網(wǎng)站SEO優(yōu)化已經(jīng)成為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必不可少的一部分，SEOer普遍認(rèn)為只要網(wǎng)站內(nèi)容中能夠展現(xiàn)出專業(yè)知識(shí)、具有權(quán)威的內(nèi)容以及信譽(yù)值就可以打造好的排名。不過(guò)ETA真的可以覺(jué)得網(wǎng)站的排名嗎？還是僅僅因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為谷歌中ETA是實(shí)際的排名因素就想當(dāng)然的以為搜索引擎都會(huì)以ETA為關(guān)鍵詞排名的重要影響因素。就此，筆者和朋友探討了一番，基本上我們對(duì)與關(guān)鍵詞排名分為了三個(gè)流派，下面就和大家一起來(lái)分析。

    對(duì)于筆者提到的ETA，不是很了解SEO的朋友們可能有些蒙圈，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)明一下:

    E-expertise：專業(yè)知識(shí)，代表網(wǎng)站的專長(zhǎng)主題 

    A-authority：權(quán)威，代表網(wǎng)站在行業(yè)中的地位 

    T-trust：信譽(yù)，代表搜索引擎和用戶對(duì)于網(wǎng)站的信任評(píng)分

    谷歌作為SEO的鼻祖，我們?cè)趯?duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候無(wú)論是國(guó)內(nèi)搜索引擎還是國(guó)外的搜索引擎都會(huì)不由自主的去參考谷歌的優(yōu)化指南，以它的算法變化作為我們網(wǎng)站優(yōu)化操作的風(fēng)向標(biāo)。在有人發(fā)現(xiàn)ETA為排名的重要因素的時(shí)候，我們也都不約而同的將優(yōu)化的操作天平偏向于此，但是也有人是不認(rèn)同這個(gè)看法的。我們現(xiàn)在咱不說(shuō)這個(gè)理論的正確與否，單單以SEO的根本目標(biāo)來(lái)出發(fā)，一起看看網(wǎng)站排名的因素到底是怎樣的。

    上面說(shuō)到經(jīng)過(guò)討論大家基本上將網(wǎng)站的排名因素分為了大致三個(gè)流派，下面我們一一來(lái)分析。

    一，可直接衡量的直接影響排名

    第一個(gè)思想流派是比較傳統(tǒng)的排名因素，認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)的朋友們認(rèn)為排名因素是可以直接測(cè)量的東西，它們直接影響排名或者可以直接影響排名。這些是我們非常熟悉的數(shù)據(jù)，例如PageRank，URL，規(guī)范化……我們可以看到測(cè)量和影響并直接影響搜索引擎算法的事物。在這種情況下，我們可以說(shuō)搜索引擎EAT可能不是此定義下的排名因素。而在傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)中并沒(méi)有EAT的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)，在直接測(cè)量和影響排名的流派中認(rèn)為EAT并不是排名的因素。

    二，模仿得獎(jiǎng)勵(lì)而間接影響

    然后有第二個(gè)流派的想法其實(shí)個(gè)人感幾乎等同于第一個(gè)流派，他們認(rèn)為搜索引擎的算法足夠復(fù)雜，我們真的不知道所有直接測(cè)量值，而在如今考慮排名因素會(huì)更有用在建?；颡?jiǎng)勵(lì)方面具有間接影響的事物。確實(shí)是在2012年谷歌Panda算法時(shí)代出現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)搜索引擎開(kāi)始在其算法中使用更多的智能蜘蛛程序，為了給用戶一個(gè)簡(jiǎn)短的概述并簡(jiǎn)化SEO工作，Panda是一種算法旨在減少搜索引擎搜索結(jié)果中的低質(zhì)量和垃圾鏈接結(jié)果。

    由此他們沒(méi)有使用直接可測(cè)量的信號(hào)，而是使用了智能程序。他們希望在搜索引擎搜索結(jié)果中看到更多的網(wǎng)站，基于某些限定條件的事情認(rèn)為該網(wǎng)站的設(shè)計(jì)合理就可以出現(xiàn)在搜索引擎排名中。當(dāng)沒(méi)有給算法直接發(fā)出信號(hào)，而是告訴智能程序，去找到這樣的更多的站點(diǎn)的時(shí)候，就可以人工干預(yù)的獎(jiǎng)勵(lì)類似的網(wǎng)站。因此，在這個(gè)流派中排名因素是可以模仿或獎(jiǎng)勵(lì)，讓用戶去追求搜索引擎正在追求的相同事情。屬于這一類的算法包括谷歌的Panda，網(wǎng)站質(zhì)量和EAT，正因?yàn)槿绱嗽谶@個(gè)流派中認(rèn)為EAT是可以被視為排名因素的。
  
    三，任何質(zhì)量或行為，直接或間接的影響

    第三種流派的想法比前兩種思考想得更深遠(yuǎn)一些，該流派認(rèn)為任何可以提高排名的質(zhì)量或行為都應(yīng)該視為是網(wǎng)站的排名因素，即使搜索引擎不在其算法中使用直接或直接間接。比如收社交媒體共享，我們知道搜索引擎不會(huì)直接在其算法中使用社交媒體共享。但是將我們的內(nèi)容展示在眾多人面前會(huì)導(dǎo)致鏈接和共享并隨著分析信息而來(lái)，最終導(dǎo)致更多的流量和排名。除社交媒體外，跳出率，點(diǎn)擊次數(shù)都是如此，通過(guò)廣告系列推廣導(dǎo)致網(wǎng)站排名和流量的增加，那么我們也不一定在乎這是直接影響還是間接影響。

    因此所有的關(guān)于排名因素的流派筆者并不能去評(píng)判其中的任何一個(gè)對(duì)錯(cuò)與否，但是筆者認(rèn)為重要的是我們?nèi)绾闻c網(wǎng)站所有者共同達(dá)到雙贏的效果。在傳統(tǒng)的排名信號(hào)中，為我們使用的是直接影響所以具體且可測(cè)量的效果很好。但是，使用EAT時(shí)排名數(shù)據(jù)信號(hào)變得有些混亂，我們則很難將其轉(zhuǎn)換為可測(cè)量的特定數(shù)據(jù)，這就是為什么第一流派的朋友們不喜歡將EAT視為排名因素的原因了。

    EAT到底有沒(méi)有意義呢？如果我們告訴客戶改善EAT則可能意味著它是具有排名的意義，那我們則需要改善鏈接，編寫更好的內(nèi)容。相反如果沒(méi)有意義我們則必須其產(chǎn)生可測(cè)量的數(shù)據(jù)來(lái)完整的展示網(wǎng)站的排名數(shù)據(jù)信息。筆者認(rèn)為不論我們認(rèn)為哪個(gè)流派的更適合自己的操作，都必須要真正的去應(yīng)用到優(yōu)化中去。

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