網(wǎng)站運(yùn)行中不同的編程語(yǔ)言對(duì)于網(wǎng)站的意義是不同的，不論是整體的頁(yè)面展示還是頁(yè)面的美化或者是為了用戶交互，都是為了更好的滿足用戶讓搜索引擎更好的來(lái)了解網(wǎng)站。那么問(wèn)題又出現(xiàn)了，我們?cè)谧鼍W(wǎng)站優(yōu)化為的是獲得在線效應(yīng)，這就需要搜索引擎的“配合”，而搜索引擎究竟是通過(guò)什么來(lái)了解的站點(diǎn)的呢？這也是下面我們要來(lái)分析的針對(duì)SEO技術(shù)優(yōu)化的第二步內(nèi)容，搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的剖析理解。

    我們來(lái)個(gè)觸手可及的例子，展開(kāi)一下我們的想象當(dāng)當(dāng)搜索引擎爬蟲(chóng)正在掃描有關(guān)如何做網(wǎng)站SEO的1萬(wàn)字的文章時(shí)，我們要如何確定網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者的操作步驟或開(kāi)發(fā)模式呢？這就是模式標(biāo)記的用處，它使我們可以為搜索引擎提供頁(yè)面上哪種類型的信息的更具體的分類。模式是一種標(biāo)記或組織內(nèi)容的方法，以便搜索引擎可以更好地了解網(wǎng)頁(yè)上的某些元素。這段代碼為我們的數(shù)據(jù)提供了結(jié)構(gòu)，這就是為什么模式通常被稱為“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”的原因。數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化過(guò)程通常稱為“標(biāo)記”，因?yàn)槲覀冋谑褂媒M織代碼標(biāo)記內(nèi)容。

    JSON-LD是Google首選的架構(gòu)標(biāo)記，Bing也支持，不過(guò)國(guó)內(nèi)的搜索引擎稍稍有點(diǎn)遜色了，不過(guò)也有自己獨(dú)有的大數(shù)據(jù)化標(biāo)記方式。要查看數(shù)千種可用模式標(biāo)記的完整列表，可以訪問(wèn)Schema.org或查看Google Developers結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介，以獲取有關(guān)如何實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的更多信息。實(shí)施最適合我們網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后，我們可以使用Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具來(lái)測(cè)試標(biāo)記。除了幫助Google之類的搜索引擎爬蟲(chóng)了解特定內(nèi)容的含義外，架構(gòu)標(biāo)記還可以使SERP中的頁(yè)面具有特殊功能。這些特殊功能稱為豐富網(wǎng)頁(yè)摘要，我們可能已經(jīng)在實(shí)際操作中看到了它們。它們是這樣的：熱門故事輪播、評(píng)論星級(jí)、網(wǎng)站鏈接搜尋框……使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助顯示豐富的摘錄，但不能保證一定會(huì)有。隨著模式標(biāo)記的使用增加，將來(lái)可能會(huì)添加其他類型的豐富網(wǎng)頁(yè)摘要。

    如何來(lái)讓架構(gòu)獲得成功的呢，筆者有一些小小的建議：

    1、我們可以在頁(yè)面上使用多種類型的架構(gòu)標(biāo)記。但是，如果我們標(biāo)記了一個(gè)元素，并且頁(yè)面上列出了其他產(chǎn)品，則還必須標(biāo)記這些產(chǎn)品。

    2、不要標(biāo)記用戶看不到的內(nèi)容，并遵守Google的質(zhì)量準(zhǔn)則如，如果我們將評(píng)論結(jié)構(gòu)化標(biāo)記添加到頁(yè)面，請(qǐng)確保這些評(píng)論在該頁(yè)面上實(shí)際可見(jiàn)。

    3、如果我們有重復(fù)的頁(yè)面，Google會(huì)要求我們使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記而不只是規(guī)范版本標(biāo)記每個(gè)重復(fù)頁(yè)面。

    4、在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)頁(yè)面上提供原始和更新的內(nèi)容。

    5、結(jié)構(gòu)化標(biāo)記應(yīng)準(zhǔn)確反映我們的頁(yè)面。

    6、嘗試對(duì)內(nèi)容使用最特定類型的架構(gòu)標(biāo)記。

    7、加標(biāo)的評(píng)論不應(yīng)由企業(yè)撰寫，它們應(yīng)該是來(lái)自實(shí)際客戶的真正無(wú)償業(yè)務(wù)評(píng)論。

    8、通過(guò)規(guī)范化向搜索引擎告知我們的首選頁(yè)面。

    Google在不同網(wǎng)頁(yè)上抓取相同內(nèi)容時(shí)，有時(shí)不知道要在搜索結(jié)果中索引哪一頁(yè)。這就是為什么發(fā)明rel =“canonical”標(biāo)簽的原因?yàn)榱藥椭阉饕娓玫厮饕齼?nèi)容的首選版本，而不是所有重復(fù)的內(nèi)容。rel =“canonical”標(biāo)簽可讓我們告訴搜索引擎內(nèi)容的原始主版本在哪里。因此，如果我們想重新發(fā)布一部分內(nèi)容，無(wú)論是經(jīng)過(guò)精確修改還是略作修改，但又不想冒創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，可以使用規(guī)范標(biāo)簽來(lái)節(jié)省時(shí)間。正確的規(guī)范化可確保我們網(wǎng)站上的每個(gè)唯一內(nèi)容都只有一個(gè)URL。為了防止搜索引擎將單個(gè)頁(yè)面的多個(gè)版本編入索引，Google建議我們?cè)诰W(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上都使用一個(gè)自引用規(guī)范標(biāo)簽。如果沒(méi)有規(guī)范的標(biāo)簽告訴Google首選的網(wǎng)頁(yè)版本，https：//www.aaa.com可能會(huì)與https://aaa.com分開(kāi)建立索引，從而創(chuàng)建重復(fù)項(xiàng)?！氨苊庵貜?fù)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)上的事實(shí)，這是有充分理由的。 Google希望通過(guò)獨(dú)特，有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)站，而不是從其他來(lái)源獲取并重復(fù)出現(xiàn)在多個(gè)頁(yè)面上的內(nèi)容。由于引擎希望提供最佳的用戶體驗(yàn)，因此引擎很少顯示同一內(nèi)容的多個(gè)版本，而是選擇僅顯示規(guī)范化版本，或者選擇不顯示規(guī)范標(biāo)簽，而以它們認(rèn)為最有可能是原始版本為準(zhǔn)。

    既然要避免重復(fù)內(nèi)容，那就要注意內(nèi)容過(guò)濾以及對(duì)內(nèi)容的處罰。只要沒(méi)有重復(fù)的內(nèi)容懲罰之類的事情，我們應(yīng)盡可能使用rel =“canonical”標(biāo)記，以防止重復(fù)的內(nèi)容引起索引問(wèn)題。如果存在頁(yè)面重復(fù)項(xiàng)，則Google將選擇一個(gè)規(guī)范，并從搜索結(jié)果中過(guò)濾掉其他規(guī)范。這并不意味著我們已受到處罰。這僅表示Google僅想顯示我們內(nèi)容的一種版本。由于排序和過(guò)濾器選項(xiàng)，網(wǎng)站具有多個(gè)重復(fù)頁(yè)面的情況也很常見(jiàn)。如，在電子商務(wù)網(wǎng)站上，我們可能具有所謂的多面導(dǎo)航，該導(dǎo)航使用戶可以縮小產(chǎn)品范圍以精確找到他們想要的東西，如“排序依據(jù)”功能可以對(duì)產(chǎn)品類別的結(jié)果進(jìn)行重新排序頁(yè)面價(jià)格從最低到最高。這樣可以創(chuàng)建一個(gè)看起來(lái)像這樣的URL：aaa.com/b-c?d。添加更多的排序/過(guò)濾器選項(xiàng)然后考慮一下將創(chuàng)建的主要產(chǎn)品類別頁(yè)面的所有變量。

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