對(duì)于搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)其實(shí)每年都是在變化的，更直白的來(lái)說(shuō)其實(shí)它每時(shí)每刻都在變化，只不過(guò)大多時(shí)候沒(méi)有產(chǎn)生質(zhì)變就會(huì)讓我們誤以為它其實(shí)的“靜止”的。作為企業(yè)站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化人員，如果我們想要保證我們站點(diǎn)的關(guān)鍵詞排名能夠有好的位置展示，勢(shì)必要及時(shí)了解最新的SEO更新變化。那么現(xiàn)在的SEO是怎樣的趨勢(shì)呢？我們要如何來(lái)進(jìn)行站點(diǎn)尤其是新站點(diǎn)的SEO開(kāi)展呢？下面的內(nèi)容和筆者一起來(lái)看看SEO大神對(duì)本年度SEO趨勢(shì)的預(yù)測(cè)以及我們要如何在這潮流下讓我們的站點(diǎn)迎頭趕上。

    1、針對(duì)站點(diǎn)位置零優(yōu)化我們的內(nèi)容

    當(dāng)用戶(hù)在線(xiàn)搜索時(shí)，他們需要快速、易于理解的答案以支持出色的用戶(hù)體驗(yàn)。位置零優(yōu)化允許我們直接在搜索結(jié)果中回答搜索者的問(wèn)題，他們甚至不需要點(diǎn)擊。隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，位置零優(yōu)化在本年度將變得更加重要。位置零結(jié)果也稱(chēng)為精選摘要顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的自然結(jié)果上方。本年度位置零優(yōu)化更加重要，因?yàn)樗梢詭椭覀兣c語(yǔ)音搜索用戶(hù)建立聯(lián)系。其中50%的搜索將使用語(yǔ)音搜索設(shè)備進(jìn)行，由于語(yǔ)音搜索設(shè)備直接從位置零中提取答案，因此我們需要在位置零中排名才能到達(dá)語(yǔ)音搜索用戶(hù)。如果我們的網(wǎng)站沒(méi)有針對(duì)語(yǔ)音搜索進(jìn)行優(yōu)化，我們就會(huì)錯(cuò)過(guò)有價(jià)值的潛在客戶(hù)，因此要準(zhǔn)備好在來(lái)年使用一些語(yǔ)音搜索優(yōu)化技術(shù)。那么，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)獲得位置零排名來(lái)為本年度的SEO狀態(tài)做好準(zhǔn)備？

    位置零內(nèi)容通常包括以下格式：直接回答問(wèn)題的簡(jiǎn)短段落、編號(hào)和項(xiàng)目符號(hào)列表、表格、視頻、圖片、圖表等等。將位置零友好格式納入我們的內(nèi)容將幫助我們?cè)趬?mèng)寐以求的搜索點(diǎn)中排名并吸引語(yǔ)音搜索用戶(hù)。

    2、創(chuàng)建符合搜索意圖的SEO內(nèi)容

    像百度、谷歌這樣的搜索引擎希望對(duì)回答搜索者問(wèn)題并提供出色用戶(hù)體驗(yàn)的內(nèi)容進(jìn)行排名。這就是為什么在本年度創(chuàng)建符合搜索意圖的SEO內(nèi)容變得更加重要的原因。搜索意圖是指用戶(hù)進(jìn)行搜索的原因，他們到底想找到什么呢？通常，用戶(hù)的搜索意圖分為三類(lèi)：

    信息性：搜索有關(guān)特定主題或問(wèn)題的信息。

    導(dǎo)航：搜索特定網(wǎng)站。

    交易：搜索以進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

    要在本年度的搜索結(jié)果中名列前茅，我們需要?jiǎng)?chuàng)建與搜索意圖相匹配的有價(jià)值的內(nèi)容。如果我們定位關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”并提供有關(guān)“如何選擇好的網(wǎng)絡(luò)公司”的信息內(nèi)容，我們將不會(huì)在目標(biāo)詞的搜索結(jié)果中排名。以“網(wǎng)站建設(shè)”一詞為目標(biāo)的公司需要?jiǎng)?chuàng)建產(chǎn)品頁(yè)面，讓用戶(hù)可以瀏覽他們的案例、了解有關(guān)網(wǎng)站的更多信息并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。在本年度，選擇與我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的關(guān)鍵詞并創(chuàng)建與這些術(shù)語(yǔ)的搜索意圖相匹配的內(nèi)容變得越來(lái)越重要。要知道搜索引擎鼻祖谷歌曾發(fā)布的BERT更新側(cè)重于更好地理解和匹配搜索意圖。鑒于本年度的SEO狀態(tài)，使搜索意圖匹配成為SEO策略的關(guān)鍵焦點(diǎn)比以往任何時(shí)候都更加重要。

    3、將視頻營(yíng)銷(xiāo)添加到我們的SEO策略中

    隨著本年度SEO的發(fā)展，我們需要將視頻營(yíng)銷(xiāo)納入我們的策略。帶有視頻內(nèi)容的網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果首頁(yè)上排名的可能性是其他網(wǎng)站的幾十倍。因此，如果我們想獲得有價(jià)值的搜索引擎結(jié)果頁(yè)領(lǐng)域名，本年度我們需要開(kāi)始使用視頻營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行SEO。視頻還鼓勵(lì)訪問(wèn)者在我們的網(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間，這告訴搜索引擎我們提供了相關(guān)的、有價(jià)值的內(nèi)容。這是因?yàn)橛脩?hù)在包含視頻的頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間增加了88%。而我們不要忘記優(yōu)化視頻，這與我們的內(nèi)容頁(yè)面類(lèi)似，搜索引擎使用我們視頻的標(biāo)題、說(shuō)明和標(biāo)簽來(lái)確定我們的視頻的內(nèi)容。視頻字幕還提供有關(guān)內(nèi)容的線(xiàn)索，它們?yōu)樗杏脩?hù)提供積極的用戶(hù)體驗(yàn)。我們還可以將視頻分成不同的子主題，類(lèi)似于在內(nèi)容中包含標(biāo)題的方式。這樣做可以讓搜索引擎從我們的視頻中提取不同的剪輯并在相關(guān)搜索中將它們顯示為視頻精選片段。

    4、通過(guò)在線(xiàn)評(píng)論提升社會(huì)認(rèn)同

    站點(diǎn)用戶(hù)評(píng)論可以成就或破壞業(yè)務(wù)，每條新評(píng)論都會(huì)增加或失去大量可信度。舉例來(lái)說(shuō)，如果兩家公司提供相同的服務(wù)，比如兩家快餐店，評(píng)價(jià)更好的餐廳就可以把甜點(diǎn)帶回家。作為額外的好處，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為他們?cè)谌找嬷匾腅-A-T中表現(xiàn)更好—專(zhuān)家、權(quán)威和值得信賴(lài)。我們的客戶(hù)通過(guò)評(píng)論幫助用戶(hù)確定：他們發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品和服務(wù)很有價(jià)值；作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們知道自己在做什么；他們信任我們的品牌，這反過(guò)來(lái)有助于其他人信任我們的品牌。當(dāng)然，我們也不僅僅是從用戶(hù)的角度來(lái)看，要知道搜索引擎也是這么看的。評(píng)論占總排名因素的7%。我們的網(wǎng)站獲得的正面評(píng)價(jià)越多，我們的排名就越高，我們的網(wǎng)站獲得的流量就越多。由于評(píng)論會(huì)影響我們的搜索排名和點(diǎn)擊次數(shù)，沒(méi)有評(píng)論就等于失去潛在客戶(hù)和收入。確保我們準(zhǔn)備好為本年度產(chǎn)生足夠的評(píng)論，因?yàn)閷?duì)于本年度的SEO狀態(tài)，評(píng)論將變得更加重要。

    5、保護(hù)我們的網(wǎng)站

    如果我們的網(wǎng)站不安全，那么本年度是我們的網(wǎng)站安全開(kāi)啟的一年。首先，檢查我們的域名。如果我們使用一些瀏覽器，我們的域名將標(biāo)有鎖定符號(hào)或“不安全”。如果我們的站點(diǎn)被標(biāo)記為“不安全”，則意味著我們的域名使用HTTP而不是HTTPS。域名中的HTTPS表明信息受HTTPS協(xié)議保護(hù)，這意味著站點(diǎn)的連接經(jīng)過(guò)加密和身份驗(yàn)證，使信息比未加密的HTTP域名安全得多。加密站點(diǎn)向我們的用戶(hù)發(fā)出信號(hào)，表明我們值得信賴(lài)并對(duì)其信息負(fù)責(zé)。如果沒(méi)有加密，用戶(hù)更有可能立即離開(kāi)我們的網(wǎng)站這也會(huì)影響我們的排名。提高站點(diǎn)安全性的需求正在蓬勃發(fā)展，這是一個(gè)顯著的上升趨勢(shì)。谷歌正在推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的100%站點(diǎn)加密。網(wǎng)站安全也是排名因素之一，因此如果我們的網(wǎng)站不安全，我們的搜索排名就會(huì)較低。較低的排名和較低的跳出率意味著如果我們的網(wǎng)站不安全，我們的網(wǎng)站流量將直線(xiàn)下降。為了確保我們的網(wǎng)站安全，我們需要申請(qǐng)SSL證書(shū)。而目前來(lái)說(shuō)，針對(duì)國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化貌似對(duì)HTTPS的看重遠(yuǎn)不及國(guó)外的搜索引擎，百度、搜狗、360這些常用的瀏覽器對(duì)于站點(diǎn)的安全性篩選也不全是根據(jù)HTTPS域名來(lái)判斷，所以是否要更換為HTTPS域名還要根據(jù)企業(yè)自己的決定。不過(guò)如果我們的站點(diǎn)針對(duì)的國(guó)外的搜索引擎，那么筆者建議還是建議使用HTTPS域名的。

    6、重新優(yōu)化舊內(nèi)容以維持排名

    隨著當(dāng)今信息時(shí)代一切變化的速度如此之快，信息過(guò)時(shí)的速度之快也就不足為奇了。為了讓我們的企業(yè)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)世界中生存下去，我們需要不斷更新或替換舊信息。本年度內(nèi)容將逐年呈指數(shù)衰減，即使是一年前的信息也會(huì)過(guò)時(shí)。從SEO的角度來(lái)看，用新的和改進(jìn)的內(nèi)容更新陳舊、過(guò)時(shí)的帖子將使我們的流量增加100%以上。進(jìn)行就內(nèi)容重新優(yōu)化的時(shí)候，我們可以增加頁(yè)面的相關(guān)性，研究舊內(nèi)容的目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索意圖。多年來(lái)，意圖可能已經(jīng)發(fā)生了變化，因此我們有機(jī)會(huì)將舊內(nèi)容與新搜索意圖相匹配。當(dāng)我們這樣做時(shí)重新研究該主題并更新頁(yè)面上的信息，使其成為最新信息。這樣，我們的舊內(nèi)容將變得與我們的新內(nèi)容一樣相關(guān)。當(dāng)然，我們也可以直接刪除頁(yè)面。如果頁(yè)面的內(nèi)容不再相關(guān)或不準(zhǔn)確，可能值得考慮將頁(yè)面放在一邊，為新的、更相關(guān)的內(nèi)容騰出空間，方法是刪除頁(yè)面、存檔頁(yè)面或?qū)⒂脩?hù)重定向到更新或更多的內(nèi)容相關(guān)的。