對(duì)于SEO來說，無疑關(guān)鍵詞是優(yōu)化的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞的選擇決定了我們的用戶在尋找我們網(wǎng)站時(shí)候的需求內(nèi)容展示。同時(shí)，如果我們沒有適當(dāng)?shù)貎?yōu)化網(wǎng)頁以定位SEO關(guān)鍵詞，那么我們就不會(huì)吸引合格的訪問量到我們的網(wǎng)站。我們要知道“沒有流量=沒有轉(zhuǎn)化=沒有銷量”。與此同時(shí)，我們也明白SEO的關(guān)鍵詞研究可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，尤其是如果我們不確定從何開始時(shí)。我們可能很難找到合適的關(guān)鍵詞，很多時(shí)候我們總是在考慮“我應(yīng)該使用哪些關(guān)鍵詞？”或“如何為SEO選擇最佳的關(guān)鍵詞？”那下面的內(nèi)容筆者就帶大家一起去了解如何為我們的企業(yè)和利基市場找到最有價(jià)值的SEO關(guān)鍵詞。

    我們應(yīng)該在網(wǎng)站上定位哪些SEO關(guān)鍵詞呢？這基本上取決于我們的業(yè)務(wù)和SEO目標(biāo)。如果我們不知道要通過SEO努力完成哪些工作，就很難為我們的業(yè)務(wù)確定最有價(jià)值的關(guān)鍵詞。另一方面有了一個(gè)明確的目標(biāo)，我們將可以更好地選擇能夠引導(dǎo)我們的SEO策略朝正確方向發(fā)展的關(guān)鍵詞。雖然我們的總體目標(biāo)可能是增加網(wǎng)站流量，不過開始的時(shí)候我們不妨縮小一下范圍。去考慮一下：我們想要什么樣的流量？我們是在尋找準(zhǔn)備購買的訪客，還是想提高品牌知名度？我們的目標(biāo)受眾群體是否非常特定或者我們是否希望吸引廣泛的受眾群體？我們想多快看到結(jié)果？我們是否可以花時(shí)間在網(wǎng)站上建立SEO，還是需要快速的結(jié)果？通過過回答這些問題，我們將更好地了解適合我們的SEO策略的關(guān)鍵詞類型。

    當(dāng)我們?cè)O(shè)置好SEO目標(biāo)之后，就該開始建立主關(guān)鍵詞庫了。有了它，我們可以快速排序和比較我們的SEO關(guān)鍵詞。為我們的企業(yè)保留潛在的SEO關(guān)鍵詞的運(yùn)行列表也很有幫助，這樣我們就可以在旅途中輕松進(jìn)行更新。下面讓我們看一下為我們的利基選擇結(jié)果驅(qū)動(dòng)型SEO關(guān)鍵詞的幾個(gè)步驟。

    1、確定我們已經(jīng)在搜索結(jié)果中排名的關(guān)鍵詞

    首先，查看我們已經(jīng)使用的關(guān)鍵詞工具對(duì)哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行了排名。這是查明引起用戶共鳴的主題的好方法，它將阻止我們創(chuàng)建重復(fù)的內(nèi)容。我們還可以識(shí)別需要排名較低的網(wǎng)頁，然后對(duì)其進(jìn)行重新優(yōu)化以重新獲得有價(jià)值的搜索排名。在查看我們要排名的關(guān)鍵詞時(shí)，可以考慮一下：

    哪些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了最高的排名和轉(zhuǎn)化次數(shù)？

    我們是否應(yīng)該創(chuàng)建新頁面來定位可能使我的受眾感興趣的相關(guān)內(nèi)容？

    我們可以在現(xiàn)有頁面或帖子中添加相關(guān)的關(guān)鍵詞嗎？
   
    2、研究我們的競爭對(duì)手

    這時(shí)候我們還需要評(píng)估競爭對(duì)手的排名。我們使用一些內(nèi)容差距工具，去識(shí)別出競爭對(duì)手沒有為之排名的關(guān)鍵詞。評(píng)估競爭對(duì)手的排名可以為我們的利基市場找到潛在的SEO關(guān)鍵詞的關(guān)鍵。我們還需要研究每個(gè)關(guān)鍵詞的競爭程度，要知道高容量的關(guān)鍵詞往往具有較高的競爭水平，因此很難在搜索結(jié)果中排名。去確定這些關(guān)鍵詞是否值得競爭可以幫助我們確定關(guān)鍵詞定位的優(yōu)先級(jí)并為我們的業(yè)務(wù)創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容。

    3、使用關(guān)鍵詞研究工具

    如果我們想從關(guān)鍵詞研究中獲得最大收益，則需要使用關(guān)鍵詞資源管理器之類的工具，這些工具是生成和集思廣益新關(guān)鍵詞的好方法。一般的關(guān)鍵詞工具使用都是比較簡單的只要輸入我們先前概述的常規(guī)主題即可。不過不同的關(guān)鍵詞研究工具會(huì)告訴我們不同的內(nèi)容，但是通常，我們可以找到有關(guān)SEO關(guān)鍵詞，搜索量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用的信息。建立主關(guān)鍵詞庫后是時(shí)候開始縮小范圍了，因此我們定位的關(guān)鍵詞與我們的SEO目標(biāo)相匹配。

    4、找到我們企業(yè)的利基

    如果我們專攻利基市場將為我們的網(wǎng)站帶來最多的流量和銷售量。找到一個(gè)專業(yè)化并定位那些利基關(guān)鍵詞將為我們的企業(yè)做三件事，讓我們成為我們所在領(lǐng)域的專家；降低客戶和關(guān)鍵詞的競爭；帶來更多有價(jià)值的流量。另外，找到我們企業(yè)的獨(dú)特賣點(diǎn)，然后考慮一下讓我們的企業(yè)與眾不同的原因：我們能比競爭對(duì)手做得更好嗎？我們能提供市場上沒有的東西嗎？另一方面，即使在緊迫的期限內(nèi)，我們的企業(yè)也可能非常擅長制作原始聲音。

    5、查找關(guān)鍵詞的最佳位置

    確定我們應(yīng)該使用哪些關(guān)鍵詞是在以下各項(xiàng)之間尋求平衡：

    （1）與我們的業(yè)務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞

    （2）受眾群體在線搜索最多的關(guān)鍵詞

    （3）具有最高排名和轉(zhuǎn)化潛能的關(guān)鍵詞

    我們的關(guān)鍵詞必須是用戶意圖和數(shù)量的混合體。需要對(duì)它們進(jìn)行足夠的搜索以將流量真正帶到我們的網(wǎng)站，但也需要將正確的流量帶到我們的網(wǎng)站。我們可以輕松地將銷售漏斗引導(dǎo)至交易的流量。

    6、研究SEO關(guān)鍵詞背后的搜索意圖

    搜索意圖是指人們進(jìn)行搜索或嘗試在線查找內(nèi)容的原因。研究關(guān)鍵詞的搜索意圖需要在整個(gè)SEO過程中完成，但這也可以幫助我們縮小關(guān)鍵詞庫。我們的用戶是否希望：

    知道：用戶正在尋找問題的答案或有關(guān)主題的更多知識(shí)。信息關(guān)鍵詞帶來了我們的網(wǎng)站訪問量，但轉(zhuǎn)化的可能性較小，因?yàn)樗阉鬟@些關(guān)鍵詞的人們往往會(huì)在渠道的頂部閑逛。

    操作：用戶正在尋求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或與如下載，播放或購買之類的活動(dòng)互動(dòng)。動(dòng)作關(guān)鍵詞帶來了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化和銷售，相關(guān)用戶位于渠道的中間或底部。

    定位：用戶正在尋找一個(gè)站點(diǎn)，導(dǎo)航關(guān)鍵詞是確切的URL或描述性關(guān)鍵詞。網(wǎng)站查詢的目標(biāo)隨用戶想要完成的目標(biāo)而變化，因此有了這個(gè)查詢，用戶就可以落入銷售渠道的任何地方。

    訪問：用戶正在尋找到達(dá)特定位置的路線，基于位置的關(guān)鍵詞更像是定位銷售，因?yàn)橛脩舸蛩阍L問我們商店可能購買產(chǎn)品或服務(wù)的位置。

    在編寫內(nèi)容之前，我們一定要去檢查搜索意圖是否就是我們?cè)谑占P(guān)鍵詞時(shí)所想的。如果不是則可以更改內(nèi)容的主題或更改關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的意圖也會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)更好地識(shí)別搜索意圖并且關(guān)鍵詞的含義也會(huì)發(fā)生變化。安排對(duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行定期檢查，用以確保它們?nèi)耘c目標(biāo)關(guān)鍵詞的目的相符。

    7、選擇混合用詞和長尾關(guān)鍵詞

    我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞時(shí)，可以混合使用主詞和長尾關(guān)鍵詞。頭詞是簡短的，競爭性的，數(shù)量龐大的關(guān)鍵詞。它們很難進(jìn)行排名，但是只要我們還包含長尾關(guān)鍵詞，無論如何都可以將它們定位為目標(biāo)。長尾詞才是真正帶來我們網(wǎng)站流量的要素。它們是更多的會(huì)話關(guān)鍵詞，往往長于三個(gè)詞，它們也是我們可以使用的一些最佳關(guān)鍵詞。它們的排名競爭力較弱，而且顯示用戶的意圖要比用詞更好，因此可以更輕松地定位相關(guān)內(nèi)容。

    8、搜索現(xiàn)有內(nèi)容

    在最終確定要定位的SEO關(guān)鍵詞之前，記得確保我們沒有針對(duì)相同詞匯的現(xiàn)有內(nèi)容。通常，我們會(huì)在關(guān)鍵詞研究的初始階段發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有頁面，但是對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行最終搜索以檢查列表中以關(guān)鍵詞為目標(biāo)的頁面會(huì)很有幫助。使用搜索引擎搜索上的網(wǎng)站運(yùn)營商進(jìn)行網(wǎng)站搜索。如果我們已經(jīng)為該關(guān)鍵詞生成了頁面，則可以將其從關(guān)鍵詞庫中標(biāo)記出來。如果該頁面的排名不如我們期望的那樣對(duì)其進(jìn)行重新優(yōu)化。像這樣搜索對(duì)于我們內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)來說也是很棒的發(fā)現(xiàn)鏈接。

    9、不要忘記季節(jié)性關(guān)鍵詞

    要考慮到季節(jié)性趨勢(shì)和地區(qū)。不同地區(qū)的年度活動(dòng)是將流量吸引到我們的網(wǎng)站的好方法，可以提高一年中該時(shí)段的銷售量。

    10、設(shè)置否定關(guān)鍵詞—針對(duì)付費(fèi)廣告

    對(duì)于每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，可以去列出我們不想排名的關(guān)鍵詞。換句話說，這些是我們不希望其內(nèi)容顯示的搜索，尤其是當(dāng)我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞比搜索查詢更廣泛時(shí)。否定關(guān)鍵詞在付費(fèi)廣告系列中特別有用，該搜索帶來的點(diǎn)擊量永遠(yuǎn)不會(huì)成為我們的客戶，因此，通過將其排除在廣告之外我們可以省錢。

    11、分析我們的SEO關(guān)鍵詞定位的結(jié)果

    檢查以查看我們的內(nèi)容和SEO廣告的效果如何。我們可以使用百度統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)之類的工具來執(zhí)行此操作。通過分析結(jié)果，我們可以確定是否投資了對(duì)企業(yè)有利的關(guān)鍵詞。而且，如果這些關(guān)鍵詞帶來的流量不足以收回我們的投資則可以輕松地將其從列表中刪除。如果這些關(guān)鍵詞非常值得我們花時(shí)間，則可以對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，以進(jìn)一步提高利潤。