經(jīng)過了長時(shí)間的運(yùn)營操作，想必大家心中都應(yīng)該明白了一個(gè)定論——搜素引擎優(yōu)化很重要。畢竟，有超過90%的在線體驗(yàn)始于搜索引擎，排名靠前的網(wǎng)站獲得了所有搜索流量的33%。我們需要獲得第一名才能成功，而日常SEO維護(hù)可以幫助我們獲得并保持它。SEO是長期的運(yùn)營工作，并非一朝一夕之功所以這時(shí)候SEO維護(hù)工作就顯得尤為重要了。那么針對(duì)SEO維護(hù)工作我們需要知道哪些呢？SEO維護(hù)工作又有哪些是需要我們做的呢？下面的內(nèi)容筆者就和大家一起來研究一下這個(gè)話題。
首先我們來了解一個(gè)定義，到底什么是SEO維護(hù)？
簡單來說，SEO維護(hù)描述了通過改進(jìn)我們網(wǎng)站的SEO來維持和提高我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名的持續(xù)和常規(guī)過程。它可以包括每周、每月和每季度的任務(wù)，范圍從更新內(nèi)容到修復(fù)損壞的站點(diǎn)鏈接。
那么，我們?yōu)槭裁葱枰掷m(xù)的進(jìn)行SEO維護(hù)呢？
持續(xù)的SEO維護(hù)很重要，要知道搜索結(jié)果中的排名不是永久性的，當(dāng)我們獲得第一頁或第一名的排名時(shí)，我們可以期待效果值。然而，許多企業(yè)忘記了排名不是永久性的。就像我們的企業(yè)可以從競爭對(duì)手那里獲得第一名一樣，其他人也可以奪走我們的排名。我們將始終需要努力維護(hù)我們的排名，這就是SEO維護(hù)變得有用的地方。排名隨著時(shí)間的推移而變化，強(qiáng)調(diào)SEO維護(hù)的需要。將SEO維護(hù)作為SEO策略的核心部分，我們可以反擊競爭對(duì)手。我們可以刷新內(nèi)容，如更新關(guān)鍵詞定位、修復(fù)損壞的鏈接等。所有這些操作都可以幫助我們的企業(yè)保持頁面對(duì)用戶的競爭力和價(jià)值。但是，如果我們不維護(hù)自己的內(nèi)容，我們可能會(huì)失去排名并跌至第二頁及以上。
另外我們要知道的是，搜索結(jié)果的第二頁僅獲得6%的點(diǎn)擊量。通過我們的SEO錯(cuò)誤問題展示，我們了解用戶犯的其他SEO錯(cuò)誤。搜索引擎算法并不是靜態(tài)的，這點(diǎn)想必大家都是有所了解的。要為搜索引擎和排名提供動(dòng)力的算法不斷更新，舉例來說，國內(nèi)的搜素引擎引擎老大——百度每年都會(huì)推出數(shù)以千計(jì)的算法改進(jìn)。這些更新的范圍可以從小的調(diào)整到影響我們的SEO策略的大規(guī)模更新。百度轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先索引，促使許多企業(yè)建立響應(yīng)式和移動(dòng)友好的網(wǎng)站。
如果我們的企業(yè)不優(yōu)先考慮SEO維護(hù)，則我們網(wǎng)站上的舊頁面容易受到更新的影響。比如說較舊的慢速頁面可能會(huì)因其速度而降低排名，百度現(xiàn)在將其用作排名因素。這種減少會(huì)損害我們的網(wǎng)站流量，以及潛在客戶生成工作和銷售數(shù)量。但是，通過持續(xù)的SEO維護(hù)，我們可以繼續(xù)支持現(xiàn)有的網(wǎng)站頁面及其排名。這可以幫助我們的企業(yè)建立一個(gè)有競爭力的網(wǎng)站，在網(wǎng)站流量、在線銷售、網(wǎng)絡(luò)電話等方面持續(xù)增長。同時(shí)我們要知道的，我們的競爭對(duì)手并沒有忽視SEO維護(hù)工作哦！過去企業(yè)可以跳過SEO維護(hù)并且在排名方面幾乎沒有變化。然而，這已經(jīng)改變了。現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)使用SEO并投資于SEO維護(hù)，這迫使競爭對(duì)手要么采用SEO維護(hù)，要么犧牲流量、銷售額和收入。如果我們的企業(yè)想要保持競爭力并在搜索結(jié)果中脫穎而出，我們需要維護(hù)我們的網(wǎng)站和策略。否則，我們投資的計(jì)劃只會(huì)產(chǎn)生短期收益，而不是長期收益。
SEO不是一勞永逸的策略。雖然一些數(shù)字營銷策略可能起到短期作用，如按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，但其他一些，如SEO，作為長期策略運(yùn)作，需要持續(xù)維護(hù)以提供最佳投資回報(bào)。如果我們的企業(yè)將SEO視為一種一勞永逸的策略，我們將看不到我們所期望的回報(bào)。相反，我們將從我們的努力中看到最低限度的回報(bào)。如果我們使用SEO維護(hù)，則不必發(fā)生這種情況。通過反復(fù)的SEO維護(hù)，我們可以采取幾個(gè)常規(guī)步驟來維護(hù)和提高我們的排名。根據(jù)我們網(wǎng)站的大小，我們正在進(jìn)行的SEO維護(hù)計(jì)劃可能每個(gè)月只需要幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間。如果我們沒有時(shí)間，我們可以與網(wǎng)絡(luò)公司合作。這些機(jī)構(gòu)通過為我們管理和維護(hù)我們的SEO策略來節(jié)省我們的團(tuán)隊(duì)時(shí)間和資源。雖然是可選的，但聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)公司可以確保我們的企業(yè)在將我們的網(wǎng)站保持在搜索結(jié)果的頂部時(shí)進(jìn)行下去。如果我們希望在內(nèi)部維護(hù)我們的SEO，可以從以下幾個(gè)SEO維護(hù)實(shí)踐開始操作。
1、監(jiān)控網(wǎng)站性能
跟蹤我們的網(wǎng)站和頁面的性能在SEO中至關(guān)重要。我們想監(jiān)控我們的排名、點(diǎn)擊率、頁面瀏覽量等。這些數(shù)字營銷指標(biāo)可以幫助我們發(fā)現(xiàn)需要我們幫助的頁面。如，點(diǎn)擊率逐漸下降可能表明我們的標(biāo)題標(biāo)簽沒有吸引用戶或滿足他們的需求。
2、修復(fù)損壞和重定向的鏈接
對(duì)于搜索引擎以及用戶而言，斷開的鏈接也稱為404頁面會(huì)導(dǎo)致問題。它們將用戶和搜索引擎爬蟲引向了死胡同。如果用戶從搜索結(jié)果中點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站并到達(dá)404頁面，他們會(huì)轉(zhuǎn)身從搜索結(jié)果中找到另一個(gè)網(wǎng)站。該操作也稱為pogo-sticking，會(huì)影響我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名。但是，我們的SEO維護(hù)計(jì)劃可以找到并修復(fù)損壞的鏈接。使用工具我們可以快速找到損壞的鏈接。根據(jù)我們的網(wǎng)站，我們可能需要HTML經(jīng)驗(yàn)或開發(fā)人員的幫助來修復(fù)我們網(wǎng)站上的損壞鏈接。除了發(fā)現(xiàn)404錯(cuò)誤之外，ScreamingFrog還可以發(fā)現(xiàn)重定向的鏈接。這些鏈接通常不會(huì)被用戶注意到。然而，像百度這樣的搜索引擎會(huì)注意到并且不關(guān)心過多的重定向。這就是為什么通過將URL更新為新的URL來修復(fù)301錯(cuò)誤是值得的。為了通過此SEO維護(hù)步驟獲得最佳結(jié)果，記得每月修復(fù)404和301錯(cuò)誤。
3、重新優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容
雖然我們的企業(yè)可能會(huì)創(chuàng)造固定內(nèi)容，但這并不意味著它可以免疫。如果我們的團(tuán)隊(duì)沒有更新，固定內(nèi)容的排名可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而下降。我們可以通過SEO維護(hù)來防止這種情況。在內(nèi)容的持續(xù)SEO維護(hù)方面，我們關(guān)注三個(gè)因素：
內(nèi)容準(zhǔn)確性：我們的內(nèi)容是否仍然正確和最新？
搜索意圖對(duì)齊：我們的頁面是否與今天的搜索意圖對(duì)齊？
關(guān)鍵詞相關(guān)性：搜索者是否仍在使用我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞？
在某些情況下，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)頁面與搜索意圖匹配并提供準(zhǔn)確的內(nèi)容，但定位的是過時(shí)的關(guān)鍵詞?；蛘呶覀兊膬?nèi)容雖然準(zhǔn)確，但不符合我們的目標(biāo)關(guān)鍵字的搜索意圖。無論哪種方式，我們的團(tuán)隊(duì)都需要評(píng)估我們網(wǎng)站上的頁面并進(jìn)行適當(dāng)?shù)母摹?br />
