鏈接，對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)是很重要的，隨著搜索引擎對(duì)于鏈接的規(guī)則的嚴(yán)格很多SEOer認(rèn)為外鏈已經(jīng)窮途末路了。其實(shí)不然，搜索引擎對(duì)于鏈接還是十分看重的，不過(guò)它們更在意的是鏈接的質(zhì)量度而非數(shù)量。那什么樣的鏈接才是搜索引擎喜歡的鏈接呢？或者說(shuō)是什么樣的鏈接才是被搜索引擎高評(píng)分的鏈接呢？這就是下面筆者要和大家一起來(lái)討論的問(wèn)題。

    我們將找到搜索引擎在判斷鏈接值時(shí)要考慮的許多最重要因素。在此之前，有一個(gè)重要的快速概念需要掌握——頁(yè)面與域名級(jí)鏈接。我們可能已經(jīng)注意到，搜索引擎越來(lái)越依賴(lài)于整個(gè)域名的指標(biāo)，而不僅僅是單個(gè)頁(yè)面。這就是為什么我們會(huì)看到新頁(yè)面或只有很少鏈接的頁(yè)面排名很高的原因，僅因?yàn)樗鼈兾挥谥匾?，可信任且鏈接良好的域名上。在排名因素調(diào)查中，我們稱(chēng)此為“域名權(quán)限”，它占了搜索引擎算法的最大塊。域名權(quán)限可能是根據(jù)域名鏈接圖計(jì)算出來(lái)的，這是基于Web的基于頁(yè)面的鏈接圖所不具有的。在下面的說(shuō)明中某些度量標(biāo)準(zhǔn)僅影響其中一個(gè)，而其他度量標(biāo)準(zhǔn)可能影響這兩個(gè)。

    1、內(nèi)部與外部

    當(dāng)搜索引擎最初開(kāi)始評(píng)估鏈接來(lái)確定文檔的受歡迎程度，重要性和相關(guān)性時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)了經(jīng)典的基于引文的規(guī)則，即別人對(duì)我們的評(píng)價(jià)遠(yuǎn)比我們對(duì)自己的評(píng)價(jià)重要和值得信賴(lài)。因此，雖然內(nèi)部鏈接從我們網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面指向另一頁(yè)面的鏈接確實(shí)具有一定的分量；來(lái)自外部站點(diǎn)的鏈接影響更大。當(dāng)然，這并不意味著擁有一個(gè)良好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)或使用內(nèi)部鏈接來(lái)做所有事情，良好的錨文本，沒(méi)有不必要的鏈接等并不重要，這僅意味著網(wǎng)站/頁(yè)面的性能是高度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)上其他網(wǎng)站引用它的方式。

    2、錨文本

    對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)，顯而易見(jiàn)的是錨文本是整個(gè)排名方程式中的最大因素之一，因此毫不奇怪錨文本在搜索引擎考慮的鏈接屬性中具有顯著的特征。錨文本的價(jià)值在于我們的經(jīng)驗(yàn)中似乎“完全匹配”錨文本比將目標(biāo)關(guān)鍵詞簡(jiǎn)單地包含在錨文本關(guān)鍵詞中更為有益。就個(gè)人而言，筆者認(rèn)為搜索引擎并不總是以這種方式出現(xiàn)偏差。在筆者看來(lái)尤其是對(duì)于通用關(guān)鍵詞，這是導(dǎo)致搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中大量操縱和濫用的原因。

    3、PageRank

    無(wú)論他們稱(chēng)其為StaticRank，WebRank，PageRank還是BaiduRank，基于迭代鏈接分析算法都是所有搜索引擎排名的一部分系統(tǒng)，PageRank等。用這樣的類(lèi)比，鏈接是投票，而那些擁有更多投票的頁(yè)面將對(duì)其投票產(chǎn)生更大的影響。在谷歌PageRank優(yōu)化的專(zhuān)業(yè)指南中詳細(xì)介紹了PageRank的細(xì)微差別（百度本身沒(méi)有聲明BR的存在所以我們以谷歌PR為例），但至少對(duì)一般概念的理解對(duì)于成為有效的SEO至關(guān)重要：每個(gè)URL都被分配了很少的PageRank；如果頁(yè)面上有N個(gè)鏈接，則每個(gè)鏈接將通過(guò)該頁(yè)面的PageRank除以N，因此鏈接越多，每個(gè)鏈接流的PageRank越少；遍歷整個(gè)Web整個(gè)鏈接圖數(shù)十次的迭代計(jì)算用于得出每個(gè)URL的排名得分的計(jì)算；谷歌工具欄PageRank以0-10比例表示的表示形式是對(duì)數(shù)表示的，因此，PageRank4的鏈接重要性是PR3的8-10倍；可以在頁(yè)面級(jí)鏈接圖上計(jì)算PageRank，將PageRank分?jǐn)?shù)分配給各個(gè)URL，但是它也可以應(yīng)用于域名級(jí)鏈接圖。通過(guò)僅計(jì)算域名之間的鏈接并且粗略地類(lèi)比，將站點(diǎn)上的所有頁(yè)面壓縮到該站點(diǎn)指向的所有唯一域名的單個(gè)列表中，可以搜索引擎等效項(xiàng)用于確定整個(gè)站點(diǎn)的重要性，這可能至少是整個(gè)域名權(quán)限生成方式的一部分。

    4、TrustRank

    TrustRank的基本原則是，Web的良好頁(yè)面和值得信賴(lài)的頁(yè)面往往緊密地聯(lián)系在一起，垃圾鏈接在該中心之外更為普遍。因此，通過(guò)計(jì)算僅從受信任的種子源流出果汁的迭代，類(lèi)似PageRank的度量，可以使用諸如TrustRank之類(lèi)的度量來(lái)預(yù)測(cè)性地聲明站點(diǎn)/頁(yè)面是否可能是高質(zhì)量的還是垃圾鏈接。盡管搜索引擎沒(méi)有公開(kāi)圍繞該特定指標(biāo)的任何數(shù)據(jù)點(diǎn)，但是排名算法可能會(huì)應(yīng)用某種形式的與可信任種子的距離邏輯。TrustRank上的另一個(gè)有趣的問(wèn)題是反向TrustRank，它衡量誰(shuí)鏈接到已知的垃圾鏈接站點(diǎn)，也可能是搜索引擎指標(biāo)集中的一部分。與PageRank一樣，可以在頁(yè)面級(jí)鏈接圖和域名級(jí)鏈接圖上計(jì)算TrustRank和反向TrustRank。關(guān)鍵要點(diǎn)是相當(dāng)直觀的從高信任度站點(diǎn)獲得鏈接，而不鏈接到潛在的垃圾鏈接。

    5、域名授權(quán)

    盡管在SEO領(lǐng)域名中經(jīng)常討論“域名權(quán)限”一詞，但尚不存在正式的通用定義。大多數(shù)SEO從業(yè)人員都使用它來(lái)描述由搜索引擎計(jì)算出的受歡迎程度，重要性和可信賴(lài)性的組合，并且主要基于鏈接數(shù)據(jù)。搜索引擎可能會(huì)在計(jì)算鏈接時(shí)使用有關(guān)域名權(quán)威的分?jǐn)?shù)，因此盡管語(yǔ)言模糊，但值得一提的是數(shù)據(jù)點(diǎn)。我們從中獲得鏈接的域名可能與通過(guò)鏈接的頁(yè)面的各個(gè)指標(biāo)同等重要或更重要。

    6、鏈接來(lái)源的多樣性

    在我們對(duì)相關(guān)性數(shù)據(jù)的分析中，沒(méi)有一個(gè)度量比具有鏈接根域名的數(shù)量具有更高排名的正相關(guān)性。這似乎既是處理垃圾鏈接的非常困難的度量標(biāo)準(zhǔn)尤其是如果我們需要具有自己的各種鏈接配置文件的高信譽(yù)域名，又是表明真實(shí)，廣泛的流行度和重要性的度量標(biāo)準(zhǔn)。我們可以查看Web上的首頁(yè)和頂級(jí)域名的列表，這些列表按唯一根域名的數(shù)量排序。盡管相關(guān)性不是因果關(guān)系，但許多SEO的經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，鏈接到我們的網(wǎng)站/頁(yè)面的多個(gè)域名對(duì)排名具有很強(qiáng)的積極影響。按照這種邏輯，可以得出結(jié)論，從過(guò)去已經(jīng)鏈接到我們的站點(diǎn)獲得鏈接并不像從完全唯一的域名獲得鏈接那樣有價(jià)值。這也表明，與那些來(lái)自低多樣性來(lái)源的網(wǎng)站和頁(yè)面所獲得的鏈接配置文件本身相比，它們可能更受信任和更有價(jià)值。

    7、源+目標(biāo)的唯一性

    搜索引擎具有多種方法來(lái)判斷和預(yù)測(cè)網(wǎng)站之間的所有權(quán)和關(guān)系，這些可以包括但不限于此：

    （1）大量共享的互連鏈接

    （2）域名注冊(cè)數(shù)據(jù)

    （3）共享主機(jī)IP地址或IP地址C塊

    （4）公開(kāi)獲取/關(guān)系信息

    （5）可以機(jī)讀和解釋的公開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)議

    如果搜索引擎確定某種預(yù)先存在的關(guān)系會(huì)抑制兩個(gè)站點(diǎn)之間通過(guò)的鏈接的編輯質(zhì)量，則它們可能會(huì)選擇打折甚至忽略它們。而證據(jù)表明，網(wǎng)站“網(wǎng)絡(luò)”之間共享的鏈接幾乎沒(méi)有價(jià)值特別是“站點(diǎn)范圍”鏈接的經(jīng)典SEO策略，這是有機(jī)搜索領(lǐng)域名對(duì)此問(wèn)題的許多關(guān)注點(diǎn)。

    8、網(wǎng)站頁(yè)面上的位置

    微軟是第一個(gè)公開(kāi)其計(jì)劃進(jìn)行“塊級(jí)”分析的公共數(shù)據(jù)的搜索引擎。對(duì)于塊級(jí)分析，許多SEO都報(bào)告了觀察來(lái)自Google和Yahoo!這樣的分析的影響。也一樣例如，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，在SEO看來(lái)，網(wǎng)頁(yè)頁(yè)腳中的內(nèi)部鏈接可能不會(huì)提供與將相同的鏈接放置在頂部/標(biāo)題導(dǎo)航中相同的有益結(jié)果。其他的報(bào)告說(shuō)，搜索引擎似乎在對(duì)抗普遍的鏈接廣告，一種方法是減小外部鏈接從網(wǎng)頁(yè)的側(cè)邊欄或頁(yè)腳中攜帶的價(jià)值。SEO傾向于就某一點(diǎn)達(dá)成共識(shí)-從作品的內(nèi)容中獲得鏈接是最有價(jià)值的，無(wú)論是鏈接所傳遞的用于排名的價(jià)值，還是偶然地對(duì)于點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)量所傳遞的價(jià)值。

    關(guān)于鏈接質(zhì)量評(píng)判的問(wèn)題內(nèi)容筆者整理的還是比較多，以免過(guò)多的內(nèi)容讓大家不能“消化”掉，所以筆者會(huì)分篇章來(lái)進(jìn)行介紹。隨便說(shuō)一下，文章內(nèi)容在頁(yè)面上展示的長(zhǎng)度也會(huì)在一定程度上搜索引擎對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的判斷，而分頁(yè)的化下面內(nèi)容也容易被爬蟲(chóng)忽略。所以如果我們的內(nèi)容比較多的話(huà)，筆者建議我們可以分為幾篇文章來(lái)寫(xiě)，而不是大篇幅來(lái)介紹或者采取分頁(yè)的形式。