這就是許多企業(yè)遵循這個時間表的原因。
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