雖然筆者一直在說(shuō)SEO在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷中的火熱度，不過(guò)如果我們依然不確定企業(yè)是否應(yīng)該投資于搜索引擎優(yōu)化，那么下面的內(nèi)容不妨來(lái)閱讀一番，給我們的的決定做一個(gè)參考數(shù)據(jù)。要知道作為核心數(shù)字營(yíng)銷策略，其實(shí)我們有很多理由去投資SEO用以提高品牌知名度、吸引更多客戶并在線獲得更多營(yíng)業(yè)收入。

    1、SEO提高我們的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷投資回報(bào)率

    當(dāng)我們投資互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷策略時(shí)，我們希望獲得盡可能高的投資回報(bào)。借助智能且具有競(jìng)爭(zhēng)力的SEO策略，我們可以獲得令人印象深刻的投資回報(bào)率。 在搜索引擎方面，他們?yōu)樾聺撛诳蛻籼峁┙?5%的接近率。這看起來(lái)并不多，但是當(dāng)我們將其與傳統(tǒng)營(yíng)銷的不到2%進(jìn)行比較時(shí)，它的數(shù)據(jù)就顯得龐大了許多。這意味著我們可以將潛在客戶轉(zhuǎn)化率提高近13%。從正確的角度來(lái)看，假設(shè)我們的平均潛在客戶價(jià)值約為800元并且我們每月簽署約20個(gè)新潛在客戶。借助數(shù)字營(yíng)銷和SEO，我們現(xiàn)在每月將簽下23個(gè)新潛在客戶，這意味著每月額外增加2400元，這意味著每年額外收入28000元。對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，增加收入是SEO的最大好處之一。然而，來(lái)自搜索的額外收入取決于SEO。如果我們的網(wǎng)站在第二、第三或第四頁(yè)的搜索結(jié)果中排名靠后，用戶將找不到我們的企業(yè)。他們會(huì)堅(jiān)持搜索結(jié)果的第一頁(yè)，這意味著我們不會(huì)從搜索引擎產(chǎn)生潛在客戶。

    2、SEO提高我們的可信度

    許多企業(yè)忽視的SEO的一個(gè)主要好處是它如何提高我們?cè)谟脩糁械目尚哦?。在搜索結(jié)果第一頁(yè)上的排名向用戶表明搜索引擎信任我們的網(wǎng)站。這就是為什么75%的用戶會(huì)停留在搜索結(jié)果的第一頁(yè)的一個(gè)原因。他們相信搜索引擎會(huì)為他們過(guò)濾結(jié)果，從而消除垃圾網(wǎng)站。搜索引擎都明白這一點(diǎn)，這就是為什么他們使用站內(nèi)和站外信號(hào)來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的原因。這些信號(hào)的范圍可以從我們創(chuàng)建的內(nèi)容到我們網(wǎng)站的速度，表明我們的網(wǎng)站是安全可信的。他們還強(qiáng)調(diào)我們的網(wǎng)頁(yè)可以回答用戶的問(wèn)題。

    3、SEO為我們的網(wǎng)站帶來(lái)高質(zhì)量的流量

    SEO還可以幫助我們獲得更多高質(zhì)量的網(wǎng)站流量。與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同數(shù)字營(yíng)銷提供超定向工具。我們知道他們會(huì)在搜索結(jié)果中看到我們的網(wǎng)站，而不是為廣告付費(fèi)并希望我們的目標(biāo)受眾看到它。此外，我們可以在黃金時(shí)間接觸目標(biāo)受眾。他們?cè)谡椅覀兊臅r(shí)候不是開車上班或看電視，這也意味著我們得到了他們的全部注意力，意味著他們更有可能根據(jù)我們的號(hào)召性用語(yǔ)采取行動(dòng)。用戶意圖的差異是89%的營(yíng)銷人員認(rèn)為SEO是一種成功策略的原因之一。

    4、SEO用實(shí)數(shù)衡量我們的成功

    了解我們的投資的影響至關(guān)重要無(wú)論是在廣告還是營(yíng)銷方面。這就是為什么它不僅是數(shù)字營(yíng)銷而且SEO的巨大優(yōu)勢(shì)，我們可以監(jiān)控策略的成功。最好的部分是我們可以實(shí)時(shí)訪問(wèn)我們的數(shù)字營(yíng)銷分析。使用網(wǎng)絡(luò)分析工具可以輕松評(píng)估我們的SEO策略的性能。需要監(jiān)控的一些指標(biāo)包括我們的網(wǎng)站流量、跳出率、轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)站停留時(shí)間。

    5、SEO每天都在宣傳我們的企業(yè)

    根據(jù)我們的業(yè)務(wù)，我們可以提供24/7全天候服務(wù)。但是，如果用戶無(wú)法在線找到我們的電子商務(wù)網(wǎng)站，那也無(wú)濟(jì)于事。這就是SEO的另一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)發(fā)揮作用的地方，它可以24/7全天候推廣我們的業(yè)務(wù)。這是很關(guān)鍵，尤其是當(dāng)我們考慮到搜素引擎每秒處理超過(guò)數(shù)十億次搜索時(shí)。它還增強(qiáng)了數(shù)字營(yíng)銷根據(jù)用戶的條件與用戶建立聯(lián)系的能力。當(dāng)我們?yōu)樗麄兊膯?wèn)題提供答案時(shí)這會(huì)提高我們網(wǎng)站對(duì)用戶的價(jià)值。從這個(gè)角度來(lái)看，SEO的好處是我們可以向用戶宣傳我們的企業(yè)，但是以非宣傳的方式。

    6、SEO針對(duì)我們購(gòu)買渠道的每個(gè)階段

    內(nèi)容營(yíng)銷的興起使SEO對(duì)企業(yè)更有價(jià)值。通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷其中包括一系列內(nèi)容類型，從信息圖表到到博客文章，我們可以在營(yíng)銷渠道的每個(gè)階段與用戶建立聯(lián)系。雖然用戶閱讀漏斗頂部或漏斗中部?jī)?nèi)容，可能不會(huì)立即轉(zhuǎn)化，但最終會(huì)轉(zhuǎn)化。這就是為什么依賴SEO的內(nèi)容營(yíng)銷比傳統(tǒng)營(yíng)銷多獲得54%的潛在客戶。最有利的部分是用戶喜歡這種方法。超過(guò)60%的用戶更喜歡為他們創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容的企業(yè)，這也有助于建立他們的品牌知名度和對(duì)我們的業(yè)務(wù)的忠誠(chéng)度。搜索引擎優(yōu)化的這種好處對(duì)用戶和企業(yè)都是雙贏的。

    7、SEO提高高價(jià)值用戶的品牌知名度

    在我們最有價(jià)值的用戶中提高品牌知名度。當(dāng)用戶在購(gòu)買渠道中移動(dòng)時(shí)，他們會(huì)進(jìn)行許多不同的搜索。如果我們的企業(yè)繼續(xù)出現(xiàn)在他們的搜索結(jié)果中，則會(huì)提高他們對(duì)我們業(yè)務(wù)的品牌知名度。更好的是它建立了他們對(duì)我們企業(yè)的信任。通過(guò)我們的內(nèi)容營(yíng)銷和SEO策略，我們向用戶證明我們不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)提供商，我們也是行業(yè)信息的寶貴資源，這會(huì)增加我們對(duì)受眾的價(jià)值。如果我們投資于視頻營(yíng)銷，我們還可以增強(qiáng)我們的品牌知名度。因?yàn)楫?dāng)用戶觀看視頻時(shí)，他們的品牌聯(lián)想增加了近140%，為了確保用戶看到我們的視頻，我們需要針對(duì)搜索對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

    8、SEO為我們的企業(yè)帶來(lái)更多潛在客戶、銷售額和市場(chǎng)份額

    SEO最常被提及的好處之一是企業(yè)看到的銷售額、潛在客戶和市場(chǎng)份額的增加。這種特權(quán)也是我們?cè)谌粘＿\(yùn)營(yíng)中注意到的。我們會(huì)看到用戶進(jìn)入我們的網(wǎng)站或產(chǎn)品訂單從我們的倉(cāng)庫(kù)運(yùn)出。這些增加的發(fā)生是因?yàn)槲覀冊(cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名。通過(guò)出現(xiàn)在目標(biāo)受眾使用的高價(jià)值關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果的第一頁(yè)上，我們可以獲得對(duì)我們最重要的用戶的點(diǎn)擊和訪問(wèn)。為了正確看待第一頁(yè)排名的價(jià)值，去考慮搜索結(jié)果中的第一個(gè)列表獲得了所有搜索流量的33%。當(dāng)然，也并非所有這些訪問(wèn)都會(huì)導(dǎo)致銷售，但我們可以相信有些訪問(wèn)會(huì)導(dǎo)致銷售。

    9、SEO最大化我們的PPC活動(dòng)的成功

    如果我們將數(shù)字營(yíng)銷納入我們的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，那么我們可能會(huì)在某個(gè)時(shí)候投資PPC廣告。雖然PPC是一種付費(fèi)策略，而SEO是一種非付費(fèi)策略，但它們可以很好地協(xié)同工作，這就是為什么我們應(yīng)該考慮將兩者合作。通過(guò)SEO和PPC，我們可以加強(qiáng)我們?cè)谒阉饕嬷械拇嬖?。我們的網(wǎng)站不僅會(huì)出現(xiàn)在付費(fèi)搜索結(jié)果的頂部，還會(huì)出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的頂部。這為用戶提供了兩次訪問(wèn)我們網(wǎng)站的機(jī)會(huì)并強(qiáng)調(diào)我們的品牌。SEO的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是我們可以將我們的SEO數(shù)據(jù)應(yīng)用于我們的PPC活動(dòng)。如一個(gè)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化的網(wǎng)頁(yè)，如果我們將其納入我們的PPC活動(dòng)，其價(jià)值可能會(huì)增加，該著陸頁(yè)可以定位每次點(diǎn)擊費(fèi)用較低的關(guān)鍵詞。

    10、SEO幫助我們超越最難對(duì)付的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

    由于80%的用戶依賴互聯(lián)網(wǎng)來(lái)研究產(chǎn)品購(gòu)買，因此我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)投資于SEO以及其他數(shù)字營(yíng)銷策略。這就是為什么如果我們跳過(guò)SEO，我們可以預(yù)期我們的銷售額和整體市場(chǎng)份額會(huì)下降。當(dāng)用戶搜索與我們的服務(wù)或行業(yè)相關(guān)的查詢時(shí)，我們的網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)。如果出現(xiàn)，它可能會(huì)排在第二、第三或第四頁(yè)。然而，只有25%的用戶會(huì)瀏覽搜索結(jié)果的第一頁(yè)，這會(huì)削減我們的潛在利潤(rùn)和潛在客戶。這就是為什么如果我們想與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，SEO必不可少。投資SEO并制定明智的策略，我們就可以超越最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。即使我們所在行業(yè)的企業(yè)沒有使用SEO，如果我們是第一個(gè)，這對(duì)我們的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

    11、SEO讓我們的數(shù)字營(yíng)銷策略更強(qiáng)大

    如果我們正在投資數(shù)字營(yíng)銷，SEO可能是我們策略的一部分。但是，它可以通過(guò)多種方式加強(qiáng)我們的整體營(yíng)銷活動(dòng)。此外它還增強(qiáng)了額外的數(shù)字營(yíng)銷重點(diǎn)，如內(nèi)容營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷。通過(guò)制定全面且持久的數(shù)字營(yíng)銷策略，我們可以提高我們?cè)谠诰€市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。在艱難的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)或與資源比我們的企業(yè)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，這可以成為一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)。此外，更強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷策略意味著更高的投資回報(bào)率。隨著我們的數(shù)字營(yíng)銷工作獲得更好的回報(bào)，我們可以對(duì)企業(yè)的成功進(jìn)行再投資。無(wú)論我們決定改進(jìn)SEO策略、擴(kuò)大內(nèi)部團(tuán)隊(duì)還是增加企業(yè)資源，我們都可以利用這些資金使我們的業(yè)務(wù)更好地服務(wù)于用戶。

    12、SEO觸及目標(biāo)受眾的每一位成員

    SEO的一個(gè)主要好處是，它不僅可以在購(gòu)買渠道的每個(gè)階段接觸到受眾而且還可以與各種類型的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。根據(jù)我們的企業(yè)，我們可能有幾個(gè)不同的目標(biāo)受眾。借助SEO，我們可以通過(guò)針對(duì)特定于其意圖的關(guān)鍵詞來(lái)覆蓋這些受眾。

    13、SEO降低我們的廣告成本

    SEO還可以降低廣告成本甚至是營(yíng)銷費(fèi)用，從而使我們的業(yè)務(wù)受益。通過(guò)精心策劃的SEO策略，我們的企業(yè)可以在高價(jià)值關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一頁(yè)上排名。這為我們的企業(yè)提供了減少?gòu)V告支出以及將其再投資到其他地方的選擇。SEO不僅可以減少我們的數(shù)字廣告支出還可以減少我們的傳統(tǒng)廣告成本。許多企業(yè)通常在投資SEO的第一年就發(fā)現(xiàn)，它比傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷更具成本效益。

    14、SEO增加我們的本地營(yíng)銷工作

    即使我們是一家依賴線下交易的本地企業(yè)，SEO也會(huì)使我們的企業(yè)受益。隨著越來(lái)越多的用戶成為智能手機(jī)的擁有者，本地搜索越來(lái)越受歡迎。本地搜索的價(jià)值也是巨大的，因?yàn)?0%的本地搜索會(huì)轉(zhuǎn)化，這意味著我們的商店有更多的業(yè)務(wù)。如果我們不投資本地SEO，那么我們將自己排除在準(zhǔn)備購(gòu)買的用戶之外。對(duì)于我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，這使他們很容易獲得市場(chǎng)份額并在該地區(qū)建立知名度，而通過(guò)本地搜索引擎優(yōu)化為我們的企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    15、SEO推動(dòng)我們的長(zhǎng)期成功

    與許多傳統(tǒng)營(yíng)銷工作不同SEO是一項(xiàng)持續(xù)的策略，這意味著我們的企業(yè)在我們投資SEO多年后繼續(xù)看到SEO的好處。但是要看到這些結(jié)果，將SEO視為一項(xiàng)長(zhǎng)期投資至關(guān)重要，這意味著我們的企業(yè)每年投資的東西。為了保持我們的排名以及隨著搜索算法更新和用戶搜索習(xí)慣的發(fā)展，我們繼續(xù)將SEO包括在我們的營(yíng)銷預(yù)算中。通過(guò)對(duì)SEO和數(shù)字營(yíng)銷做出長(zhǎng)期承諾，我們可以最大限度地提高投資回報(bào)率。我們正在利用SEO的優(yōu)勢(shì)，這可能意味著更好的品牌知名度、受眾定位、潛在客戶生成等等。