來源：www.theclubhubb.com 時(shí)間：2021-02-28 18:03:03 瀏覽：1607次
良好的網(wǎng)站排名有助于增加網(wǎng)站在搜索引擎上的訪問量。不過大家是否知道，即便我們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了排名，也可以同時(shí)去做一些優(yōu)化工作來讓用戶點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站頁(yè)面。 實(shí)際上，特別是一種策略可以說服人們選擇我們的頁(yè)面，而不是排名高于我們的其他頁(yè)面而最多不超過155個(gè)字符。
如果大家要問是什么策略？簡(jiǎn)單來說就是布局引人注目的元描述。
首先，我們來了解一下到底什么是所謂的元描述？
元描述是網(wǎng)頁(yè)的HTML屬性，它提供頁(yè)面內(nèi)容的簡(jiǎn)短描述。搜索引擎通常會(huì)在搜索結(jié)果中顯示頁(yè)面的元描述，因此如果我們?cè)?jīng)使用過搜索引擎，則可能會(huì)看到大量的元描述。我們可以識(shí)別元描述：至于編碼，我們需要將元描述標(biāo)簽添加到頁(yè)面的<head>部分。
如果我們布局了元描述，則搜索引擎可能會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面上顯示該元描述，甚至將其用作精選代碼段。不過，不要太在意我們的元描述。如果搜索引擎認(rèn)為我們的網(wǎng)頁(yè)提供了更好的描述，并且根本不使用我們創(chuàng)建的元數(shù)據(jù)，則可能從我們的網(wǎng)頁(yè)中摘錄。為什么我們的元描述很重要那么，為什么還要關(guān)心創(chuàng)建引人注目的元描述呢？我們的元描述可以幫助說服用戶點(diǎn)擊進(jìn)入我們的頁(yè)面，并選擇我們的網(wǎng)站而不是出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的其他網(wǎng)站。根據(jù)研究具有元描述的頁(yè)面的點(diǎn)擊率提高了近6％。我們可以將元描述視為內(nèi)容的簡(jiǎn)短廣告，它告訴用戶頁(yè)面的內(nèi)容以及他們?yōu)槭裁匆L問該頁(yè)面。
現(xiàn)在的搜索引擎會(huì)將元描述用作排名因素，這意味著我們的元數(shù)據(jù)不會(huì)直接影響頁(yè)面的排名。但是，搜索引擎確實(shí)考慮了用戶行為。當(dāng)用戶選擇我們的頁(yè)面時(shí)，搜索引擎會(huì)在我們認(rèn)為我們的網(wǎng)頁(yè)有價(jià)值時(shí)對(duì)其進(jìn)行解釋。選擇我們的頁(yè)面的人越多，搜索引擎認(rèn)為我們的頁(yè)面的價(jià)值就越高，那么它在搜索結(jié)果中的排名就越高。因此，通過說服用戶單擊進(jìn)入我們的頁(yè)面，我們的元描述可以間接影響我們的排名。
那么如何撰寫誘人的，值得點(diǎn)擊的元描述呢？又如何布局元描述來使人們點(diǎn)擊進(jìn)入我們的頁(yè)面？
1、關(guān)注可用性我們的元描述適用于用戶，去嘗試使其盡可能有用。提供準(zhǔn)確，易于閱讀的描述，以使用戶知道進(jìn)入頁(yè)面時(shí)的期望。準(zhǔn)確性很重要，因?yàn)槿绻脩魶]有得到他們期望的結(jié)果，他們就會(huì)點(diǎn)擊離開，從而導(dǎo)致較高的跳出率。這將告訴搜索引擎用戶在我們的網(wǎng)站上找不到他們需要的東西，并且可能會(huì)對(duì)我們的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。
2、使其獨(dú)特確保為站點(diǎn)上的每個(gè)頁(yè)面創(chuàng)建唯一的元描述。在多個(gè)頁(yè)面之間復(fù)制描述會(huì)降低描述的實(shí)用性。通用的元描述不會(huì)告訴用戶太多有關(guān)頁(yè)面內(nèi)容的信息，而是暗示每個(gè)頁(yè)面上的內(nèi)容或多或少都是相同的。我們還希望自己的描述在其他搜索結(jié)果中脫穎而出。獨(dú)特的描述將引起用戶的注意，并可能鼓勵(lì)他們選擇我們的頁(yè)面，而不是其他搜索結(jié)果。
3、激發(fā)行動(dòng)我們的元描述應(yīng)引起人們的注意，并激發(fā)他們采取行動(dòng)。使用積極的聲音并在說明中加入號(hào)召性用語(yǔ)。此元描述示例包含兩個(gè)CTA，一個(gè)用于瀏覽網(wǎng)站上最好的大學(xué)的排名，另一個(gè)用于比較頂尖大學(xué)的排名。它還提供了頁(yè)面內(nèi)容的簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確的描述。
4、包含關(guān)鍵詞關(guān)于如何布局元描述的另一個(gè)重要技巧是在元描述中包含頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞。這樣做可能會(huì)使搜索引擎更有可能顯示我們的描述。搜索引擎和其他搜索引擎還將在元描述中顯示的粗體關(guān)鍵詞吸引了用戶的注意力。我們會(huì)看到搜索引擎在元描述中將該短語(yǔ)加粗了。粗體字會(huì)吸引用戶的眼球，并讓他們知道該頁(yè)面將為他們提供所需的信息。
5、保持在155個(gè)字符以內(nèi)搜索引擎通常會(huì)在大約155個(gè)字符后截?cái)嘣枋觯虼嗽诓怀^155個(gè)字符的情況下將它們的長(zhǎng)度保持在該長(zhǎng)度或至少包括基本信息。旨在使我們的描述具有足夠的描述性，而不會(huì)引起不必要的冗長(zhǎng)或推薦的字符數(shù)。
6、考慮使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)另外，考慮使用架構(gòu)標(biāo)記將元素添加到我們的描述中。例如，我們可以添加評(píng)分，產(chǎn)品信息或常見問題解答，以使我們的代碼片段更具吸引力和更具描述性。
元描述在2018年之前是為增加頁(yè)面的總結(jié)性增加用戶對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的點(diǎn)擊，而在之后搜素引擎將其視為關(guān)鍵詞排名的元素之一，更大程度上是可以促進(jìn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化路徑之一。現(xiàn)在筆者再次為大家說明了元描述的設(shè)置，不單單是為了告訴大家元描述至于關(guān)鍵詞優(yōu)化的重要性，也是為了告訴大家另一種關(guān)鍵詞排名提升的途徑。
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