互聯(lián)網(wǎng)時代的到來打破了區(qū)域局限性，就目前來說很多國內(nèi)的企業(yè)都會通過網(wǎng)絡(luò)營銷將自己的產(chǎn)品推銷到國外市場。為了占據(jù)國外市場，網(wǎng)絡(luò)推廣是必不可少的。其中谷歌優(yōu)化就是外貿(mào)企業(yè)最常用的一種網(wǎng)絡(luò)推廣渠道。不過針對與谷歌優(yōu)化上，我們經(jīng)常看到更多是本地SEO占據(jù)了針對的區(qū)域，那么作為國內(nèi)的企業(yè)是否我們在國外的區(qū)域就會受限呢？有沒有什么方法能夠超過當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的排名，獲得更多的用戶訪問乃至在線銷售呢？不必焦慮，下面的內(nèi)容筆者就和大家分享一些簡單的小技巧。

    1、競爭對手分析

    我們首先要確定在谷歌搜索中如何超越競爭對手，我們需要了解他們的身份以及他們在搜索結(jié)果中使用的排名方法。這樣做的過程稱為競爭對手分析。選擇一些正在增加其自然搜索流量并在搜索結(jié)果中排名高于我們的頂級競爭對手。然后分析他們?yōu)槟男╆P(guān)鍵詞排名，首頁有多少個反向鏈接以及它們產(chǎn)生什么樣的內(nèi)容。不過我們要如何找到這些信息呢？其實(shí)是有許多工具可以幫助我們分析競爭對手的搜索效果，包括CompetitorSpyFX，Ahrefs和SEMrush。這些工具可提供與競爭對手的搜索效果，熱門關(guān)鍵詞以及可能影響其搜索引擎優(yōu)化的因素有關(guān)的指標(biāo)報(bào)告。我們還可以使用這些工具來確定誰在搜索我們的頂級競爭對手。我們可以從SEMrush的域概述報(bào)告中獲取以下信息，收集這些數(shù)據(jù)后，我們可以確定競爭對手正在利用的機(jī)會，以及競爭對手正在失去的機(jī)會。

    2、競爭網(wǎng)站關(guān)鍵詞研究

    競爭者網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究是如何超越谷歌競爭者的關(guān)鍵一步。將競爭對手的一些網(wǎng)站輸入關(guān)鍵詞研究工具，然后，工具將向我們顯示其網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名的關(guān)鍵詞。要完成的一項(xiàng)有用的分析是關(guān)鍵詞差異分析。我們將其中一個頁面和幾個競爭對手頁面輸入到諸如Ahref的關(guān)鍵詞差異分析工具之類的工具中。我們會得到一份報(bào)告，其中顯示競爭對手網(wǎng)頁正在排名的關(guān)鍵詞，而我們并未在搜索結(jié)果中排名。Ahrefs差距分析了競爭對手要排名的關(guān)鍵詞后，我們將獲得一個潛在關(guān)鍵詞列表，以更好地了解如何在谷歌中擊敗競爭對手。當(dāng)然有許多關(guān)鍵詞研究工具會為我們提供有關(guān)每個關(guān)鍵詞的信息，如其獲得的搜索量以及對其排名的難度。理想的目標(biāo)關(guān)鍵詞是那些競爭相對較低且搜索量較高的關(guān)鍵詞。這些術(shù)語的排名較為容易，但仍會為我們的網(wǎng)站帶來流量。當(dāng)然，我們還需要確保定位的關(guān)鍵詞是潛在客戶要搜索的術(shù)語。

    3、撰寫高質(zhì)量的內(nèi)容

    大部分的搜素引擎包括谷歌在內(nèi)都希望為用戶提供回答他們問題的高質(zhì)量內(nèi)容。因此要在搜索中領(lǐng)先于競爭對手，我們可以做的最重要的事情之一就是創(chuàng)建潛在客戶想要閱讀且與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的精彩內(nèi)容。通過查看在谷歌上的排名以及用戶在社交媒體上分享的內(nèi)容可以很好地了解用戶喜歡的內(nèi)容。比如在BuzzSumo之類的工具可以幫助我們找到此內(nèi)容。我們只需要輸入一個搜索的核心內(nèi)容BuzzSumo就會生成有關(guān)該主題的熱門內(nèi)容的報(bào)告。它專注于創(chuàng)建滿足用戶搜索意圖的內(nèi)容，以幫助用戶在將查詢鍵入谷歌時實(shí)現(xiàn)他們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。通過我們的內(nèi)容提供有價(jià)值的信息，并嘗試徹底回答問題。我們可以使用谷歌的PAA框和相關(guān)關(guān)鍵詞來確定我們可能希望在帖子或文章中涉及的其他主題。

    4、網(wǎng)站頁面SEO優(yōu)化

    SEO的另一個主要領(lǐng)域是頁面SEO，它是指網(wǎng)站上可能影響搜索引擎性能的因素。頁面上的SEO包含多種元素，包括：

    關(guān)鍵詞：在內(nèi)容的主體副本中包含要定位的關(guān)鍵詞但要確保內(nèi)容自然流動性。

    標(biāo)題標(biāo)簽：我們的網(wǎng)站頁面應(yīng)具有描述頁面主題并包含關(guān)鍵詞的標(biāo)題標(biāo)簽。

    元描述：編寫描述每個頁面內(nèi)容的元描述，這些描述顯示在搜索引擎結(jié)果頁面中。

    標(biāo)題：使用標(biāo)題可將我們的內(nèi)容分為幾部分，并在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞。

    網(wǎng)址：我們的網(wǎng)址應(yīng)易于閱讀，具有描述性，并在可能的情況下包含我們的關(guān)鍵詞。

    文本替代標(biāo)簽：我們所有的圖片都應(yīng)具有簡要描述圖片內(nèi)容的替代標(biāo)簽。

    頁面速度：用戶期望頁面快速加載，并且谷歌使用頁面速度作為排名因素，因此要確保頁面速度很快。

    內(nèi)部鏈接：在我們的網(wǎng)站頁面之間添加鏈接，可以便用戶可以輕松找到所需的信息，同時要注意斷開的鏈接，避免死鏈接負(fù)面影響。

    移動端友好：網(wǎng)站流量的一半以上來自移動設(shè)備，因此要確保我們的網(wǎng)站適合移動設(shè)備，友好移動端。

    我們在優(yōu)化的時候要確保頁面上的SEO達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平，這有助于我們避免出現(xiàn)妨礙我們在搜索結(jié)果中超越競爭對手的問題。

    5、鏈接布局制作

    搜索引擎排名中的另一個主要因素是頁面的反向鏈接配置文件，鏈接到給定頁面的其他域的數(shù)量和質(zhì)量。如果我們和競爭對手有兩個非常相似的頁面并且它們的排名比我們的頁面好，那可能是因?yàn)樗麄兊姆聪蜴溄优渲梦募?。那么，我們要如何獲得更多指向頁面的鏈接呢？一般是通過創(chuàng)建其他頁面要鏈接到其站點(diǎn)上的高質(zhì)量內(nèi)容。一些特別可鏈接的內(nèi)容類型包括信息圖表和說明指南內(nèi)容。當(dāng)然，我們還可以訪問相關(guān)網(wǎng)站并交換他們鏈接到我們的頁面。如果我們確定鏈接可能在其站點(diǎn)上有用的特定位置，這樣的策略是最有效的。

    例舉一個簡單的例舉，如果他們維護(hù)了有關(guān)我們的行業(yè)的資源列表或者他們的鏈接斷開了則可以替換為指向我們頁面的鏈接。要記得避免使用黑帽鏈接構(gòu)建技術(shù)，諸如購買鏈接和發(fā)布帶有鏈接的垃圾評論等等，因?yàn)檫@樣的鏈接布局會損害我們的網(wǎng)站排名。

    如何在谷歌上超越競爭對手？從某種意義上說，要使我們的競爭對手領(lǐng)先于其他公司，另一種策略是使用Google Ads平臺在谷歌搜索引擎結(jié)果頁面上放置按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。盡管這樣不會影響我們的自然排名，但谷歌會在自然搜索結(jié)果上方顯示付費(fèi)點(diǎn)擊廣告，因此我們的廣告將是用戶首先看到的。要知道付費(fèi)點(diǎn)擊廣告對于快速到達(dá)搜索結(jié)果頁面頂部特別有用，因?yàn)樗枰獣r間來提高自然排名。搜索廣告也最適合渠道最底層的線索，那些即將做出購買決定的線索。而實(shí)際上所有高關(guān)注度搜索中有65％確實(shí)是帶來了廣告點(diǎn)擊。同時，SEO可以在整個渠道中吸引潛在客戶。由于這些原因，同時使用SEO和付費(fèi)點(diǎn)擊廣告通常是一個明智的策略。付費(fèi)點(diǎn)擊廣告可以幫助我們出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部并定位漏斗線索的底部，而SEO可以幫助我們在搜索結(jié)果中建立更可持續(xù)的地位。

    不同與國內(nèi)中文搜索引擎優(yōu)化，谷歌的優(yōu)化尤其是是針對當(dāng)?shù)氐墓雀枧琶麅?yōu)化來說，更多的企業(yè)是會通過自然搜索引擎排名和付費(fèi)點(diǎn)擊廣告形式同時進(jìn)行的。畢竟國外的競爭環(huán)境中因?yàn)榇蚱屏藚^(qū)域的限制，讓更多的企業(yè)感覺到了危機(jī)感，而這種危機(jī)感迫使更多的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)急需通過網(wǎng)絡(luò)上營銷渠道來彌補(bǔ)線下的不景氣。所以如果你也是針對谷歌進(jìn)行優(yōu)化的朋友或許會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷投入上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外地企業(yè)。他們不但會進(jìn)行本地SEO優(yōu)化，還會加入付費(fèi)的廣告類似于國內(nèi)的競價(jià)和網(wǎng)絡(luò)廣告，大多還會加入社交媒體平臺來進(jìn)行多渠道的營銷，以達(dá)到盡量全渠道覆蓋的方式來實(shí)現(xiàn)在線銷售。