谷歌作為搜索引擎優(yōu)化的鼻祖，開始之初為了提供給用戶最需要的內(nèi)容而提出了SEO這個概念。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，谷歌本身也在不斷更新搜索引擎算法，力求給用戶提供直接大數(shù)據(jù)化的需求休息。不同與國內(nèi)的百度算法，谷歌算法在操作要更為數(shù)據(jù)精確一些，從熊貓算法到企鵝算法再到下面要介紹到的蜂鳥算法，都是谷歌近年來所關(guān)注的算法領(lǐng)域。

    可能很多只做中文搜索引擎優(yōu)化的朋友不是特別了解這些算法，沒關(guān)系下面筆者來簡單介紹一下。

    熊貓算法：Google Panda是Google公司2011年推出的一種反垃圾網(wǎng)站的搜索引擎算法，旨在降低低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站排名的算法，同時也是Google的網(wǎng)頁級別評判標準之一。

    企鵝算法：Penguin，直譯為企鵝，是谷歌繼2011年2月24號發(fā)布的“熊貓”之后再次推出的新算法調(diào)整。其目標直指那個通過過分SEO手段提高排名的網(wǎng)站，意在降權(quán)那些充斥著廣告的網(wǎng)站。隨后，谷歌預計在4月底開始懲罰“過度優(yōu)化”的網(wǎng)站排名，并鼓勵那些使用白帽技術(shù)的優(yōu)化工程師。

    蜂鳥算法：蜂鳥算法是谷歌慶祝15周年推出的新算法，影響范圍較大，對于蜂鳥算法Google并未透露太多有關(guān)蜂鳥算法的技術(shù)細節(jié)。不過他們表示，這是自2010年“咖啡因算法”重點放在速度和整合社交網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果上以來最大的一次算 法更新，大約會影響“近90%的搜索結(jié)果”。并且Google反復提及，蜂鳥算法可以更快速地解析整個問題而非一個詞一個詞地解析搜索，從索引的內(nèi)容 中識別問題答案并排名。此外，Google表示，該算法已經(jīng)部署數(shù)周之久。

    在一些國外的SEO論壇中筆者看到了針對谷歌算法的數(shù)據(jù)調(diào)查，以Google更新的信息對他們的訪問量影響最大，企鵝和熊貓分別排名第一和第二，其次是蜂鳥，排名第三。至于哪個Google更新對我們的網(wǎng)絡(luò)訪問量影響最大？毫不疑問，因為與熊貓和企鵝不同，蜂鳥并沒有專門針對垃圾鏈接。曾經(jīng)有人問過Google為什么以黑白動物（黑帽與白帽）命名某些算法嗎？蜂鳥是一種更廣泛的算法，蜂鳥可以是任何顏色的彩虹。蜂鳥的一方面是要更好地理解我們的內(nèi)容，而不僅僅是特定的SEO策略。蜂鳥還代表了谷歌多年來致力于基于實體的搜索領(lǐng)域的一個進化步驟，并且它將繼續(xù)發(fā)展。在某種程度上，針對實體搜索的優(yōu)化就是針對搜索本身的優(yōu)化。許多SEO將其對實體搜索的理解限制在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，從而模糊了概念。他們陷入了這樣的陷阱：參與實體SEO革命的唯一方法是使用復雜的微數(shù)據(jù)標記HTML。當然，我們不要誤會。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都很棒。如果我們可以在網(wǎng)站上實施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，則應(yīng)該這樣做。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)非常精確，可以增強搜索摘要，并有助于搜索引擎理解我們的內(nèi)容。但是和傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)詞匯表也有一些主要缺點：

    1、模式類型是有限的。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)非常適合人員，產(chǎn)品，地點和事件，但這些數(shù)據(jù)僅占Web整個內(nèi)容的一小部分。我們中的許多人使用Article模式標記我們的內(nèi)容，但這遠遠不足以描述文本本身內(nèi)的數(shù)百種可能的實體關(guān)聯(lián)。

    2、標記很困難。實際上，在當今有時難以吸引作者編寫標題標簽或使工程師將alt屬性附加到圖像的世界中，實現(xiàn)適當?shù)慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以獲取HTML可能是一項艱巨的任務(wù)。采用率低。研究表明，不到25％的網(wǎng)頁包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記，采用率甚至更低，在超過5,000萬個域名中，只有0.3％的網(wǎng)站使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

    這對搜索引擎提出了挑戰(zhàn)，他們希望了解整個網(wǎng)絡(luò)中的實體關(guān)系，而不僅僅是我們選擇標記的部分。實際上，自Google創(chuàng)立以來，搜索引擎已經(jīng)使用了10年以上的時間，無需使用復雜的標記即可從我們的內(nèi)容中提取實體。搜索引擎如何理解沒有標記的關(guān)系，是一個復雜主題的簡單說明。搜索引擎可以使用三元組的概念來組織我們的內(nèi)容。這意味著將關(guān)鍵詞組織到主題→謂語→對象的框架中。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)框架非常有用，因為它們會自動將信息分類為三重格式。當然無論我們是否是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的高手，這里都是在我們的內(nèi)容中傳達實體和關(guān)系信號的技巧。

    1、關(guān)鍵詞。

    好的老式關(guān)鍵詞，即使沒有結(jié)構(gòu)化的標記，搜索引擎也能夠?qū)㈥P(guān)鍵詞解析為各自的結(jié)構(gòu)。但是關(guān)鍵詞本身只能走這么遠，為了使此方法有效，關(guān)鍵詞必須帶有適當?shù)闹^詞和對象。換句話說，當句子中包含主題和組織清晰的詳細信息時，它們?yōu)樗阉饕嫣峁┝藙恿Α?

    2、表格和HTML元素

    表格和HTML是當今人們經(jīng)常忘記的老式SEO操作方式。默認情況下，HTML為搜索引擎可以提取的網(wǎng)頁提供結(jié)構(gòu)。通過使用列表，表格和適當?shù)臉祟}，我們可以按照對機器人有意義的方式來組織內(nèi)容。

    3、實體和同義詞

    對于同一實體的不同稱呼是我們結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的關(guān)鍵，因為用戶會以不同的方式尋找它們。如果我們想弄清楚我們的內(nèi)容到底是什么，那么兩種常用的技巧是：該主題的同義詞或是共同出現(xiàn)的關(guān)鍵詞引申。使用同義詞和實體關(guān)聯(lián)還具有吸引更廣泛的用戶意圖的好處，通過在內(nèi)容中添加語義相關(guān)的同義詞后顯示出顯著的收益。

    4、錨文本和鏈接

    鏈接是網(wǎng)絡(luò)的原始關(guān)系連接器。曾經(jīng)意一味SEO大神寫了一篇有關(guān)Google可能使用錨文本來標識實體同義詞的方法?？磥鞧oogle也以更為復雜的方式使用錨文本。查看Google回答框結(jié)果時，幾乎總是會找到指向參考URL的相關(guān)，關(guān)鍵詞豐富的錨文本。