隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更多的國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)不將營銷渠道局限于國內(nèi)市場，很多機(jī)械設(shè)備類企業(yè)，化工類企業(yè)等都更多的將產(chǎn)品的銷售渠道希冀于國外市場。不過要知道，國外市場也是有“區(qū)域保護(hù)”的，如果我們的企業(yè)產(chǎn)品信息不能夠被更過的國外用戶所瀏覽到，那么就不可能打開國外的營銷渠道，也就不存在產(chǎn)品外貿(mào)銷售的目的。所以現(xiàn)在很多外貿(mào)企業(yè)的用戶都會使用SEO優(yōu)化來將自己的企業(yè)推廣出去，也就是讓企業(yè)網(wǎng)站的搜索排名結(jié)果展示在谷歌，雅虎，F(xiàn)acebook等等外部用戶比較集中的搜索引擎和社交媒體平臺上。

    對于外貿(mào)SEO優(yōu)化我們之前也提到過很多優(yōu)化方式，其中主要針對的是本地SEO優(yōu)化方式。而下面我們要來分析的外貿(mào)SEO優(yōu)化內(nèi)容則更為具體化，主要是針對本地NAP信息引用。本地NAP信息引用主要是對我們的企業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)我們企業(yè)所針對的營銷區(qū)域的位置的信息進(jìn)行在線的一種推廣方式。其中本地是指關(guān)于我們公司的具體的區(qū)域地址信息NAP信息引用則是關(guān)于我們在其他網(wǎng)站上包括未鏈接到我們的網(wǎng)站上提及我們的企業(yè)或品牌的信息。當(dāng)然，如果我們是本地企業(yè)則需要知道如何使本地NAP信息引用對我們企業(yè)的營銷更為有利。

    我們要具體來說本地NAP信息引用推廣方式，那么本地NAP信息引用為什么在外貿(mào)SEO優(yōu)化中占據(jù)著重要的位置呢？

    本地NAP信息引用其實結(jié)合了Google的算法以及其他搜索引擎規(guī)則的主要組成部分。它們表明我們的企業(yè)業(yè)務(wù)信譽(yù)良好，用戶可以在網(wǎng)上談?wù)撨@些并且它們可以幫助搜索引擎了解我們的所在地，我們的企業(yè)業(yè)務(wù)等等信息。當(dāng)然，這些NAP信息引用隨后會影響我們網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果。如果我們有很多本地NAP信息引用，則Google可以更輕松地了解有關(guān)我們的業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確信息。但是，如果我們沒有任何公司信息，那么Google可能對我們的公司了解不多，如此在搜索引擎排名結(jié)果頁面上的展示就很難獲得好的位置了。

    建立本地NAP信息引用可以使我們領(lǐng)先于沒有本地NAP信息引用的競爭對手。因此，如果我們想在競爭中立于不敗之地或者只是為了讓客戶更容易找到我們，就可以在幾個不同的站點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置。搜索引擎以多種方式發(fā)現(xiàn)NAP信息引用，其中最受歡迎的方法是搜尋專門托管它們的網(wǎng)站平臺。這些網(wǎng)站包括“ Google我的商家”，“超級頁面”等網(wǎng)站。所有這些網(wǎng)站使我們可以發(fā)布我們的公司及其位置。但是對于某些直接客戶來說我們則是必須付費(fèi)推廣的。因此，我們以及大多數(shù)其他SEO公司都建議從Google我的商家開始。這樣一來，我們就可以直接告訴最重要的搜索引擎我們是誰，做什么產(chǎn)品以及位于何處。

    不單單是Google我的商家，其他搜索引擎也有自己的免費(fèi)列表網(wǎng)站。Bing Places是Bing的本地NAP信息引用服務(wù)，它與Google一樣，它是免費(fèi)的而且是在全球第二大搜索引擎上獲得上市的絕佳方法。而本地上市的其他機(jī)會包括Yext，Manta等。但是，并非所有本地NAP信息引用站點(diǎn)都是合法的。實際上，隨著本地SEO在過去幾年中越來越流行，本地NAP信息引用站點(diǎn)的數(shù)量也得到了突飛猛進(jìn)的增長。這也就告訴我們在本地NAP信息引用時要合理的去避免一些“違規(guī)”的網(wǎng)站平臺。某些網(wǎng)站旨在竊取信息并將其發(fā)布在其網(wǎng)站上，而且其中一些站點(diǎn)甚至錯誤地發(fā)布了信息，這些都會影響到我們的企業(yè)產(chǎn)品在本地的營銷的渠道的推廣。而一旦我們在這樣的站點(diǎn)上本地NAP信息引用，那么他們就會有“理由”要求我們進(jìn)行更改，同時這些站點(diǎn)遍布網(wǎng)絡(luò)且通過從實質(zhì)上威脅站點(diǎn)所有者提供不正確的信息來賺取可觀的利潤。這些是筆者在實驗操作的時候遇到的過的一些問題，而遇到這樣的問題，筆者的個人建議是直接固流或者退出，但是堅決不付任何費(fèi)用。

    我們的理由是這些網(wǎng)站現(xiàn)在可能對Google有價值。但是，隨著Google的算法變得越來越復(fù)雜尤其是借助軟件程序來實現(xiàn)的操作行為，這些存在欺詐網(wǎng)站將無法長期發(fā)揮作用的。而且Google會定期嚴(yán)厲打擊不良的商業(yè)行為，以便他們的用戶在每次查詢時都能獲得最佳的搜索結(jié)果。考慮到這一點(diǎn)，對使用這些做法的公司進(jìn)行處罰符合Google的最大利益。最終，這將包括這些“違規(guī)”本地NAP信息引用網(wǎng)站，使我們可以為更改自己的業(yè)務(wù)信息。即使Google尚未在解決該問題上，我們相信他們可能會在一段時間內(nèi)推出。畢竟，繼續(xù)提供合法的搜索結(jié)果符合谷歌的最大利益的。如果谷歌一直沒有對這樣的站點(diǎn)進(jìn)行處理，那么很可能更多的用戶將不再使用谷歌而轉(zhuǎn)向其他的搜索引擎。

    那么問題來了，我們了解到了本地NAP信息引用的實效，也知道了目前站點(diǎn)上存在的一些問題。我們要如何來操作本地NAP信息引用呢？或者說如果讓本地引用達(dá)到最佳的效果。要知道，對于企業(yè)來說，建立本地NAP信息引用是很容易，可能短短的幾分鐘就可以或者這個免費(fèi)的服務(wù)項目了，不過要做好，做精則是要更為精準(zhǔn)的操作來實現(xiàn)的。

    第一，使用搜索引擎來抓住推廣機(jī)會

    如果我們還沒有開始建立本地NAP信息引用，那么現(xiàn)在就要該抓住機(jī)會了。首先將我們的商家信息添加到“ Google我的商家”和必應(yīng)場所。它們將為我們提供在世界上兩個最常用的搜索引擎上的良好起點(diǎn)。如果需要，我們還可以研究全球搜索引擎，如Yandex，這是俄羅斯最受歡迎的搜索引擎，也是世界第四大搜索引擎。而這樣做的唯一理由是，我們打算向俄羅斯客戶出售產(chǎn)品或為其提供服務(wù)。如果沒有這方面的區(qū)域營銷計劃，那么我們直接使用Google和Bing就可以滿足我們的推廣效果了。

    第二，在我們的網(wǎng)站上列出我們的NAP信息

    我們的NAP信息對于本地NAP信息引用至關(guān)重要。NAP代表姓名，地址和電話號碼，這是某人成為客戶所需的基本信息。許多公司將其NAP信息放置在網(wǎng)站的頁腳中，實際上，這就是我們在本頁底部看到的內(nèi)容。這樣做的好處是，像Google這樣的搜索引擎可以不斷查看有關(guān)我們的公司所在地的最新信息。如果我們是因為業(yè)務(wù)發(fā)展而更改了此NAP信息，那么Google在抓取我們網(wǎng)站上的每個頁面時都會看到該信息。這也是讓客戶知道如何找到我們的好方法。因此，如果有人在我們的網(wǎng)站上并且喜歡他們所看到的內(nèi)容，則只需滾動到頁面底部，即可立即與我們聯(lián)系，讓客戶更輕松地進(jìn)行在線轉(zhuǎn)換。

    第三，在評論型網(wǎng)站上展示網(wǎng)站

    像Yelp這樣的評論網(wǎng)站是某些行業(yè)的風(fēng)向?qū)Ш接绕涫鞘称贩?wù)行業(yè)。但是，即使我們經(jīng)營的是一家基于服務(wù)的公司，我們?nèi)匀豢梢詮脑u論網(wǎng)站中受益。這些網(wǎng)站非常有用，因為它們僅需要我們的公司名稱和NAP信息即可進(jìn)行評論。這是識別我們的業(yè)務(wù)的最佳方法，尤其是當(dāng)我們與另一個城市的另一家公司共享名稱時。這幾乎總是一個機(jī)會但是它發(fā)生的頻率超出了我們的預(yù)期的效果。當(dāng)然，除了Yelp，我們還可以使用業(yè)務(wù)評論站點(diǎn)，這些站點(diǎn)將為我們提供本地NAP信息引用。這些引用被Google和其他搜索引擎讀取，它們將幫助確保我們的客戶幾乎可以在網(wǎng)絡(luò)上的任何地方找到我們。

    第四，使用社交媒體NAP信息引用

    每個主要的社交網(wǎng)絡(luò)都使我們有機(jī)會開設(shè)一個企業(yè)帳戶并列出我們的NAP信息。它是免費(fèi)的，使我們可以訪問世界上一些最常用的網(wǎng)站。諸如Facebook，Twitter，LinkedIn和Pinterest之類的社交網(wǎng)絡(luò)尤其有價值。我們也可以在所有這些產(chǎn)品上進(jìn)行營銷。這為我們提供了每個社交網(wǎng)絡(luò)的另一個本地NAP信息引用，并有機(jī)會通過多種渠道吸引受眾。完成所有這些操作后，我們只需在社交媒體上花費(fèi)一個小時左右的時間，便有可能將本地NAP信息引用的數(shù)量增加一倍或兩倍。而且，最重要的是，它不會花費(fèi)我們?nèi)魏维F(xiàn)金成本，是完全免費(fèi)的。

    第五，在網(wǎng)站上創(chuàng)建聯(lián)系頁面

    在每一個網(wǎng)站平臺上我們都需要一個聯(lián)系頁面。該頁面應(yīng)專門用于告訴客戶如何與我們?nèi)〉寐?lián)系。我們可以包括一個表單展示客戶可以通過該列表向我們發(fā)送電子郵件以及NAP信息，標(biāo)志和其他品牌。此頁面通常易于創(chuàng)建，甚至附帶基于CMS構(gòu)建的網(wǎng)站，操作相當(dāng)簡單。因此，如果我們想獲得本地NAP信息引用列表，就要去創(chuàng)建一個聯(lián)系頁面并鏈接到整個站點(diǎn)，它可以幫助我們獲得更多在線轉(zhuǎn)化。

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