作為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人員，筆者是經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很多每天都在使用搜素引擎但是卻不知道其數(shù)據(jù)結(jié)果，宮二不斷的根據(jù)所謂的站點(diǎn)質(zhì)量來對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估和排名。這樣的數(shù)據(jù)結(jié)果無疑的混亂不堪的，對(duì)之后我們的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)也起不到關(guān)鍵性的指導(dǎo)作用。要知道現(xiàn)在搜素引擎向我們展示有用的內(nèi)容僅僅需要0.25秒依賴于多年的數(shù)據(jù)收集、質(zhì)量控制以及由此產(chǎn)生的網(wǎng)站編輯的極其辛勤的工作。搜索引擎優(yōu)化的任務(wù)是了解該過程并將其應(yīng)用于我們創(chuàng)建的內(nèi)容。那筆者之所以要分享下面的內(nèi)容，主要是讓我們明確SEO的兩個(gè)目標(biāo)：一是讓我們了解搜索優(yōu)化過程，二是為我們提供改善網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的顯示方式的方法。

    什么是搜索引擎優(yōu)化（SEO）呢？

    假設(shè)我們知道搜索引擎優(yōu)化是什么，那么本段內(nèi)容大家可以直接忽略即可。但是如果我們不知道，那么可以具體來看一下了。當(dāng)我們?cè)谒阉饕婵偹阉髂承﹥?nèi)容時(shí)，我們會(huì)立即看到結(jié)果。與此同時(shí)，搜素引擎已經(jīng)根據(jù)由200多個(gè)不同因素組成的算法評(píng)估了互聯(lián)網(wǎng)上的幾乎每個(gè)頁面。然后將得分最高的頁面作為搜索結(jié)果進(jìn)行排名。搜索引擎優(yōu)化很重要，因?yàn)槠髽I(yè)可以使用這項(xiàng)技術(shù)來創(chuàng)建一個(gè)頁面，在與其行業(yè)相關(guān)的術(shù)語方面排名靠前。每天有數(shù)十億次搜索，企業(yè)可以純粹根據(jù)他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名獲得更多收入。數(shù)據(jù)表明，我們的企業(yè)排名越高，訪問我們網(wǎng)站的人就越多，從而為我們的企業(yè)帶來更多業(yè)務(wù)。

    老實(shí)說，搜索引擎優(yōu)化涉及多年的持續(xù)學(xué)習(xí)，我們可能永遠(yuǎn)不會(huì)知道所有這些。搜素引擎一直在更新其算法并改變網(wǎng)站的排名方式。然而仍然有一個(gè)基本的框架需要遵循，大家都希望以一種有用的方式呈現(xiàn)。要知道每個(gè)元素都包含一個(gè)簡(jiǎn)短的定義以及實(shí)現(xiàn)它所需的技能。

    開始本SEO教程的最佳方式是將其分解成幾部分。筆者不會(huì)詳細(xì)介紹每一個(gè)因素，但是這些因素中的每一個(gè)都可以分為兩個(gè)不同的部分：站內(nèi)和站外SEO。當(dāng)我們查看與我們的網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)，我們基本上有兩個(gè)不同的區(qū)域即我們的站內(nèi)和其他網(wǎng)站。

    站內(nèi)SEO包括我們可以在自己的頁面上直接執(zhí)行的不同操作，這些操作會(huì)影響我們的排名。這可以是從我們創(chuàng)建的實(shí)際內(nèi)容到網(wǎng)站速度的任何內(nèi)容。我們很快就會(huì)深入研究這個(gè)。

    站外SEO是其他人頁面上會(huì)影響我們排名的所有內(nèi)容。我們通常對(duì)此沒有太多控制權(quán)，而且優(yōu)化起來可能會(huì)更困難一些。站外SEO包括任何可能告訴搜素引擎網(wǎng)站的頁面是有價(jià)值的東西。

    然而，當(dāng)涉及到互聯(lián)網(wǎng)上的任何事情時(shí)，人們會(huì)試圖操縱搜索引擎的排名因素。這導(dǎo)致搜索引擎直接考慮貶低甚至懲罰某些站內(nèi)和站外做法。不過也別擔(dān)心，在我們繼續(xù)學(xué)習(xí)SEO教程的過程中，筆者會(huì)確保我們對(duì)這些領(lǐng)域非常了解。即使我們無意在我們的網(wǎng)站上使用糟糕的SEO，我們的行為也會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響。

    有很多與SEO相關(guān)的不同技能。有時(shí)在創(chuàng)建網(wǎng)站和內(nèi)容時(shí)，甚至考慮從頭到尾所需的不同領(lǐng)域，然后將其全部?jī)?yōu)化以進(jìn)行搜索，這可能會(huì)讓人不知所措。老實(shí)說，它涵蓋了從技術(shù)到軟技能的廣泛范圍。不過，不要對(duì)此感到不知所措。當(dāng)我們做的越多，我們自然就會(huì)得到越好的。繼續(xù)我們的SEO教程，先來說一下站內(nèi)SEO教程。

    站外SEO被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化中最困難的部分，這是因?yàn)樗偸窃谧兓?。但是，如果我們的站?nèi)SEO不到位，站外SEO可能無濟(jì)于事。正如筆者之前提到的，站內(nèi)SEO與我們自己網(wǎng)站上的內(nèi)容有關(guān)。這通常意味著我們有機(jī)會(huì)直接改進(jìn)站內(nèi)SEO的每個(gè)部分，因?yàn)槲覀兛梢栽L問我們的網(wǎng)站。在站內(nèi)SEO中，有三組因素：網(wǎng)站的內(nèi)容、網(wǎng)站的代碼、網(wǎng)站的整體設(shè)置。

    1、網(wǎng)站內(nèi)容本身

    大多數(shù)情況下，當(dāng)人們?cè)趯ふ姨嵘齋EO的方法時(shí)，他們已經(jīng)擁有一個(gè)正常運(yùn)行的網(wǎng)站。他們可能需要的只是一些高質(zhì)量的內(nèi)容，所以這就是我們首先要開始的地方。我們所需要掌握的技巧就是寫作和HTML。當(dāng)人們說“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”時(shí)，我們可能只是想知道“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”究竟是什么。創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳方法是考慮誰會(huì)閱讀它。有很多方法可以改進(jìn)這一點(diǎn)，但筆者會(huì)為你列出一些主要的方法。

    （1）我們的內(nèi)容每頁至少應(yīng)有600個(gè)字。這有助于搜索引擎確定頁面的真正內(nèi)容并增加他們認(rèn)為它是好東西的機(jī)會(huì)。

    （2）頁面的主題是否清晰？我們很快就會(huì)進(jìn)入關(guān)鍵詞研究，但明確我們的內(nèi)容中的內(nèi)容非常重要。

    （3）內(nèi)容是否互動(dòng)且有趣？不要只是單純文字，讓用戶一看到就不知所措。將文本分成段落并提供有用的圖片或視頻以保持用戶的興趣。

    （4）內(nèi)容是否更新、相關(guān)和新鮮？定期創(chuàng)建新內(nèi)容并更新舊內(nèi)容會(huì)告訴搜索引擎我們是一名有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)建者。

    （5）我們的頁面是獨(dú)一無二的嗎？確保我們沒有抄襲別人的文字，保持內(nèi)容的獨(dú)特和稀缺性。

    一旦我們有創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容的實(shí)踐，我們就需要發(fā)現(xiàn)人們正在搜索的關(guān)鍵詞。根據(jù)我們的行業(yè)，這并不總是那么容易。但是，我們有一些指南和資源可以幫助我們找到核心關(guān)鍵詞。一旦我們發(fā)現(xiàn)了每個(gè)人都在搜索的內(nèi)容，我們就可以圍繞這些關(guān)鍵詞創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。我們會(huì)對(duì)大眾搜索的東西感到驚訝。如果幸運(yùn)的話我們可以找到很多其他人都沒有的高流量關(guān)鍵詞。如果我們的內(nèi)容不包含搜索者想要的關(guān)鍵詞，我們將不會(huì)出現(xiàn)在搜素引擎中。同樣，搜索引擎無法根據(jù)我們不寫的關(guān)鍵詞對(duì)我們進(jìn)行排名。許多網(wǎng)站只需要找到合適的詞放在頁面上，這可以區(qū)分沒有流量和大量流量。

    再來在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，我們要知道搜索引擎并不喜歡精簡(jiǎn)的內(nèi)容。如果我們的網(wǎng)站幾乎沒有提供或充滿垃圾信息，如自動(dòng)生成的內(nèi)容、復(fù)制的內(nèi)容、附屬頁面，我們最終可能會(huì)因此受到處罰。搜索引擎也不喜歡看到充滿廣告的頁面。這可能會(huì)損害我們的排名，因?yàn)檫@些事情只會(huì)從內(nèi)容中刪除對(duì)用戶的價(jià)值。還可以從頁面中刪除值，它看起來真的很垃圾。避免插入過多的關(guān)鍵詞實(shí)例并盡可能保持自然。只要我們正在創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，我們就不必?fù)?dān)心了?？偟膩碚f，我們的內(nèi)容是第一位的。我們可以在SEO中花費(fèi)盡可能多的時(shí)間和成本，但如果我們沒有可靠的內(nèi)容，也是無濟(jì)于事的。改善我們的內(nèi)容應(yīng)該是我們的第一步！

    2、SEO優(yōu)化內(nèi)容代碼

    這部分的技術(shù)性更強(qiáng)，可能需要一些特定技能，具體取決于我們的網(wǎng)站設(shè)置方式。大多數(shù)情況下，我們只需要了解一些簡(jiǎn)單的HTML技能即可將這些元素放置到位。我們所需要掌握的技能依然是HTML和寫作能力。當(dāng)我們?cè)L問網(wǎng)頁時(shí)，當(dāng)前窗口選項(xiàng)卡中顯示的文本就是頁面的標(biāo)題。我們還將在搜索結(jié)果中看到頁面的標(biāo)題，作為每個(gè)結(jié)果的鏈接。站內(nèi)的HTML標(biāo)題標(biāo)簽決定了這一點(diǎn)，也是搜索引擎看到的第一件事。編輯我們的標(biāo)題標(biāo)簽以包含重要的關(guān)鍵詞并指明頁面的內(nèi)容，因?yàn)檫@是搜索引擎查看頁面的主要起點(diǎn)。元描述也是HTML的重要組成部分，因?yàn)檫@是搜索結(jié)果中那些鏈接下方顯示的內(nèi)容。搜索引擎不一定使用它來對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，但是在查看搜索結(jié)果時(shí)它對(duì)用戶非常有幫助。搜索引擎將在描述中加粗關(guān)鍵詞，讓我們的網(wǎng)站在其他列表中脫穎而出。

    3、建立網(wǎng)站以獲得SEO成功

    如果我們還沒有完全設(shè)置好我們的網(wǎng)站，那么這是一個(gè)很好的開始部分。在開始制作內(nèi)容之前，總是有一些事情需要先準(zhǔn)備好，但如果我們已經(jīng)運(yùn)行了，也不必太過擔(dān)心。我們依然是可以評(píng)估和實(shí)施一些技術(shù)操作的。這里我們需要掌握的一些技能就是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技巧和HTML了。去創(chuàng)建網(wǎng)站地圖并提交給搜索引擎。初學(xué)的朋友可能會(huì)問“什么是站點(diǎn)地圖？”其實(shí)它就是一個(gè)特殊的文件，基本上列出了我們網(wǎng)站上的所有不同頁面！然后，搜索引擎在抓取我們的網(wǎng)站時(shí)會(huì)密切關(guān)注此地圖。我們可以使用各種不同的工具輕松創(chuàng)建一個(gè)。完成后，將文件上傳到我們的網(wǎng)站并告訴搜索引擎它在哪里即可。

    在創(chuàng)建大量頁面之前，我們可能想要弄清楚的下一個(gè)元素是如何設(shè)置URL結(jié)構(gòu)。通常，我們希望URL盡可能短，但仍包含有意義的關(guān)鍵詞。我們可以在永久鏈接路徑去配置，如果我們沒有掌握該技能可以告知網(wǎng)站開發(fā)人員，幫我們?nèi)ピO(shè)置即可。否則，我們將需要戰(zhàn)略性地弄清楚在添加新內(nèi)容時(shí)我們的網(wǎng)站將如何布局和形成。這可能就像確定我們是否要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)不同類別的內(nèi)容并為每種類型形成特定文件夾一樣簡(jiǎn)單。

    再來就是我們的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的外觀如何？如果我們完全需要捏合和縮放，那么我們可能需要考慮使用一些東西來適應(yīng)我們的移動(dòng)閱讀器，無論是響應(yīng)式主題還是我們網(wǎng)站的單獨(dú)移動(dòng)版本。搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先索引。因?yàn)殡S著越來越多的搜索者在他們的移動(dòng)設(shè)備上使用互聯(lián)網(wǎng)，他們會(huì)想要更多適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站。事實(shí)上，超過50%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動(dòng)設(shè)備，因此適合移動(dòng)設(shè)備的設(shè)計(jì)必不可少。

    然后是加載頁面所需的時(shí)間也可能是一個(gè)重要的排名因素。要知道用戶不喜歡等待頁面加載時(shí)間超過3秒。搜索引擎認(rèn)識(shí)到這一事實(shí)并將其添加到他們的排名算法中。

    說到這里上關(guān)于站內(nèi)SEO基礎(chǔ)教程已經(jīng)說完了，而站外SEO相對(duì)而言更為復(fù)雜，介于筆者會(huì)另外一篇文章來繼續(xù)介紹。我們先來一起“消化”一下站內(nèi)SEO需要我們來操作的內(nèi)容吧！