在網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化早期的時(shí)候，我們通常有兩種概念，一種的通過大量的理論知識(shí)模擬搜索引擎規(guī)則實(shí)施排名方案——大量外鏈的構(gòu)建推薦關(guān)鍵詞排名；另一種是通過不斷的實(shí)踐來進(jìn)行搜索引擎的機(jī)器人“人性化”智能升級獲得排名——內(nèi)容制作，各種細(xì)節(jié)標(biāo)簽的使用來優(yōu)化頁面信息代碼。但是不論哪一種我們都知道，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一途徑。下面筆者說到的內(nèi)容也不例外，做了一個(gè)簡單的小實(shí)驗(yàn)來說明到底網(wǎng)站排名是否需要H1標(biāo)簽亦或是是否需要H標(biāo)簽。

    我們知道在H1標(biāo)簽中一般都包含著頁面標(biāo)題，每個(gè)網(wǎng)頁也只能使用一個(gè)H1標(biāo)簽，并且只能使用一個(gè)。這些建議出現(xiàn)在搜索引擎審核機(jī)制中，在SEO工具中則是經(jīng)常疑惑，人們通常會(huì)這樣來思考：

    居然如此的愚鈍，該頁面上的標(biāo)題居然是H2，這種操作是不對的！不過這樣做真的會(huì)傷害到網(wǎng)站的排名嗎？就目前來說，其實(shí)我們并不能完全確定。隨著時(shí)間的流逝，SEO也開始放棄這些想法，而使用單個(gè)H1的嚴(yán)格概念已被“頁面頂部附近的大文本”所取代。Google在內(nèi)容分析和理解頁面如何組合方面就變得更好了。鑒于設(shè)計(jì)者多久會(huì)使用HTML標(biāo)記犯錯(cuò)，所以他們會(huì)嘗試自己找出原因是有道理的。我們可以在頁面上隨意使用H1標(biāo)簽。沒有限制連上限和下限都沒有。而H1元素是一種為頁面提供更多結(jié)構(gòu)的好方法，以便用戶和搜索引擎可以了解頁面的哪些部分屬于不同的標(biāo)題，因此我將在頁面上以適當(dāng)?shù)姆绞绞褂盟鼈儭Ｓ绕涫菍τ贖TML5，在頁面上具有多個(gè)H1元素是完全正常的，也是一種期望。因此，我們無需擔(dān)心。某些SEO工具將此問題標(biāo)記為問題，然后說“哦，我們沒有任何H1標(biāo)簽”或“我們有兩個(gè)H1標(biāo)簽”。從我們的角度來看，這不是關(guān)鍵問題。從可用性的角度來看，可能有必要對此進(jìn)行改進(jìn)。因此，這并不是說我會(huì)完全忽略那些建議，但我不會(huì)將其視為關(guān)鍵問題。

    沒有H1標(biāo)簽或五個(gè)H1標(biāo)簽，我們的網(wǎng)站就可以完美地完成工作嗎？盡管這是Google最受信任的機(jī)構(gòu)之一提出的主張，但許多SEOer仍然持懷疑態(tài)度，而是想信任但要驗(yàn)證。因此，我們當(dāng)然決定對它進(jìn)行科學(xué)測試！

    我們以一個(gè)博客為實(shí)驗(yàn)對象，使用H2作為標(biāo)題，而不是H1。且使用新品牌的設(shè)計(jì)了標(biāo)題的50/50拆分測試。我們一半的博客標(biāo)題將更改為H1，一半保留為H2。然后，我們將評估兩組之間自然流量的差異。二個(gè)月后，結(jié)果為：將H2更改為H1并沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著差異。Google的算法似乎并不在乎我們是否使用H1或H2作為標(biāo)題。據(jù)推測，如果我們使用H3，H4或根本沒有標(biāo)題標(biāo)簽，我們同樣會(huì)看到相同的結(jié)果。當(dāng)然即便是如此的數(shù)據(jù)，為了給用戶更為直觀的瀏覽體驗(yàn)，我們的標(biāo)題仍然需要使用大字體、坐在每篇文章的頂部。值得我們注意的是，盡管實(shí)驗(yàn)并不能肯定地證明H1不是排名因素，但它只是表明我們在使用H1和H2之間找不到統(tǒng)計(jì)上的顯著差異。那大家這是否解決了辯論？ SEO是否應(yīng)該謹(jǐn)慎對待并放棄所有這些H1建議？其實(shí)，額……并不完全是。

    那為什么我們?nèi)匀粦?yīng)該使用H1呢？盡管Google似乎能夠以一種或另一種方式找出絕大多數(shù)標(biāo)題，但仍有許多充分的理由將H1用作SEO最佳實(shí)踐。

    1、H1幫助閱讀無障礙，電腦端閱讀技術(shù)可以使用H1來幫助用戶瀏覽我們的內(nèi)容，包括顯示內(nèi)容和搜索功能。

    2、Google可以使用H1代替標(biāo)題標(biāo)簽，在極少數(shù)情況下如，當(dāng)Google無法找到或處理我們的標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)，他們可能會(huì)選擇從頁面的其他元素中提取標(biāo)題。通常，這可能是H1。

    3、標(biāo)題的使用與較高的排名相關(guān)，我們所見過的幾乎每項(xiàng)SEO相關(guān)性研究都顯示出較高的排名與頁面標(biāo)題的使用之間存在很小的正相關(guān)性。我們需要明確的是沒有證據(jù)表明標(biāo)題本身就是Google的排名因素。但是標(biāo)題（可以為頁面提供上下文和含義。

    既然無論如何做，我們都不能知道真實(shí)數(shù)據(jù)也就是H標(biāo)簽對于排名的引導(dǎo)作用，那么我們要如何來應(yīng)對呢？通常情況，我們會(huì)這樣來進(jìn)行操作：

    1、使用分層標(biāo)題最好是H1，H2，H3等來組織我們的內(nèi)容。

    2、在內(nèi)容頂部使用大字體標(biāo)題。換句話說，讓Google電腦端閱讀和其他機(jī)器或閱讀我們的內(nèi)容的人可以輕松地找到標(biāo)題。

    3、如果我們的技術(shù)限制使我們無法使用嚴(yán)格的H1和SEO最佳做法，那么盡力而為即可，不要“為賦新詞強(qiáng)說愁”生搬硬套。

    其實(shí)實(shí)踐中的SEO無論好與壞都可能是混亂的。不過慶幸的是它們也可以很靈活來根據(jù)站點(diǎn)和運(yùn)營者來實(shí)現(xiàn)。

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