進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化行業(yè)后，首先接觸到的是外鏈為皇的時(shí)代，簡(jiǎn)單說(shuō)一下這個(gè)時(shí)代只要我們站點(diǎn)的外鏈數(shù)量足夠高，那么網(wǎng)站排名，網(wǎng)站流量可以信手拈來(lái)。隨著搜索引擎的優(yōu)化進(jìn)步，外鏈數(shù)量已經(jīng)不能獨(dú)霸一方了，要結(jié)合新鮮的內(nèi)容才有可能被用戶所喜愛(ài)，從而有好的排名和網(wǎng)站流量。也正是這個(gè)時(shí)間的開(kāi)始，更多的行業(yè)朋友們開(kāi)始主攻網(wǎng)站內(nèi)容，連筆者也一度認(rèn)為外鏈已經(jīng)沒(méi)有用途了，但是事實(shí)真是如此嗎？

    其實(shí)不盡然，我們不難發(fā)現(xiàn)外鏈多的網(wǎng)站在排名上還是有一定的優(yōu)勢(shì)存在的。通過(guò)外鏈的數(shù)量加質(zhì)量，同樣可以打造一個(gè)好的網(wǎng)站排名，同時(shí)流量上也是不可多讓的。加之，我們知道搜索引擎的核心算法一直都是鏈接投票算法，主攻的是用戶需求。所以，我們可以認(rèn)為，外鏈?zhǔn)遣粫?huì)退出SEO優(yōu)化技術(shù)的，不同的是對(duì)于外鏈的質(zhì)量要求更加嚴(yán)格了，需要高質(zhì)量的相關(guān)性的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，才可以獲得這些網(wǎng)站的投票，搜索引擎也才會(huì)將該鏈接記錄為一分投票。由此，下面筆者和大家來(lái)分享的SEO優(yōu)化知識(shí)就是關(guān)于外部鏈接的，對(duì)于初入SEO行業(yè)的朋友們應(yīng)該會(huì)有所幫助，不妨一觀！

    第一個(gè)問(wèn)題：什么是外部鏈接？

    外部鏈接是指向目標(biāo)任何域名的超鏈接，鏈接所指向的域名不在源目標(biāo)網(wǎng)站上。通俗的理解我們可以說(shuō)是如果另一個(gè)網(wǎng)站鏈接到我們的網(wǎng)站，則將該鏈接被視為指向我們網(wǎng)站的外部鏈接。同樣，如果我們的站點(diǎn)鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站，也會(huì)被被視為外部鏈接。不同的是一個(gè)是指向型鏈接，用于為我們的網(wǎng)站投票，另一是對(duì)外鏈接，用于對(duì)所指向目標(biāo)域名網(wǎng)站進(jìn)行投票。如果是兩個(gè)站點(diǎn)互為外部鏈接，進(jìn)行交互投票，那么這個(gè)可以看做是反向鏈接，以后我們會(huì)具體來(lái)分析反向鏈接。

    第二個(gè)問(wèn)題：外部鏈接的代碼展示

    <a >鏈接錨文本</a>

    在錨文本中使用反映相同主題的描述性關(guān)鍵詞或目標(biāo)頁(yè)面嘗試定位的關(guān)鍵詞，我們不必每次都使用相同的關(guān)鍵詞文本。事實(shí)上，如果我們總是指定同一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行錨文本鏈接建立，那么很大程度上會(huì)觸及到搜索引擎的垃圾鏈接檢查也就是我們說(shuō)的低質(zhì)量鏈接。一旦被視為是低質(zhì)量的垃圾鏈接，那么對(duì)于我們站點(diǎn)來(lái)說(shuō)這條鏈接不但不會(huì)對(duì)網(wǎng)站起到正面評(píng)分作用還會(huì)拉低網(wǎng)站的整體質(zhì)量。相反，我們可以做各種錨文本鏈接，這些錨文本可以增強(qiáng)用戶以及搜索引擎的上下文和可用性。如果我們定位的目標(biāo)關(guān)鍵詞是單獨(dú)一個(gè)，也不要緊，可以對(duì)于目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展延伸，也就是我們所說(shuō)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，只要長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞中的目標(biāo)關(guān)鍵詞與之完全匹配，那么依然對(duì)該目標(biāo)關(guān)鍵詞排名有提升作用。所以制作外部鏈接錨文本的時(shí)候切不可單一化目標(biāo)關(guān)鍵詞。

    外部鏈接是指向外部域名的所有鏈接。對(duì)于頂級(jí)SEO認(rèn)為外部鏈接是排名能力的最重要來(lái)源。要知道外部鏈接通過(guò)鏈接資產(chǎn)的方式不同于內(nèi)部鏈接，因?yàn)樗阉饕鎸⑵湟暈榈谌酵镀薄Ｍ瑫r(shí)，也有排名靠前的SEOer不相信“標(biāo)題”鏈接屬性可用于排名。當(dāng)然，不同的SEOer對(duì)于外部鏈接的作用效果有不同的個(gè)人定義，我們不能一概而論，筆者也僅僅是說(shuō)出自己的觀點(diǎn)，具體的還是要根據(jù)不同網(wǎng)站是數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行說(shuō)明的。

    搜索引擎排名因素調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，獲得外部鏈接是提高目標(biāo)關(guān)鍵詞排名的最重要的途徑方式。因?yàn)橥獠挎溄邮亲铍y操縱的指標(biāo)之一，因此也是搜索引擎確定給定網(wǎng)頁(yè)受歡迎程度的最佳方法之一。這個(gè)想法最初由早期的搜索引擎Alta Vista使用，后來(lái)被Google改進(jìn)，而現(xiàn)在包括百度在內(nèi)的搜索引擎基本都將該數(shù)據(jù)應(yīng)用在了關(guān)鍵詞排名的規(guī)則算法中。最開(kāi)始的時(shí)候是谷歌Google通過(guò)向Stanford社區(qū)介紹PageRank來(lái)取得相應(yīng)的數(shù)據(jù)。該算法將超鏈接視為受歡迎程度的投票，指向他們的鏈接最多的頁(yè)面被認(rèn)為是最受歡迎的頁(yè)面。當(dāng)它們被認(rèn)為與特定查詢相關(guān)時(shí)，最受歡迎和最相關(guān)的頁(yè)面將成為搜索引擎搜索結(jié)果中列出的第一頁(yè)。盡管今天該算法變得更加復(fù)雜，但它仍可能包含外部鏈接的概念作為投票。如今，主要的搜索引擎使用許多指標(biāo)來(lái)確定外部鏈接的價(jià)值，主要包括：

    1、鏈接域名的可信度。

    2、鏈接頁(yè)面的受歡迎程度。

    3、內(nèi)容在源頁(yè)面和目標(biāo)頁(yè)面之間的相關(guān)性。

    4、鏈接中使用的錨文本。

    5、源頁(yè)面上指向同一頁(yè)面的鏈接數(shù)。

    6、鏈接到目標(biāo)頁(yè)面的根域名的數(shù)量。

    7、用作鏈接到目標(biāo)頁(yè)面的定位文本的變體數(shù)。

    8、源域名和目標(biāo)域名之間的所有權(quán)關(guān)系。

    除了這些指標(biāo)之外，外部鏈接也很重要，原因有兩個(gè)：

    1、人氣。網(wǎng)站流量是一種混亂的指標(biāo)，搜索引擎很難準(zhǔn)確地進(jìn)行衡量而外部鏈接既是更穩(wěn)定的指標(biāo)，也是更容易衡量的指標(biāo)。這是因?yàn)榱髁繑?shù)字被掩埋在專用服務(wù)器日志中，而外部鏈接是公開(kāi)可見(jiàn)的并且易于存儲(chǔ)。由于這個(gè)原因和其他原因，外部鏈接是確定給定網(wǎng)頁(yè)受歡迎程度的重要指標(biāo)。將此度量標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)性度量標(biāo)準(zhǔn)組合在一起，以確定給定搜索查詢的最佳結(jié)果。

    2、相關(guān)性。鏈接提供了相關(guān)線索，這些線索對(duì)于搜索引擎非常有用。鏈接中使用的錨文本通常是由人類寫(xiě)的，并且通常高度反映了所鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。