看過關(guān)于谷歌引流方式的朋友可能會(huì)有如此疑問，既然現(xiàn)在鏈接構(gòu)建這么困難，也能通過其他的方式為網(wǎng)站帶來流量甚至是增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，那么還有必要去為網(wǎng)站制作鏈接嗎？筆者個(gè)人認(rèn)為，有必要！要知道雖然說我們已經(jīng)尤其的方式來網(wǎng)站帶來數(shù)據(jù)，但是作為搜索引擎的核心算法——鏈接投票，鏈接在SEO優(yōu)化中是不會(huì)過時(shí)的存在。即便現(xiàn)在的搜索引擎對(duì)于鏈接的要求比較嚴(yán)格，但是我們也要知道一條高質(zhì)量的鏈接為網(wǎng)站帶來的數(shù)據(jù)流量是我們不可估量的。所以，不論我們是否有時(shí)間成本，是否有其他的代替方式，只要我們還在操作SEO優(yōu)化，還在進(jìn)行關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，那么鏈接工作還是要進(jìn)行起來的。

    鏈接的重要性其實(shí)通過搜索引擎優(yōu)化的理論也好，操作也罷想必大家都有了基本的了解。那么本周筆者就和大家一起來談?wù)撘幌玛P(guān)于鏈接構(gòu)建的一下操作和策略。希望對(duì)猶豫在鏈接工作的朋友以及新入行的朋友們有一些幫助。一般來說，無論我們是剛開始構(gòu)建鏈接還是已經(jīng)進(jìn)行了一段時(shí)間，我們都可以在本周的鏈接專欄內(nèi)容中找到有用的東西。SEO和鏈接構(gòu)建的格局一直在變化，如今，構(gòu)建高質(zhì)量鏈接的重要性從未如此高。如果我們要在線競爭和發(fā)展，了解并實(shí)施高質(zhì)量的廣告活動(dòng)至關(guān)重要而且這種情況不會(huì)很快改變。那么本周的內(nèi)容則有助于我們快速朝正確的方向前進(jìn)。

    鏈接建立是從其他網(wǎng)站到我們自己的網(wǎng)站獲取超鏈接的過程。超鏈接也就是我們通常稱為鏈接或是外鏈，是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的頁面之間導(dǎo)航的一種方式。搜索引擎使用鏈接進(jìn)行爬網(wǎng)收錄。他們將抓取我們網(wǎng)站上各個(gè)頁面之間的鏈接，并且將抓取整個(gè)網(wǎng)站之間的鏈接。建立鏈接的技術(shù)很多，盡管難度各不相同，但SEO傾向于同意建立鏈接是工作中最困難的部分之一。許多SEO將大部分時(shí)間都花在努力做到這一點(diǎn)上。出于這個(gè)原因，如果我們能熟練掌握構(gòu)建高質(zhì)量鏈接的技巧，那么它將真正使我們領(lǐng)先于其他SEO和競爭對(duì)手。

    對(duì)于我們來說，鏈接的建立對(duì)于SEO而言是很關(guān)鍵的，也是很有必要操作的SEO部分。為了了解鏈接構(gòu)建的重要性，重要的是首先了解鏈接的創(chuàng)建方式，搜索引擎如何查看鏈接以及它們可以從鏈接中解釋什么的基礎(chǔ)知識(shí)。

    鏈接標(biāo)記的開始，我們稱為錨文本，在代碼展示中稱為“a”，它會(huì)打開鏈接標(biāo)記并告訴搜索引擎將要鏈接到其他內(nèi)容的鏈接。

    鏈接引用位置，“href”代表“超鏈接引用”，并且引號(hào)內(nèi)的文本表示鏈接指向的URL。當(dāng)然這并不一定總是網(wǎng)頁，有時(shí)它可以是圖片的地址或要下載的文件。有時(shí)，我們會(huì)看到除URL以外的其他內(nèi)容，并以＃號(hào)開頭，這些是本地鏈接，可將我們帶到我們所在頁面的其他部分。

    鏈接的可見錨文本，這是用戶在頁面上看到的少量文本，如果要打開鏈接，則需要單擊該文本。文本通常以某種方式設(shè)置格式，以使其從周圍的文本中脫穎而出通常帶有藍(lán)色和/或下劃線，向用戶表明它是可單擊的鏈接。

    關(guān)閉鏈接標(biāo)簽，這將鏈接標(biāo)簽的結(jié)尾發(fā)送給搜索引擎。

    鏈接對(duì)搜索引擎意味著什么呢？就搜索引擎來說，它們可以識(shí)別鏈接的形式一般分為幾種：

    1、發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁

    這是幫助確定頁面在其結(jié)果中的排名。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上抓取頁面后，便可以提取這些頁面的內(nèi)容并將其添加到索引中。通過這種方式，他們可以確定自己是否認(rèn)為網(wǎng)頁的質(zhì)量足以對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行良好排名。當(dāng)他們決定這一點(diǎn)時(shí)，搜索引擎不僅會(huì)查看頁面的內(nèi)容，還會(huì)查看頁面的內(nèi)容。他們還會(huì)查看外部網(wǎng)站指向該頁面的鏈接的數(shù)量以及這些外部網(wǎng)站的質(zhì)量。一般來說，鏈接到我們的高質(zhì)量網(wǎng)站越多，我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名就越高。鏈接是排名因素，是谷歌在1990年代后期開始主導(dǎo)搜索引擎市場的原因，之后很多搜索引擎包括中文搜索引擎百度來說都以鏈接作為了網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的重點(diǎn)參考因素，也就一度出現(xiàn)了外鏈為王的時(shí)代。同時(shí)谷歌的創(chuàng)始人之一拉里·佩奇發(fā)明了PageRank，谷歌用來部分地根據(jù)指向頁面的鏈接數(shù)來衡量頁面的質(zhì)量。然后將該指標(biāo)用作整體排名算法的一部分，并成為一個(gè)有力的信號(hào)，因?yàn)樗谴_定頁面質(zhì)量的一種很好的方法。

    它之所以如此有效，是因?yàn)樗谶@樣的思想，即鏈接可以被視為對(duì)頁面的信任投票，即，如果鏈接不值得，就不會(huì)獲得鏈接。從理論上講，當(dāng)有人鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，他們實(shí)際上是在說這是一個(gè)很好的資源。否則，他們將不會(huì)鏈接到該鏈接。但是，SEO很快發(fā)現(xiàn)了如何操縱PR以及如何搜索所選關(guān)鍵詞的結(jié)果。谷歌開始積極嘗試尋找方法來發(fā)現(xiàn)正在操縱搜索結(jié)果的網(wǎng)站，并開始推出定期的更新程序，這些更新程序?qū)ｉT用于過濾掉不值得排名的網(wǎng)站。這也導(dǎo)致谷歌等搜索引擎開始低估許多以前認(rèn)為不錯(cuò)的鏈接構(gòu)建技術(shù)，例如，將我們的網(wǎng)站提交到Web目錄并獲得鏈接作為回報(bào)。谷歌實(shí)際上曾在某一時(shí)刻推薦過這項(xiàng)技術(shù)，但后來被SEO濫用和濫用，因此谷歌停止從這種鏈接中傳遞盡可能多的價(jià)值。

    最近，谷歌等搜索引擎積極懲罰那些試圖在鏈接建立過程中過度使用這些技術(shù)我們將其稱之為過度優(yōu)化的網(wǎng)站排名。谷歌的定期企鵝更新就是這樣的例子。我們不知道谷歌用于確定其搜索結(jié)果的完整算法，這就是該公司的“秘密武器”。盡管如此，SEO社區(qū)之間的普遍共識(shí)是，鏈接仍然在該算法中發(fā)揮著重要作用。簡單舉例來說一下，可以分為：

    （1）域名級(jí)鏈接功能，如，到該域的鏈接數(shù)量，到該域的鏈接的信任度/質(zhì)量，域名級(jí)別的PR等。

    （2）頁面級(jí)鏈接功能，如，PR，鏈接鏈接的數(shù)量，錨文本分發(fā)，鏈接源的質(zhì)量等。

    （3）頁面級(jí)KW和內(nèi)容功能，如主題建模得分，內(nèi)容，內(nèi)容數(shù)量/相關(guān)性等。

    （4）頁面級(jí)與關(guān)鍵詞無關(guān)的功能，如，內(nèi)容長度，可讀性，唯一性，加載速度等。

    （5）域名級(jí)品牌特征，如，品牌/域名的離線使用，新聞/媒體/新聞中的品牌/域名提及，實(shí)體關(guān)聯(lián)等。

    （6）用戶，使用情況和流量查詢數(shù)據(jù)，如，來自瀏覽器/工具欄/點(diǎn)擊流的點(diǎn)擊量/使用量信號(hào)，查詢的數(shù)量/多樣性/點(diǎn)擊率等。

    （7）域名級(jí)關(guān)鍵詞用法，如，完全匹配關(guān)鍵詞域，部分關(guān)鍵詞匹配等。

    （8）域名級(jí)與關(guān)鍵詞無關(guān)的功能，如，域名長度，擴(kuò)展名，域HTTP響應(yīng)時(shí)間等。

    通常我們認(rèn)為，如果所有其他因素都相同，則指向頁面的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量將在排名之間產(chǎn)生差異。隨著搜索引擎的最新規(guī)則包括Penguin更新的發(fā)布以及Google +的推出，人們猜測鏈接的影響正在減少。但到目前為止，如果我們獲得了指向網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接，它將有助于我們提高排名并獲得更多流量?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)多次提到“高質(zhì)量”，這有一個(gè)很好的理由，隨著搜索引擎在過濾掉低質(zhì)量鏈接方面變得越來越復(fù)雜，對(duì)質(zhì)量的關(guān)注也越來越多。這直接影響SEO，因?yàn)樗麄冃枰_保他們選擇的鏈接構(gòu)建技術(shù)主要關(guān)注該質(zhì)量。這里我們需要來知道一下另一個(gè)細(xì)節(jié)標(biāo)記“nofollow”。

    有時(shí)可以將一個(gè)屬性應(yīng)用于稱為“nofollow”屬性的鏈接。如果添加，則如果我們是用戶，則不會(huì)發(fā)現(xiàn)任何差異。但是，如果我們查看鏈接的代碼，它會(huì)看起來有些不同：<a href="

    就我們的工作而言，我們應(yīng)該知道應(yīng)用了nofollow屬性的鏈接可能不會(huì)像隨后的鏈接那樣直接幫助我們的自然搜索排名。畢竟，典型的用戶不會(huì)注意到鏈接是否被跟隨，并且實(shí)際上可能會(huì)點(diǎn)擊并訪問我們的網(wǎng)站。出于鏈接建立的目的，我們希望大多數(shù)鏈接都能被搜索引擎跟蹤并歸其所有，尋找一種方法來識(shí)別網(wǎng)站上的關(guān)注鏈接和非關(guān)注鏈接？正如我們所討論的，鏈接是搜索引擎用來確定排名的非常重要的信號(hào)。因此，我們知道增加指向我們網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接的數(shù)量可以顯著增加排名的機(jī)會(huì)。但是，鏈接構(gòu)建還有其他好處，雖然可能不那么明顯，仍然值得我們?nèi)タ紤]。