李雷正在網(wǎng)上為兒子尋找嬰兒服裝。在搜索引擎上搜索“嬰兒連體衣”后，他瀏覽了一會(huì)兒，但沒(méi)有找到他喜歡的任何東西。然而，第二天，他注意到一則付費(fèi)廣告正在宣傳一款有吸引力且價(jià)格合理的藍(lán)色嬰兒連體衣，因此他購(gòu)買了它。這樣的例子中，李雷發(fā)現(xiàn)該廣告是因?yàn)樗阉髦囟ㄏ?，即基于他的搜索引擎的搜索歷史的廣告定位。沒(méi)有它，他可能不會(huì)找到那家公司或他們的嬰兒產(chǎn)品。這就是為什么我們也可以從使用搜索重定向中受益的原因。

    但究竟什么是搜索重定向，它與常規(guī)站點(diǎn)重定向的區(qū)別是什么？下面筆者將和大家一起來(lái)探討搜索重定向與網(wǎng)站重定向之間的區(qū)別以及如何實(shí)施我們的搜索重定向策略。

    首先我們來(lái)了解一個(gè)概念，即：什么是搜索重定向？搜索重定向是一種廣告策略，涉及根據(jù)用戶的搜索引擎的搜索歷史將廣告定位到他們。它允許我們向查找過(guò)特定關(guān)鍵詞的用戶展示我們的廣告。其實(shí)當(dāng)我們聽(tīng)到“搜索定位”這個(gè)詞時(shí)，很容易將它與網(wǎng)站重定向混淆。然而，這兩種策略是非常不同的。網(wǎng)站重定向是一個(gè)過(guò)程，我們可以根據(jù)用戶過(guò)去與我們網(wǎng)站的互動(dòng)將廣告定位到他們。這個(gè)想法是，已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站的人對(duì)我們有既得利益，因此他們更有可能對(duì)我們的廣告做出積極響應(yīng)。通過(guò)站點(diǎn)重定向，我們可以在站點(diǎn)上安裝cookie以跟蹤用戶訪問(wèn)頁(yè)面的流量。然后我們將廣告定向到這些用戶，搜索重定向是完全不同的。它不是根據(jù)他們?cè)L問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站頁(yè)面來(lái)定位用戶，而是根據(jù)他們的搜索引擎搜索來(lái)定位他們。通過(guò)搜索重定向，用戶之前無(wú)需與我們的企業(yè)進(jìn)行過(guò)互動(dòng)。另一個(gè)主要區(qū)別是，雖然網(wǎng)站重定向通常使用付費(fèi)搜索廣告，出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的廣告但搜索重定向主要限于在其他網(wǎng)站上展示廣告。
 
    搜索重定向是一種非常有益的策略，因?yàn)樗梢詭椭覀儗V告重點(diǎn)縮小到最相關(guān)的用戶。相關(guān)性是關(guān)鍵，因?yàn)椴幌嚓P(guān)的廣告不會(huì)推動(dòng)轉(zhuǎn)化。盡管與網(wǎng)站重定向不同，搜索重定向仍然在一個(gè)相似的前提下運(yùn)作：我們最有價(jià)值的用戶是那些已經(jīng)對(duì)我們所提供的產(chǎn)品表達(dá)了興趣的用戶。但是，網(wǎng)站重定向側(cè)重于對(duì)我們的特定品牌表示興趣的用戶而搜索重定向則針對(duì)對(duì)我們的產(chǎn)品或整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出興趣的人。那么，搜索引擎搜索重定向的好處是，我們可以專門針對(duì)具有特定興趣的用戶進(jìn)行定位并在稍后使用我們知道他們會(huì)感興趣并吸引他們點(diǎn)擊的內(nèi)容來(lái)跟進(jìn)他們的搜索。

    當(dāng)我們啟動(dòng)搜索重新定位廣告系列時(shí)，我們希望確保花時(shí)間把一切做好。定位特定搜索的全部目的是幫助我們減少浪費(fèi)的廣告支出，但隨意的活動(dòng)可能會(huì)產(chǎn)生相反的效果。這是設(shè)置搜索引擎搜索重定向廣告系列的簡(jiǎn)單三步操作。

    1、選擇關(guān)鍵詞

    設(shè)置搜索重定向廣告系列的第一步是選擇要定位的關(guān)鍵詞。這是一個(gè)基本步驟，因?yàn)樗鼘Q定我們的廣告覆蓋哪些搜索和用戶，旨在定位與我們計(jì)劃展示的廣告高度相關(guān)的關(guān)鍵詞。我們也可以定位短尾關(guān)鍵詞，但它不會(huì)覆蓋非常具體的一組用戶，因此對(duì)于我們的廣告系列來(lái)說(shuō)不是很可取。

    2、制作廣告

    擬定關(guān)鍵詞列表后就可以制作廣告了。與上一步一樣，我們要記住相關(guān)性。每個(gè)廣告都應(yīng)專門針對(duì)其定位的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于搜索重定向廣告是展示廣告，因此它們需要具有視覺(jué)吸引力。創(chuàng)建在頁(yè)面上引人注目的廣告，如果我們要宣傳特定產(chǎn)品，就要展示該產(chǎn)品的高質(zhì)量照片，而且務(wù)必在廣告文字中的某處也包含我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

    3、監(jiān)控結(jié)果

    當(dāng)我們準(zhǔn)備好發(fā)布廣告時(shí)，我們可以通過(guò)搜索引擎統(tǒng)計(jì)工具來(lái)實(shí)現(xiàn)，但不要止步于此。一旦我們的廣告開(kāi)始投放，使用搜索引擎統(tǒng)計(jì)工具監(jiān)控其進(jìn)度。搜索引擎統(tǒng)計(jì)工具可讓我們查看點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)以便我們了解哪些廣告對(duì)我們有效，哪些無(wú)效。如果我們看到效果特別差的廣告或關(guān)鍵詞，我們可以暫停它以避免浪費(fèi)我們的預(yù)算。另一方面，成功的廣告可以讓我們了解哪些廣告策略可能適用于我們的其他廣告系列，這樣更便于我們對(duì)關(guān)鍵詞的設(shè)定，還可以在一定程度上提升網(wǎng)站的自然優(yōu)化排名。