當我們分析搜索引擎優(yōu)化技術的時候，一般會說到站內(nèi)SEO和站外SEO。就目前的搜索引擎算法來說，不少的優(yōu)化人員將重心轉移到了站內(nèi)優(yōu)化上。那是否意味著站外SEO就無用武之地了呢？其實不然，就關鍵詞排名和站點流量來說，站外SEO操作得當，會給站點帶來意想不到的收獲。如果我們的企業(yè)希望在搜索結果中贏得頭把交椅，并且獲得高流量，潛在顧客和收入，那么我們就不能忽略優(yōu)化站外影響力了。下面筆者將和大家一起來分析如何來做好站點外的SEO優(yōu)化，需要從哪些方面來做站外SEO優(yōu)化。

    1、評估我們的反向鏈接資料

    我們可以使用諸如統(tǒng)計工具或愛站工具包之類的工具檢查我們的反向鏈接配置文件。查看哪些域名與我們的網(wǎng)站的鏈接最多，以及哪些網(wǎng)頁獲得的鏈接最多。在開始優(yōu)化站外SEO之前，我們需要評估我們的反向鏈接配置文件。為了獲得最快的結果和分析，我們可能需要使用Ahrefs或SEMrush之類的工具。不過無論我們使用哪種工具，都應該可以訪問以下信息：鏈接到我們網(wǎng)站的數(shù)量、鏈接到我們站點的域名數(shù)量、鏈接最多的頁面數(shù)、錨文本……為了方便起見，我們將這些數(shù)據(jù)導出到易于訪問的位置。如果我們使用Ahrefs之類的工具，還將獲得我們網(wǎng)站的DA或DR分數(shù)。這些分數(shù)根據(jù)其反向鏈接配置文件來衡量我們網(wǎng)站的權威性。分數(shù)越高，授權就越高。至關重要的一點是，盡管搜索引擎確實考慮了網(wǎng)站的整體權威性或可信賴性，但在確定網(wǎng)站在搜索結果中的排名時并未使用DA或DR。這些指標是第三方軟件平臺獨有的，在評估我們和競爭對手的反向鏈接資料時非常有用。檢查完反向鏈接配置文件后，轉到此站外SEO的下一步。

    2、檢查競爭對手的反向鏈接配置文件

    我們可以通過評估競爭對手的反向鏈接配置文件，可以了解反向鏈接配置文件的強度。使用Ahrefs或SEMrush之類的工具查看在線和離線競爭對手的反向鏈接配置文件，然后將數(shù)據(jù)導出并將其保存到表格中。接下來，分析競爭對手的反向鏈接配置文件。我們可以使用Ahrefs或SEMrush之類的工具來檢查我們的競爭情況。在檢查直接競爭對手的反向鏈接配置文件時，我們還希望調(diào)查在線競爭的反向鏈接配置文件。這些是我們將在搜索結果中與之競爭的競爭對手。在某些情況下，我們的直接競爭對手和在線競爭對手之間會有重疊。就像該站外SEO的上一步一樣，我們希望將此數(shù)據(jù)導出到易于訪問的位置或文檔中。導出此數(shù)據(jù)后，我們可以開始對其進行評估并將其與我們的數(shù)據(jù)進行比較。

    3、改善我們的內(nèi)部鏈接

    我們可以通過更新和改進內(nèi)部鏈接，為成功設置站外SEO策略。爭取使我們網(wǎng)站上的每個頁面都具有鏈接到現(xiàn)有頁面的三個鏈接，具有優(yōu)化的錨文本。使用工具Screaming Frog確定哪些頁面需要鏈接，然后開始使用。在開始花時間在內(nèi)容創(chuàng)建，促銷或外展上之前，我們必須優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接。此站內(nèi)SEO任務對我們的站外SEO工作至關重要，因為內(nèi)部鏈接有助于提高內(nèi)容的可發(fā)現(xiàn)性。如果我們布局正確的內(nèi)部鏈接，則可以幫助搜索引擎爬網(wǎng)程序查找，理解內(nèi)容并為其內(nèi)容建立索引，這可以幫助頁面在搜索結果中排名更高。另外，我們還可以從高權限頁面?zhèn)鬟f鏈接資產(chǎn)，這也可以提高排名。我們還可以通過一些技巧開始改善我們的內(nèi)部鏈接，如使每個頁面具有三個內(nèi)部鏈接、鏈接到內(nèi)部頁面時，使用相關的關鍵詞優(yōu)化的錨文本、添加帶有適當頁面鏈接的網(wǎng)站頁腳。如果我們的網(wǎng)站很小想寫20頁或更少的頁面，那么站外SEO的這一部分就不會花很長時間。我們可以使用工具Screaming Frog來查看每個頁面及其內(nèi)部鏈接，它可以幫助我們?nèi)腴T。不過為了獲得最佳效果，記得不要強制使用內(nèi)部鏈接。使每個內(nèi)部鏈接都有價值并與用戶相關，我們希望某人單擊這些鏈接并獲得有價值和有用的內(nèi)容。

    4、修正我們的404錯誤

    要知道那些斷開的鏈接可能會影響我們的用戶體驗和站外SEO，這就是為什么查找和修復404錯誤是任何站外SEO中必不可少的部分的原因。使用工具Screaming Frog爬網(wǎng)我們的網(wǎng)站，然后遍歷其404錯誤列表，使我們的網(wǎng)站對爬網(wǎng)程序和用戶無縫連接。除了內(nèi)部鏈接之外，我們的企業(yè)還希望將重點放在斷開的鏈接上，這也稱為404錯誤。鏈接斷開時，除了404頁之外，該鏈接都不會指向我們網(wǎng)站上的其他任何地方。盡管這些頁面可以通過提供網(wǎng)站上相關頁面的列表來使用戶留在我們的網(wǎng)站上，但它們對用戶的價值不高，并成為Web爬網(wǎng)程序的危險信號。更不用說那些斷開的鏈接可能會影響我們的站外SEO。如果競爭對手發(fā)現(xiàn)通過斷開鏈接鏈接到我們網(wǎng)站的域，則將為該競爭對手提供擴展機會。這種外展機會不僅會使我們的業(yè)務損失一個鏈接，還會使未來的客戶付出代價。這就是為什么我們需要查找并修復斷開的鏈接的原因了。一般來說鏈接斷開的原因通常有以下幾種：頁面已刪除、網(wǎng)址輸入錯誤。而工具Screaming Frog為查找和修復斷開的鏈接提供了最簡單的解決方案并提供易于導出的URL列表，其中包含404錯誤，包括損壞的URL。我們甚至可以看到斷開鏈接的錨文本，這使我們的工作更加輕松。除了立即修復這些錯誤之外，我們還希望養(yǎng)成檢查404錯誤的習慣。

    5、優(yōu)化我們網(wǎng)站的站內(nèi)SEO

    與站外工作協(xié)同完成頁上的優(yōu)化以最大程度地提高SEO的投資回報率。遵循SEO最佳做法開始改善搜索引擎排名。站外SEO和站內(nèi)SEO共同幫助我們的網(wǎng)站在搜索結果中獲得較高的排名。因此這兩個原因都需要引起我們的注意。如果我們優(yōu)化一個而不是另一個，則在網(wǎng)站訪問量，在線潛在客戶和收入方面，我們的網(wǎng)站將無法充分發(fā)揮潛力。對于站內(nèi)SEO我們可以按照此清單進行操作并著重于以下做法：定位長尾關鍵詞、使用關鍵詞優(yōu)化標題標簽和元描述、健康的關鍵詞密度而無關鍵詞填充、定期發(fā)布SEO內(nèi)容、刪除重復的內(nèi)容、創(chuàng)建響應式或移動友好型網(wǎng)站設計、維持網(wǎng)站可訪問性、提高頁面速度、使用HTTPS獲得最大的網(wǎng)站安全性等等。我們要明白一旦完成了最初的頁面優(yōu)化，就可以繼續(xù)進行鏈接構建了。

    6、評估我們的鏈接構建選項

    我們要去確定哪些鏈接構建策略可以為我們的業(yè)務提供最有價值的價值以及可以利用可用的時間，資源和經(jīng)驗來執(zhí)行哪些策略。將精力集中在兩種或多種方法上，如訪客博客，斷開的鏈接等。鏈接構建是站外SEO的同義詞。雖然這是改善站外SEO的最常見策略之一，但通常卻是最困難的，因為它需要時間，經(jīng)驗以及我們無法控制的人員之間的合作。在建立鏈接方面，我們有一些選擇包括：鏈接斷開、外展活動、訪客博客、社交分享。在大多數(shù)情況下，我們的企業(yè)將使用多個鏈接構建策略。但是我們使用哪種設備將取決于我們的公司和我們自己。從戰(zhàn)略上考慮哪些策略將為我們帶來最大的價值。當涉及到我們可以做的事情時，要保持內(nèi)容真實。

    7、更新我們的本地引文和目錄配置文件

    我們使用受信任的本地引文網(wǎng)站和目錄來改善站外SEO。為了獲得最佳結果，記得要遠離垃圾目錄站點。本地引文和目錄在站外SEO中用作灰色區(qū)域。許多公司尤其是那些非現(xiàn)場SEO的新公司，將無意間濫用和濫用此鏈接建立策略，如將其網(wǎng)站提交到垃圾站點和不可信的目錄中。當然這并不意味著我們不應該將本地引用和目錄合并到站外SEO中。如果我們決定將此策略作為站外SEO的一部分，可以采取以下的這些操作：編譯可信賴目錄和本地引用站點的列表、創(chuàng)建個人資料或提交我們的網(wǎng)站以供考慮、　提供有關我們公司的名稱，地址和電話號碼的最新信息、定期更新目錄和本地引用信息。在大多數(shù)情況下，我們的公司會堅持使用最知名的列表。但是，根據(jù)我們所在的行業(yè)，我們可能會發(fā)現(xiàn)一些知名的行業(yè)特定目錄站點，這可能會幫助我們進行站外SEO。而這種鏈接建立策略的一個弊端是它是我們持續(xù)的去維護。

    文章的最后，我們再來普及一個知識點“到底什么是站外SEO？”站外SEO是一種策略，可幫助我們提高在搜索引擎結果頁面中的排名。但是，這些策略專注于增強網(wǎng)站上的信號。