網(wǎng)站開(kāi)始優(yōu)化的時(shí)候我們會(huì)都會(huì)現(xiàn)在網(wǎng)站的基礎(chǔ)代碼入手，去剔除哪些冗余的代碼，也會(huì)增加一些細(xì)節(jié)標(biāo)記讓網(wǎng)站看起來(lái)更完整，便于搜索引擎蜘蛛爬行抓取的時(shí)候能夠更加快捷的來(lái)收錄站點(diǎn)，給予頁(yè)面質(zhì)量的評(píng)分。不過(guò)我們也要知道很多站點(diǎn)并不是從開(kāi)始進(jìn)入每位SEOer中的，他們可能已經(jīng)經(jīng)歷了一下“改造”，且不說(shuō)這些更新是否對(duì)網(wǎng)站有利，不同是SEOer在技術(shù)操作上的應(yīng)用是不同的，所以不論站點(diǎn)是否進(jìn)行了代碼的優(yōu)化，新接手的SEOer都會(huì)從開(kāi)始進(jìn)行。所以在正式開(kāi)始一個(gè)站點(diǎn)的優(yōu)化時(shí)候，我們開(kāi)始要做的就是檢查網(wǎng)站的技術(shù)弊端。

    通常情況下，我們會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的爬網(wǎng)，網(wǎng)站索引建立乃至搜索引擎算法的處罰問(wèn)題來(lái)進(jìn)行站點(diǎn)技術(shù)弊端分析，簡(jiǎn)單來(lái)例舉一下：

    1、網(wǎng)站體系結(jié)構(gòu)問(wèn)題：不必要的301重定向，孤立的頁(yè)面，nofollow；

    2、網(wǎng)站索引和抓取問(wèn)題：規(guī)范化頁(yè)面結(jié)構(gòu)，noindex，nofollow，301重定向，robots.txt，服務(wù)器錯(cuò)誤；

    3、網(wǎng)站重復(fù)的內(nèi)容和頁(yè)面上的SEO問(wèn)題：頁(yè)面重復(fù)的文本，分頁(yè)，基于參數(shù)，重復(fù)/缺少標(biāo)題頁(yè)面，h1等。

    一般我們根據(jù)上面的注意點(diǎn)來(lái)逐一檢查網(wǎng)站是否存在這樣或者那樣的技術(shù)弊端。通過(guò)對(duì)一些站點(diǎn)的檢查，我們常見(jiàn)的技術(shù)弊端大概有這樣的幾種。大家不妨一起來(lái)看看，是否在分析的時(shí)候也遇到了同類(lèi)型的問(wèn)題。

    1、死鏈接

    死鏈接通俗的解釋就斷開(kāi)的鏈接，我們知道大量的死鏈會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的評(píng)分，不過(guò)重點(diǎn)在于數(shù)量的。不過(guò)大家可能不知道的是，如果重要的鏈接斷開(kāi)了，那么不管是數(shù)量多少都會(huì)影響網(wǎng)站的推廣優(yōu)化。這里筆者說(shuō)到的重要的鏈接是指內(nèi)部鏈接或者是站內(nèi)的指向外部站點(diǎn)的出站鏈接。舉例來(lái)說(shuō)主頁(yè)鏈接，如果主頁(yè)鏈接一直良好那么當(dāng)然就可以確?；镜腟EO良好和可用性。如果導(dǎo)航欄目中的任何一個(gè)鏈接成為了死鏈，那么對(duì)站點(diǎn)的評(píng)分就會(huì)產(chǎn)生影響，但是如果我們對(duì)網(wǎng)站設(shè)置了404，也就是說(shuō)當(dāng)鏈接成為斷開(kāi)鏈接的時(shí)候返回的代碼是404，那么對(duì)于站點(diǎn)影響會(huì)小很多，所以這也是我們做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候一定不會(huì)忽略的技術(shù)操作。

    2、易忽略的重定向

    301重定向是SEOer都比較喜歡做的一個(gè)細(xì)節(jié)操作，我們普通認(rèn)為做好網(wǎng)站的301重定向有助于網(wǎng)站權(quán)重集中，更有助于網(wǎng)站排名優(yōu)化和網(wǎng)站頁(yè)面收錄。但是問(wèn)題是如果網(wǎng)站搬家的時(shí)候，我們常常會(huì)忽略掉301頁(yè)面的重定向。也就是我們常常忘記更正指向舊頁(yè)面的內(nèi)部鏈接也就是具有301重定向的頁(yè)面。舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)收錄頁(yè)面重定向到了新的頁(yè)面，但是很多seoer會(huì)忽略到其中包含的超鏈接的重定向規(guī)則，這就造成了很多頁(yè)面依然指向了舊網(wǎng)站，這容易造成網(wǎng)站權(quán)重的分散。
 
    3、多個(gè)子域名規(guī)范化www或非www版本

    雖然子域名規(guī)范化是SEO的第一項(xiàng)基本原則之一，但是仍然有大量的舊站點(diǎn)通過(guò)不使用將www重定向到非www或反過(guò)來(lái)將其鏈接權(quán)限分裂了。不論是哪種類(lèi)型的站點(diǎn)，筆者建議我們對(duì)子域名也同樣要規(guī)范化，簡(jiǎn)單的操作就是我們可以使用htaccess文件為所有這些子域創(chuàng)建301重定向到www主站點(diǎn)，這樣的操作很簡(jiǎn)答，如果不會(huì)書(shū)寫(xiě)也不要緊，可以私信筆者可以告訴大家編輯規(guī)則。

    4、保持URL結(jié)構(gòu)一致

    URL的一致性很重要，當(dāng)然這僅在外部鏈接指向錯(cuò)誤的URL時(shí)才成為問(wèn)題。我們知道每個(gè)反向鏈接都是寶貴的，我們要確保從每個(gè)反向鏈接中獲得最大價(jià)值。除了我們可以控制我們?nèi)绾捂溄拥剿?，沒(méi)有www，大寫(xiě)字母或斜杠。無(wú)需聯(lián)系網(wǎng)站管理員進(jìn)行更改，我們始終可以采用301重定向來(lái)利用盡可能多的價(jià)值。我們都知道在外部鏈接源方面，www.a.com/b與www.a.com/B是不同的。作為好的SEOer，我們通常通過(guò)使用永久性重定向規(guī)則來(lái)強(qiáng)制實(shí)施URL的一個(gè)版本來(lái)解決人為錯(cuò)誤，如果有人鏈接到重定向則可能導(dǎo)致不必要的重定向。我們要確定URL結(jié)構(gòu)，它們是否都應(yīng)帶有斜杠www，小寫(xiě)無(wú)論我們做出什么決定，都要保持一致，這樣可以避免將來(lái)出現(xiàn)問(wèn)題。

    5、檢查搜索引擎處罰

    網(wǎng)站是否被搜索引擎處罰關(guān)系到我們下一步的操作和整體的SEO方案的實(shí)施。想要知道我們的站點(diǎn)到底有沒(méi)有被搜索引擎處罰直接的方法是site我們的域名是否在首位，或者是看整體標(biāo)題排名能否出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè)。

    6、頁(yè)面規(guī)范化，noindex，nofollow，robots.txt

    我們都比較了解開(kāi)發(fā)人員的搜索引擎優(yōu)化方式，并對(duì)網(wǎng)站有更多的見(jiàn)解。除非我們有正當(dāng)理由，否則我們不會(huì)詳細(xì)檢查網(wǎng)站的一些細(xì)節(jié)標(biāo)簽。對(duì)于網(wǎng)站細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在大型網(wǎng)站上，首先，最重要的是檢查robots.txt并瀏覽一些被阻止的目錄，嘗試確定為什么被阻止以及它們阻止了哪些bot。接下來(lái)，混合使用Screaming Frog，因?yàn)樗膬?nèi)部爬網(wǎng)報(bào)告將自動(dòng)檢查每個(gè)URL的元數(shù)據(jù)noindex，標(biāo)頭級(jí)別nofollow和Follow并在存在的情況下為我們提供規(guī)范的URL。如果我們需要立即做出判斷，那么我們應(yīng)該做的第一件事就是了解正在使用哪些標(biāo)簽以及為什么使用它們。去分析一些收錄頁(yè)面的價(jià)值，如果這些頁(yè)面都是有價(jià)值的，吸引流量的網(wǎng)頁(yè)，那么我們建議他們刪除NOINDEX。
 
    7、網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)量和搜索引擎索引的頁(yè)數(shù)

    如果我們真正想知道的是搜索引擎索引了多少頁(yè)，有兩種方法可以使用搜索引擎網(wǎng)站站長(zhǎng)工具，通過(guò)提交站點(diǎn)地圖，我們將獲得有關(guān)索引中實(shí)際包含多少個(gè)網(wǎng)址的統(tǒng)計(jì)信息?；蛘?，我們可以在沒(méi)有訪問(wèn)權(quán)限的情況下執(zhí)行此操作，但是效率低得多，就是使用站點(diǎn)工具中的收錄頁(yè)面檢查，效率要高于我們?nèi)斯さ闹鹨慌懦?。?dāng)然很多時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)索引數(shù)據(jù)和收錄數(shù)據(jù)乃至網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)據(jù)是有所不同的。這我們可能遇到了復(fù)雜的問(wèn)題或者就像使用規(guī)范，noindex或301重定向一樣簡(jiǎn)單。不要試圖通過(guò)robots.txt阻止不需要的頁(yè)面，因?yàn)檫@不會(huì)從索引中刪除頁(yè)面，只會(huì)阻止對(duì)這些頁(yè)面進(jìn)行爬網(wǎng)。

    大多的網(wǎng)站技術(shù)弊端檢查都會(huì)通過(guò)這些問(wèn)題來(lái)檢查，當(dāng)然還有關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容問(wèn)題的，雖然大多搜索引擎都對(duì)重復(fù)頁(yè)面有不同程度的規(guī)則和處罰措施，不過(guò)聲明過(guò)于模糊或者直接是沒(méi)有直接官方定論。不同于這些搜索引擎，谷歌和百度都對(duì)這樣的頁(yè)面有比較正規(guī)的算法說(shuō)明。下面筆者以谷歌的熊貓算法為例來(lái)說(shuō)明一下這方面的技術(shù)弊端問(wèn)題。要知道谷歌的Panda更新絕對(duì)是改變內(nèi)容規(guī)則的工具，發(fā)布的同時(shí)對(duì)某些網(wǎng)站造成了巨大損失。避免至少部分破壞Panda破壞性途徑的最簡(jiǎn)單方法之一就是避免網(wǎng)站上所有重復(fù)的內(nèi)容。

    1、基于參數(shù)的復(fù)制，諸如search =keyword=之類(lèi)的URL參數(shù)通常會(huì)無(wú)意間導(dǎo)致重復(fù)。筆者給出一般性建議是首先使用干凈的鏈接，根據(jù)站點(diǎn)的復(fù)雜程度我們可能會(huì)考慮使用301，規(guī)范標(biāo)記甚至NOINDEX。無(wú)論哪種方式，我們都要解決這樣的重復(fù)是的展示形式。
    2、重復(fù)的文字內(nèi)容，如果網(wǎng)站在多個(gè)頁(yè)面上使用相同的文字不應(yīng)構(gòu)成違規(guī)的話(huà)那么在發(fā)布Panda之后，我們的站點(diǎn)最好還是完全避免這樣的內(nèi)容頁(yè)面。筆者不想讓大家失望，但是找到重復(fù)的文本內(nèi)容并沒(méi)有確切的科學(xué)依據(jù)。不過(guò)，我們盡可能編寫(xiě)?yīng)毺氐膬?nèi)容或者偽原創(chuàng)高一點(diǎn)將其粘貼在圖片中來(lái)展示也是可以的。

    3、分頁(yè)引起的重復(fù)，第1頁(yè)，第2頁(yè)，第3頁(yè)...我們得到圖片。隨著時(shí)間的流逝，由于這些漂亮的頁(yè)面鏈接，站點(diǎn)可以積累成千上萬(wàn)個(gè)即使不是數(shù)百萬(wàn)個(gè)重復(fù)頁(yè)面。筆者曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一個(gè)網(wǎng)站，其中一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面就有幾百頁(yè)之多，這樣就大量的樣板文字頁(yè)面出現(xiàn)了。這樣的情況我們一般建議是使用NOINDEX，F(xiàn)OLLOW指令。這就告訴搜索引擎不要將此頁(yè)面添加到索引中，而是要在頁(yè)面中進(jìn)行爬網(wǎng)。另一種選擇是使用規(guī)范標(biāo)簽，但這完全取決于存在分頁(yè)的原因如，如果我們的產(chǎn)品分為3頁(yè)，則絕對(duì)是希望它們?nèi)烤幦胨饕?。但是，這些示例頁(yè)面很薄，對(duì)于搜索引擎而言可能會(huì)被認(rèn)為是低質(zhì)量頁(yè)面。