針對(duì)搜索引擎優(yōu)化我們多半講究自然，也就是讓搜素引擎在爬網(wǎng)的時(shí)候認(rèn)為我們的站點(diǎn)是為了給用戶更好的體驗(yàn)而布局成既定的模式，而不是為了關(guān)鍵詞排名或者流量等等而刻意為之。因此，在網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候我們經(jīng)常會(huì)聽到一個(gè)詞“過(guò)度優(yōu)化”。過(guò)猶不及在網(wǎng)站優(yōu)化中就是如此，所以不論我們?nèi)绾芜M(jìn)行優(yōu)化，也不論我們目的是什么，都要注意“度”，過(guò)度就會(huì)被搜索引擎處罰。在錨文本建設(shè)中同樣要注意避免過(guò)度優(yōu)化，下面的內(nèi)容我們就具體來(lái)分析如何避免錨文本制作中的過(guò)度優(yōu)化。

    錨文本過(guò)度優(yōu)化筆者在這篇文章中將術(shù)語(yǔ)定義為，用目標(biāo)錨文本構(gòu)建太多鏈接，以使它們A不再提供價(jià)值或B實(shí)際上帶走了價(jià)值，基本上，我們建立了太多有針對(duì)性的鏈接，而我們沒(méi)有看到排名上升。當(dāng)筆者最近與用戶討論此問(wèn)題時(shí)建議非目標(biāo)，目標(biāo)錨文本的7：3比率將是模擬正常鏈接配置文件的良好參考框架，決定進(jìn)行一些研究。筆者在十個(gè)不同的網(wǎng)站上查看了產(chǎn)品和類別頁(yè)面-這些網(wǎng)站都是鏈接良好的大型國(guó)家和國(guó)際品牌/電子商務(wù)網(wǎng)站。

    針對(duì)不同的網(wǎng)站時(shí)對(duì)于每個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面，筆者都會(huì)去定制一份錨文本報(bào)告，查看了包含錨文本的鏈接根域名數(shù)是否已優(yōu)化。也就是說(shuō)筆者本身想要查看的是錨文本是否具有以下屬性：

    1、品牌名稱-品牌名稱是錨文本，例如XX自行車

    2、品牌-錨文本中包含品牌，這些不包括品牌名稱的錨文字

    3、關(guān)鍵詞品牌-錨文本結(jié)合了關(guān)鍵詞，完全匹配/部分匹配和品牌名稱

    4、完全匹配-錨文本與關(guān)鍵詞完全匹配，例如XX網(wǎng)站

    5、關(guān)鍵詞詞組-錨文本包含關(guān)鍵詞詞組或部分匹配錨文本

    6、隨機(jī)超鏈接-錨文本不包含品牌或任何關(guān)鍵詞或部分關(guān)鍵詞

    7、網(wǎng)址-沒(méi)有實(shí)際的錨點(diǎn)，只是一個(gè)網(wǎng)址，也就是我們常用的純文本展示

    筆者選擇僅查看與這些錨點(diǎn)鏈接的域名的數(shù)量，因?yàn)檎军c(diǎn)范圍會(huì)很快使這些比率不成比例地出現(xiàn)偏差。最后我們還會(huì)去查看鏈接的來(lái)源，但是如果它們看起來(lái)是純手工制作的鏈接，那么很多時(shí)候是不包含網(wǎng)站本身的頁(yè)面的。了解了基本的部分，我們來(lái)進(jìn)入正式的話題。對(duì)于目標(biāo)錨與非目標(biāo)錨而言，在類別頁(yè)面和產(chǎn)品頁(yè)面上，筆者發(fā)現(xiàn)34.6％的鏈接是有針對(duì)性的定向錨文本共同指的是完全匹配的錨和詞組，而無(wú)定向錨文本則是其他所有內(nèi)容。如果在分類頁(yè)面上，我們則會(huì)對(duì)類別頁(yè)面進(jìn)行更深入的研究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)與上面的總體分布有所不同。數(shù)據(jù)顯示只有25％的指向類別頁(yè)面的鏈接是有針對(duì)性的，用戶不太可能將帶有良好關(guān)鍵詞的鏈接鏈接到我們的類別頁(yè)面。而如果從其他錨文本分布來(lái)看，品牌錨和URL錨的鏈接數(shù)量分別增加了5％和7％，品牌鏈接的大部分收益是關(guān)鍵詞品牌鏈接。如果在產(chǎn)品頁(yè)面上，那么網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面顯示的目標(biāo)錨文本比例更高，從而使目標(biāo)分布和非目標(biāo)分布大致相等。用戶會(huì)查看產(chǎn)品頁(yè)面的錨點(diǎn)分布，我們發(fā)現(xiàn)與產(chǎn)品頁(yè)面相比與產(chǎn)品頁(yè)面相比，具有完全匹配和詞組匹配鏈接的鏈接更多。完全比對(duì)連結(jié)上升約7％，詞組比對(duì)上升約4％。

    上面說(shuō)到的關(guān)于目標(biāo)錨文本或者類別頁(yè)面也好，是什么意思呢？其實(shí)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這意味著我們應(yīng)該減少正在構(gòu)建的目標(biāo)鏈接的數(shù)量并添加一些不同的錨文本。雖然這項(xiàng)研究雖然很耗時(shí)，也絕不是詳盡無(wú)遺的，因此我們不應(yīng)將其視為事實(shí)。也就是說(shuō)，我們認(rèn)為它可以很好地粗略估計(jì)正常情況，很多時(shí)候我們還是比較喜歡保守一些，尤其是在產(chǎn)品頁(yè)面上，我們可能會(huì)繼續(xù)嘗試堅(jiān)持筆者最初提到的7：3比例。如果我們已經(jīng)進(jìn)行了大量SEO工作，但仍無(wú)法進(jìn)行排名，則可能需要考慮這個(gè)因素，因?yàn)槲覀兛赡苄枰_始構(gòu)建其他錨來(lái)平衡個(gè)人資料。采樣地點(diǎn)分布在多個(gè)行業(yè)，我們的行業(yè)可能看起來(lái)有些不同，因此，我們應(yīng)該進(jìn)行自己的研究并確定我們所在行業(yè)的正常狀況。為此，只需從OSE中為搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的站點(diǎn)提取錨文本報(bào)告即可。如果所有頁(yè)面排名都有很多SEO鏈接，去查看這些站點(diǎn)并嘗試查找未優(yōu)化的頁(yè)面，然后使用這些頁(yè)面來(lái)幫助我們建立基準(zhǔn)來(lái)作為我們的參考。