目前搜索引擎有超過200種不同的因素會(huì)影響我們的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的排名。雖然改善所有這些SEO元素可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化有所幫助，但某些排名因素比其他排名因素更具影響力或基礎(chǔ)一些，大家是否知道呢？下面的內(nèi)容我們一起來探討一些哪些SEO中最重要的元素。如果我們是剛剛?cè)腴T的新手SEOer并且希望對(duì)SEO產(chǎn)生最大的影響，那么下面的這些因素將是需要我們重點(diǎn)去關(guān)注的SEO元素。

    最重要的SEO元素，我們一般可以將它們分為兩類，一類是頁內(nèi)SEO，另一類是頁外SEO元素。網(wǎng)頁SEO是指我們網(wǎng)站上可以控制的元素，而頁外SEO優(yōu)化是指我們無法直接控制的網(wǎng)站外部因素。

    1、爬網(wǎng)性和可索引性

    如果搜素引擎無法對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)和編制索引，那么我們的網(wǎng)站就不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此我們需要正確地進(jìn)行爬網(wǎng)和索引編制。搜素引擎會(huì)使用漫游器不斷搜尋網(wǎng)頁來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁。因此可抓取性是指搜素引擎找到我們的內(nèi)容的能力，搜素引擎的搜尋器通過鏈接發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。搜素引擎蜘蛛在搜尋內(nèi)容后，搜素引擎的搜尋器會(huì)將數(shù)據(jù)發(fā)送回搜素引擎，以便它可以分析頁面并將其添加到索引中，只有索引頁面可以顯示在搜索結(jié)果中。

    我們可以通過一些方法來增強(qiáng)網(wǎng)站的可爬網(wǎng)性和可索引性：

    上傳站點(diǎn)地圖：站點(diǎn)地圖是站點(diǎn)的目錄，其中包含指向最重要頁面的鏈接。維護(hù)最新的XML和HTML網(wǎng)站地圖可幫助搜素引擎找到我們的內(nèi)容。

    添加內(nèi)部鏈接：在頁面之間添加鏈接是幫助搜素引擎發(fā)現(xiàn)我們內(nèi)容的另一種方法。

    檢查robots.txt文件：在txt文件中，我們可以告訴抓取工具我們要抓取哪些頁面。確保我們的robots.txt文件為抓取工具提供了正確的信息。

    2、網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量

    搜素引擎曾言明創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容來為用戶提供所需的信息是SEO的最重要元素之一。搜素引擎希望將高質(zhì)量的內(nèi)容放在其結(jié)果頁的頂部，因?yàn)樗梢詾橛脩籼峁└玫捏w驗(yàn)。為了確保我們的頁面提供有關(guān)主題的準(zhǔn)確，有用的信息并確保用戶在單擊我們的頁面時(shí)獲得期望的結(jié)果。那么哪些內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致搜素引擎將我們的內(nèi)容解釋為劣質(zhì)甚至是垃圾內(nèi)容呢？簡(jiǎn)單例舉幾種：頁面內(nèi)容重復(fù)、網(wǎng)頁中自動(dòng)生成的內(nèi)容、頁面內(nèi)容較少、頁面內(nèi)容不自然并塞滿了關(guān)鍵詞以及橋頁等等。

    3、關(guān)鍵詞用法

    過去網(wǎng)站可以通過將關(guān)鍵詞填充的頁面填充到難以閱讀的程度來進(jìn)行排名。但是，現(xiàn)在這種做法只會(huì)嚴(yán)重?fù)p害我們網(wǎng)站的排名。盡管搜索引擎可以越來越多地使用關(guān)鍵詞來了解網(wǎng)頁的含義，但是關(guān)鍵詞的使用仍然是最關(guān)鍵的SEO元素之一。我們應(yīng)該在頁面的標(biāo)題標(biāo)簽，H1標(biāo)題和元描述中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。在整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容中也要多次使用它，希望在前100個(gè)字左右有且僅有一次即可。當(dāng)然這些不是一成不變的規(guī)則，但卻是遵循的良好指南，最重要的是可以確保我們的關(guān)鍵詞在內(nèi)容中看起來比較自然，從而增強(qiáng)而不損害網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。

    4、搜索意圖

    給定關(guān)鍵詞的搜索意圖是用戶希望通過搜索來完成的，了解我們定位的每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖非常重要。某些關(guān)鍵詞的搜索意圖比其他關(guān)鍵詞更為清晰。我們需要確定關(guān)鍵詞的搜索意圖，就要在搜素引擎上搜索該關(guān)鍵詞，然后查看最上面的結(jié)果以查看它們滿足什么需求。搜索意圖有多種類型包括：

    信息性：用戶正在尋找學(xué)習(xí)的東西。

    導(dǎo)航性：用戶想要查找特定頁面。

    交易性：用戶需求購(gòu)買的。

    5、E-A-T

    E-A-T代表了專業(yè)，權(quán)威和可信賴。展示E-A-T對(duì)于排名很好很重要。我們具體來分析一下E-A-T的每個(gè)部分。

    專業(yè)性：內(nèi)容的作者應(yīng)該對(duì)內(nèi)容主題具有一定的專長(zhǎng)。對(duì)于某些主題如醫(yī)療保健，作者應(yīng)具有正式的專業(yè)知識(shí)，其他主題僅需要具有該主題的日常經(jīng)驗(yàn)。

    權(quán)威性：權(quán)威性是指我們網(wǎng)站的整體聲譽(yù)。來自知名站點(diǎn)和人的鏈接和共享是展現(xiàn)權(quán)威性的最佳方法。

    可信度：人們應(yīng)該信任我們的網(wǎng)站或業(yè)務(wù)。積極的評(píng)論，準(zhǔn)確的信息以及足夠的網(wǎng)站安全性都表明了信任度。

    6、反向鏈接

    反向鏈接是從其他站點(diǎn)到我們的站點(diǎn)的鏈接，它們是最重要的SEO元素之一。搜素引擎會(huì)同時(shí)考慮反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量，因此理想情況下我們需要來自高權(quán)限網(wǎng)站的大量鏈接。雖然我們無法直接控制誰鏈接到我們的網(wǎng)站，但可以使用多種方法來改善反向鏈接配置文件：

    創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容：創(chuàng)建其他人要鏈接到其頁面上的內(nèi)容。如果這樣做可以為我們的網(wǎng)頁增加可觀的價(jià)值，則將有更多的人鏈接到我們的網(wǎng)站。

    進(jìn)行外鏈：查找與我們的主題相關(guān)的頁面。然后與作者聯(lián)系建議他們鏈接到我們的頁面。當(dāng)然他們可能想要用指向我們頁面的鏈接替換斷開的鏈接或?qū)㈨撁嫣砑拥劫Y源列表中。

    撰寫用戶貼子：在另一個(gè)網(wǎng)站上撰寫用戶帖子并在我們的帖子中鏈接到我們的網(wǎng)站。確保該網(wǎng)站具有權(quán)威性并與我們的內(nèi)容相關(guān)。

    我們要注意避免使用搜素引擎認(rèn)為是垃圾鏈接的鏈接構(gòu)建方式，如鏈接購(gòu)買并在其他網(wǎng)站的評(píng)論中鏈接到我們的網(wǎng)站等。

    7、社會(huì)信號(hào)

    雖然社交媒體份額不是直接排名因素，但獲得更多份額可以間接提高我們的SEO。社交媒體平臺(tái)中分享我們的帖子的人越多，獲得反向鏈接的可能性就越大。而且，社交分享導(dǎo)致流量增加，搜素引擎認(rèn)為這是一個(gè)積極信號(hào)。那么我們要如何鼓勵(lì)用戶在社交媒體上分享我們的帖子呢？這里有一些筆者不太成熟的想法，僅供參考一下。諸如，可以分享我們企業(yè)社交媒體帳戶中的內(nèi)容；通過定期發(fā)布內(nèi)容來建立社交媒體圈；在我們的網(wǎng)站上添加社交共享按鈕，這樣可以方便用戶共享我們的內(nèi)容（像百度中的分享代碼就是如此）；我們的網(wǎng)站編輯可以撰寫有關(guān)社交媒體上流行的話題，當(dāng)然前提是與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容；撰寫引人注目的，值得分享的標(biāo)題等等，這些都是可以幫助我們?cè)黾游覀兤髽I(yè)社交媒體信號(hào)的方法，同樣是也增加站外SEO優(yōu)化的方式。