“面包屑”的故事想必大家都所耳聞。在網(wǎng)站SEO優(yōu)化中我們也經(jīng)常會(huì)用到面包屑原理來(lái)做網(wǎng)站設(shè)計(jì)，目的是為了方便用戶和搜索引擎爬蟲(chóng)。要知道不論是對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師還是網(wǎng)站優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，面包屑優(yōu)化都是必不可少的寶貴工具。面包屑甚至有益于搜索引擎爬蟲(chóng)這有助于我們的網(wǎng)站進(jìn)入搜索引擎，還可以幫助我們網(wǎng)站上的人們了解自己的位置并進(jìn)行更多探索。那下面的內(nèi)容筆者將和大家一起來(lái)了解，在搜索引擎優(yōu)化中遇到的所有面包屑，從它們的種類(lèi)到不同的類(lèi)型和各種好處，以及在添加到我們的網(wǎng)站時(shí)可以提供的缺點(diǎn)。

    老問(wèn)題來(lái)了，SEO是什么？很多時(shí)候我們會(huì)想到的問(wèn)題是我們所說(shuō)的SEO是縮寫(xiě)，它代表了什么呢？理論知識(shí)告訴我們的是SEO代表了搜索引擎優(yōu)化。SEO優(yōu)化不僅可以增加我們的網(wǎng)絡(luò)流量，還可以增加通過(guò)自然搜索引擎結(jié)果如在百度或谷歌上訪問(wèn)我們的網(wǎng)站的流量質(zhì)量。當(dāng)我們?cè)谌魏沃饕乃阉饕嫦袷前俣龋雀瑁?60，必應(yīng)等中輸入搜索查詢時(shí)，它們都會(huì)為我們提供成百上千個(gè)指向可以回答我們問(wèn)題的頁(yè)面的鏈接列表。那么，我們是否曾經(jīng)想過(guò)，他們?nèi)绾螞Q定要向我們顯示哪些鏈接以及以什么順序顯示的呢？

    要知道每個(gè)搜索引擎都有一個(gè)搜尋器，該爬行器從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容中收集數(shù)據(jù)并索引它在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中找到的信息。它使用編譯后的所有數(shù)據(jù)，使用高級(jí)算法來(lái)確定內(nèi)容與查詢的相關(guān)性。SEO開(kāi)始發(fā)揮作用，針對(duì)搜索引擎的算法和用戶進(jìn)行優(yōu)化。它涉及詳細(xì)的過(guò)程，可幫助搜索引擎了解網(wǎng)站的內(nèi)容，層次結(jié)構(gòu)和目標(biāo)。借助SEO我們可以幫助諸如搜索引擎合作伙伴之類(lèi)的搜索引擎用戶為搜索查詢中鍵入的用戶提供最佳的網(wǎng)站和內(nèi)容，用以回答他們的問(wèn)題或滿足他們的需求。

    那么什么是面包屑呢？其實(shí)面包屑允許用戶跟蹤他們從我們的首頁(yè)到當(dāng)前正在瀏覽的頁(yè)面的路徑。它們可以幫助用戶了解我們網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，在某些情況下甚至可以幫助他們了解期望在頁(yè)面上找到的內(nèi)容的特征。當(dāng)我們正確使用面包屑時(shí)，它們可以使我們的網(wǎng)站更易于使用。一個(gè)易于使用的網(wǎng)站可以幫助改善基本的可用性指標(biāo)，例如跳出率，頁(yè)面停留時(shí)間等這些因素也會(huì)影響我們的SEO工作。

    SEO優(yōu)化中涉及到的面包屑類(lèi)型有很多，不過(guò)其中比較有用的，我們經(jīng)常使用到的有三種。下面我們來(lái)具體介紹一下。

    第一種：位置面包屑

    位置面包屑是最常見(jiàn)的面包屑類(lèi)型，像這樣的面包屑會(huì)告訴我們網(wǎng)站的位置。通常，位置面包屑會(huì)將首頁(yè)用作路徑的起點(diǎn)。舉例說(shuō)明一下，如首頁(yè)-產(chǎn)品-詳細(xì)產(chǎn)品介紹-使用/售后，不過(guò)這樣的位置面包屑設(shè)計(jì)其實(shí)對(duì)于用戶和爬蟲(chóng)而言扎起當(dāng)下的優(yōu)化來(lái)說(shuō)是無(wú)濟(jì)于事的。

    第二種：路徑面包屑

    由于動(dòng)態(tài)的，數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)的站點(diǎn)的興起，這種面包屑變得越來(lái)越普遍。路徑痕跡顯示用戶在站點(diǎn)上到達(dá)其當(dāng)前頁(yè)面所采用的實(shí)際路徑而不是像位置痕跡一樣顯示相對(duì)于首頁(yè)的層次結(jié)構(gòu)。這種路徑面包屑優(yōu)化操作比較適用于大型電子商務(wù)站點(diǎn)，而且用戶可以通過(guò)多種方式訪問(wèn)頁(yè)面，從而導(dǎo)致大量面包屑。

    第三種：屬性或關(guān)鍵詞面包屑

    關(guān)鍵詞面包屑類(lèi)型的面包屑使用與位置面包屑類(lèi)似的公式。屬性或關(guān)鍵詞面包屑使用描述頁(yè)面的關(guān)鍵詞和屬性，而不是使用諸如頁(yè)面標(biāo)題或其他唯一標(biāo)識(shí)符之類(lèi)的東西。電子商務(wù)網(wǎng)站是使用此面包屑的最常見(jiàn)網(wǎng)站類(lèi)型。

    值得我們注意的是后面的兩種類(lèi)型的面包屑可能會(huì)導(dǎo)致重復(fù)的面包屑。重復(fù)的面包屑可能會(huì)在搜索引擎的眼中傷害我們的網(wǎng)站，因?yàn)楫?dāng)涉及原始內(nèi)容時(shí)，我們的網(wǎng)站可能顯得單薄。如果我們意識(shí)到使用這些方法會(huì)在我們的網(wǎng)站上發(fā)生這種情況，記得要為我們的SEO策略使用基于位置的面包屑。

    了解了三種常見(jiàn)面包屑類(lèi)型，那么面包屑是如何幫助網(wǎng)站的SEO的呢？

    1、面包屑改善了用戶體驗(yàn)

    要知道沒(méi)有人喜歡迷失方向尤其是在網(wǎng)上。我們需要讓訪問(wèn)者專(zhuān)注于內(nèi)容，而不是對(duì)下一步的內(nèi)容感到困惑。減輕這種感覺(jué)的結(jié)果是什么？滿意的客戶和更多的轉(zhuǎn)化。面包屑是用戶理解的簡(jiǎn)單網(wǎng)站元素。此外，它們還可以幫助用戶更快地到達(dá)目的地。

    2、面包屑降低跳出率

    通過(guò)自然搜索用戶很少會(huì)通過(guò)主頁(yè)進(jìn)入我們的網(wǎng)站。由于網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都可能成為用戶的登錄頁(yè)面，因此需要一種將訪客引導(dǎo)到網(wǎng)站其他部分的方法，尤其是在原始入口頁(yè)面讓他們希望進(jìn)一步瀏覽我們的網(wǎng)站的情況下。面包屑為訪問(wèn)者提供了一種瀏覽網(wǎng)站的替代方法，而不僅僅是單擊后退按鈕。

    3、面包屑給搜索引擎和其他搜索引擎留下深刻印象

    數(shù)據(jù)證明訪問(wèn)者喜歡面包屑，搜索引擎也是如此。面包屑可幫助搜索引擎解密我們的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，讓它確定哪些頁(yè)面最重要。面包屑的一個(gè)好處是，它們可以出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果中，方法是向它們添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。重要的是這些步驟只會(huì)增加出現(xiàn)面包屑的可能性。如果我們添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)則不能保證我們的面包屑會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，而這些則是由搜索引擎決定的。

    4、面包屑體積小，功能強(qiáng)大

    在網(wǎng)站頁(yè)面的頂部以小號(hào)純字體鍵入，表示面包屑在我們的網(wǎng)站上僅占很小的空間。如果有人在移動(dòng)設(shè)備上訪問(wèn)我們的網(wǎng)站，則此好處就變得尤為重要。由于互聯(lián)網(wǎng)流量的50％以上來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，因此我們可以打賭我們的網(wǎng)站流量包括移動(dòng)用戶。當(dāng)我們從幾乎不占用任何空間的元素中獲得諸如此類(lèi)的好處時(shí)，我們不能要求更多。

    最后一個(gè)問(wèn)題，既然面包屑對(duì)于搜素引擎優(yōu)化來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)突出，那么我們要如何優(yōu)化SEO的面包屑呢？在優(yōu)化SEO面包屑時(shí)，我們必須小心。因?yàn)檫^(guò)度優(yōu)化可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎受到懲罰。只要我們的面包屑結(jié)構(gòu)有意義，就不會(huì)對(duì)它們進(jìn)行足夠的優(yōu)化而受到懲罰。但是，記得要避免使用關(guān)鍵詞填充，來(lái)確保站點(diǎn)安全。再來(lái)，我們也要記住，面包屑是用來(lái)描述層次結(jié)構(gòu)的。比如說(shuō)如果我們的頁(yè)面僅占據(jù)兩個(gè)類(lèi)別，則應(yīng)使用面包屑。同樣，我們不應(yīng)該覺(jué)得需要將網(wǎng)站的重要元素如導(dǎo)航替換為面包屑。我們應(yīng)該將它們用作其他功能的補(bǔ)充，而不應(yīng)用作網(wǎng)站的主要導(dǎo)航。

    將面包屑添加到我們的網(wǎng)站上，在我們的站點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)面包屑涉及多個(gè)變量。舉一些例子說(shuō)明一下：我們的網(wǎng)站類(lèi)型，我們網(wǎng)站的內(nèi)容管理系統(tǒng)，我們的面包屑類(lèi)型……根據(jù)我們的網(wǎng)站，添加面包屑可以像在我們的網(wǎng)站上安裝小部件或附件一樣容易。但是有時(shí)候，企業(yè)需要花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)和啟動(dòng)網(wǎng)站的完美結(jié)構(gòu)。

    想要改善我們的SEO策略嗎？隨著技術(shù)的變化，我們必須調(diào)整數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略以適應(yīng)這些變化?，F(xiàn)在我們已經(jīng)很難掌握所有這些變化以及它與我們網(wǎng)站的SEO的關(guān)系。這也是現(xiàn)在企業(yè)為什么會(huì)找專(zhuān)業(yè)的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)或者聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)站點(diǎn)的原因了。一般我們我們會(huì)從本地SEO到電子商務(wù)以及兩者之間的所有其他服務(wù)，以幫助我們的企業(yè)從自然搜索中獲得流量和銷(xiāo)售收入。