作為網(wǎng)站營銷推廣人員，幫助搜索引擎回答一些基本問題是我們最重要的任務之一。搜索引擎無法像人類一樣閱讀頁面，因此我們提供相關網(wǎng)站頁面中的內容含義的結構和線索，這些都有助于提供給查詢與有用結果相匹配的搜索引擎優(yōu)化的相關元素。用SEO技術有助于提供關于我們網(wǎng)站內容相關內容的更好數(shù)據(jù)并最終幫助其在搜索結果中排名獲得更高。所有的SEO技術操作不僅可以單獨使用還可以根據(jù)頁面優(yōu)化需求以復雜的方式進行組合來現(xiàn)實優(yōu)化效果。

    雖然在各種SEO課程或者論壇上并沒有明確的說明，即便是SEO的始祖——Google也沒有透露相關的細節(jié)，但是根據(jù)我們多年的優(yōu)化經(jīng)驗和網(wǎng)站數(shù)據(jù)依然可以了解到SEO技術的結合使用會帶來怎樣的數(shù)據(jù)效果。因此，下面的文章中我們就來和大家一起來分享有關SEO技術融合使用的方式。

    一，網(wǎng)站關鍵詞用法

    SEO優(yōu)化的最初是有關鍵詞來覆蓋整個頁面。概念是這樣的，如果我們的頁面專注于某個主題，搜索引擎將在重要區(qū)域中發(fā)現(xiàn)關鍵詞。這些位置包括標題標簽，標題，圖片的alt屬性以及整個文本。SEO通過在這些區(qū)域中放置關鍵詞來幫助其頁面排名。即使現(xiàn)在我們還是從關鍵詞開始，它仍然是頁面優(yōu)化的最基本形式。大多數(shù)頁面SEO工具仍然依靠關鍵詞放置來對頁面進行評分，盡管它仍然是一個不錯的起點，但研究表明其影響力已經(jīng)下降。雖然確保我們的頁面至少包含要排名的關鍵詞很重要，但是關鍵詞的位置本身不太可能對頁面的排名潛力產(chǎn)生很大影響。

    二，TF-IDF

TF-IDF不是指關鍵詞密度，而是SEO術語頻率-反向文檔頻率的意思?！」雀柩芯咳藛T最近將TF-IDF描述為“長期用于索引網(wǎng)頁”，并且TF-IDF的變體似乎是Google多項著名專利的組成部分。TF-IDF不會衡量關鍵詞出現(xiàn)的頻率，而是通過將關鍵詞出現(xiàn)的頻率與從較大的文檔集中收集的期望進行比較來提供重要性的衡量。出于SEO的目的，當我們以較高的排名衡量TF-IDF的相關性時，其效果僅比個別關鍵詞的使用情況稍好。換句話說，僅靠本身產(chǎn)生較高的TF-IDF分數(shù)通常不足以期望獲得大量SEO提升。相反，我們應該將TF-IDF視為其他更高級的頁面概念的重要組成部分。

    三，同義詞和近義詞變體

    其實搜索引擎上基本每天都會有超過60億次的搜索，Google擁有豐富的信息來確定搜索者在搜索框中鍵入查詢時的實際含義。Google自己的研究表明，同義詞實際上在多達70％的搜索中起作用。為了解決這個問題，搜索引擎擁有數(shù)十億個關鍵詞的同義詞和近似詞變體的大量語料庫，即使搜索者使用的文字與我們的文字不同，它們也可以將內容與查詢匹配。從SEO角度來看，這意味著使用自然語言和變體來創(chuàng)建內容，而不是一遍又一遍地使用相同的嚴格關鍵詞。當同一關鍵詞詞組可以涉及多個概念時，使用主要主題的變體還可以添加更深層的語義，并幫助解決歧義消除問題。如今，Google的Hummingbird算法還使用共現(xiàn)來識別同義詞以進行查詢替換。在Hummingbird中，共現(xiàn)用于識別在某些情況下可能互為同義詞的關鍵詞，同時遵循某些規(guī)則，根據(jù)該規(guī)則對已發(fā)生這種替換的查詢的特定頁面的選擇增加了可能性。

    四，網(wǎng)站頁面細分

    在網(wǎng)站頁面上放置關鍵詞的位置通常與關鍵詞本身一樣重要。每個網(wǎng)頁由不同的部分組成頁眉，頁腳，側邊欄等。搜索引擎長期致力于確定給定頁面的最重要部分。微軟和谷歌都擁有多項專利，這表明HTML的更多相關部分中的內容具有重要性。位于主體文本中的內容可能比置于側邊欄或其他位置的文本更重要。重復放置在樣板位置中的文本可能會帶來效果折扣甚至密度或樣板風險。然，隨著我們轉向通常隱藏頁面部分的移動設備，頁面細分變得越來越重要。搜索引擎希望為用戶提供頁面中可見且重要的部分，因此這些區(qū)域中的文本值得重點關注。為了更進一步H5提供了其他語義元素，如<article>，<aside>和<nav>，它們可以清楚地定義網(wǎng)頁的各個部分。

    五，語義距離和術語關系

    我們在談論網(wǎng)站頁面優(yōu)化時，語義距離是指文本中不同關鍵詞和關鍵詞之間的關系。這與詞組之間的物理距離不同，并且側重于術語在句子，段落和其他HTML元素內的連接方式。當兩個關鍵詞不在同一句子中時，搜索引擎如何知道它們的相關性呢？搜索引擎通過測量不同HTML元素內不同關鍵詞和關鍵詞之間的距離來解決此問題。概念在語義上越接近，則概念可能越接近。位于同一段落中的關鍵詞在語義上比由幾個文本塊分 隔的關鍵詞更接近。

    另外，HTML元素可以縮短概念之間的語義距離，將它們拉近。我們可以將列表項視為彼此等距，并且可以將文檔的標題視為與文檔中的每個其他術語接近。模式標記提供了一種以明確定義術語之間關系的方式來語義化文本部分的方法。模式提供的最大優(yōu)勢是它不會為搜索引擎帶來任何猜測。關系是明確定義的，但它要求網(wǎng)站管理員使用特殊的標記。到目前為止，我們列出的其余概念可以在包含文本的任何頁面上使用。

    六，共現(xiàn)和基于關鍵詞的索引

    到目前為止，我們已經(jīng)討論了各個關鍵詞及其之間的關系。搜索引擎還采用基于完整關鍵詞為頁面編制索引的方法，并根據(jù)這些關鍵詞的相關性對頁面進行排名。我們知道此過程為基于關鍵詞的索引。該過程最有趣的不是Google如何確定網(wǎng)頁的重要關鍵詞，而是Google如何根據(jù)這些關鍵詞的相關性使用這些關鍵詞對網(wǎng)頁進行排名。使用共現(xiàn)的概念搜索引擎知道某些關鍵詞傾向于預測其他關鍵詞。而與不包含相關術語的頁面相比，包含這些相關術語的頁面與關鍵詞匹配的可能性更高。將帶有相關的共同出現(xiàn)關鍵詞的頁面添加到此傳入鏈接中，可為頁面提供強大的上下文信息。

    七，實體顯著性

    搜索引擎正在探索使用實體之間的關系而不僅僅是依靠關鍵詞來確定主題相關性的方法。Google的研究論文中提到過一種技術描述了通過實體顯著性分配關聯(lián)性。實體顯著性超越了傳統(tǒng)的關鍵詞技術，可以利用實體之間的已知關系在文檔中查找相關術語。實體是文檔中唯一且定義明確的任何內容。實體與網(wǎng)站頁面上其他實體的關系越強則實體變得越重要。

    了解了SEO融合技術中的“高級”概念，我們有要如何更好的實現(xiàn)頁面優(yōu)化的技巧呢？

    當我們從關鍵詞放置過渡到主題定位的更高級實踐時，實際上很容易將這些概念合并到我們的內容中。盡管我們大多數(shù)人沒有可用的方法來計算語義關系和實體出現(xiàn)，但是在設計優(yōu)化內容時我們可以采取許多簡單的步驟：

    1、關鍵詞研究是我們的基礎。即使單個關鍵詞本身不再足以構成我們內容的基礎，但一切都始于良好的關鍵詞研究。我們想知道我們定位的是什么術語，圍繞這些關鍵詞的相對競爭以及這些術語的受歡迎程度。最終，我們的目標是將我們的內容與人們在搜索框中輸入并說出的關鍵詞相聯(lián)系。

    2、研究網(wǎng)站主體和主題。不要研究單個關鍵詞，而轉向探索關鍵詞主題。檢查與每個關鍵詞相關的次要關鍵詞。人們談論我們的主題時，用什么詞來形容它？我們的學科有什么特性？使用這些輔助關鍵詞作為敲門磚以圍繞我們的中心主題構建內容。

    3、制作網(wǎng)站內容時，要回答盡可能多的用戶問題。好的內容可以回答問題而語義相關的內容可以反映這一點。任何搜索查詢的最高排名意味著搜索引擎認為我們的內容可以最好地回答問題。在圍繞主體和主題構建內容時，通過回答問題并提供比競爭對手更好的用戶體驗，確保我們應獲得最高排名。

    4、使用自然語言和變體。在關鍵詞研究過程中，找出搜索者引用我們主題的其他常用方式，并在適當時將其包括在我們的內容中將很有幫助。語義關鍵詞研究通常在此過程中是無價的。

    5、將我們的重要內容放在最重要的部分。避免使用頁腳和側欄來獲取重要內容。也不要試圖用精美的CSS或JavaScript技巧來欺騙搜索引擎，我們最重要的內容應該放在用戶最容易看到和訪問到的地方。

    6、適當?shù)慕M織我們的內容。標頭，段落，列表和列表均提供內容的結構，以便搜索引擎了解我們的主題定位。清晰的網(wǎng)頁包含類似于優(yōu)質大學論文的結構。運用適當?shù)慕榻B，結論，按段落組織的主題，段落和語法正確引用我們的資料來源。

    歸根結底，我們不需要超級計算機就能使我們的內容更好或更易于理解。如果我們像用戶一樣為用戶寫作，那么我們的內容將在為搜索引擎進行優(yōu)化方面大有幫助。

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