大家知道搜索引擎每天處理超過58億個(gè)搜索查詢嗎？由于有如此多的用戶進(jìn)行搜索，這是我們接觸對我們的業(yè)務(wù)感興趣的用戶的絕佳機(jī)會。那么，什么是搜索查詢，我們?nèi)绾蝺?yōu)化它來為我們的業(yè)務(wù)帶來相關(guān)流量呢？下面的內(nèi)容筆者就和大家一起來討論關(guān)于搜索查詢的問題以及我們要如何針對自己的網(wǎng)站進(jìn)行搜索查詢優(yōu)化。

    什么是搜索查詢？

    搜索查詢是用戶輸入到搜索欄中的關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞會生成相關(guān)結(jié)果的列表。雖然許多用戶傾向于將兩者混淆，但搜索查詢和關(guān)鍵詞彼此不同。關(guān)鍵詞構(gòu)成搜索查詢，搜索查詢使用關(guān)鍵詞來查找相關(guān)信息。搜索查詢對我們的業(yè)務(wù)至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭脩粽业轿覀兊臉I(yè)務(wù)。如果我們想充分利用搜索引擎搜索查詢，我們必須了解組合關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的想法，以了解用戶如何進(jìn)行搜索。

    當(dāng)我們學(xué)習(xí)搜索查詢時(shí)，我們會發(fā)現(xiàn)有不同類型的搜索引擎搜索。讓我們看一下我們通常會遇到的三種類型的搜索引擎搜索：

    1、導(dǎo)航搜索查詢

    導(dǎo)航搜索查詢側(cè)重于查找特定的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，這些是非常品牌化的搜索。如果有用戶在搜索欄中輸入"河北供求網(wǎng)"而不是輸入U(xiǎn)RL（www.theclubhubb.com）,這就是導(dǎo)航搜索查詢。用戶知道他們想要什么網(wǎng)站，搜索意圖很明顯。那么，我們能定位這種類型的搜索引擎搜索查詢嗎？其實(shí)并不能真正的實(shí)現(xiàn)。由于這些搜索查詢專注于特定品牌，因此用戶已經(jīng)知道他們想要什么網(wǎng)站。如果我們不是那個(gè)網(wǎng)站，我們將無法滿足他們的需求。優(yōu)化導(dǎo)航搜索查詢的唯一方法是確保我們的網(wǎng)站出現(xiàn)在品牌搜索結(jié)果的頂部。從理論上講，我們的企業(yè)應(yīng)該是我們的品牌搜索查詢的第一個(gè)列表，因此就要驗(yàn)證我們的列表是不是第一個(gè)。

    2、信息搜索查詢

    信息搜索查詢是涵蓋廣泛主題的查詢。當(dāng)用戶進(jìn)行信息搜索時(shí)，他們并不是在尋找特定的網(wǎng)站或想要購買特定的產(chǎn)品，此類搜索的搜索查詢意圖是找到問題的答案或?qū)W習(xí)如何做某事。信息搜索查詢的前提是用戶搜索以找到更多信息并獲得知識。我們會注意到信息搜索查詢的搜索結(jié)果通常具有位置零答案框，以及底部的相關(guān)推進(jìn)部分。而我們的公司最常針對這些類型的查詢，因?yàn)槲覀兛梢暂p松地為它們排名。我們可以通過創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化來對這些查詢進(jìn)行排名。當(dāng)我們創(chuàng)建高質(zhì)量的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，我們可以幫助我們的網(wǎng)站在信息搜索查詢中獲得更好的排名。我們將自己定位為值得信賴和權(quán)威的信息來源。

    3、事務(wù)性搜索查詢

    搜索引擎上的最后一種搜索查詢是事務(wù)性搜索。通過交易搜索，用戶希望進(jìn)行購買。事務(wù)性搜索查詢有幾種形式：

    （1）品牌名稱和產(chǎn)品

    （2）通用產(chǎn)品查詢

    （3）交易長尾關(guān)鍵詞

    這些是用戶為查找產(chǎn)品而進(jìn)行的常見事務(wù)查詢。不過值得注意的是交易查詢的搜索結(jié)果通常會產(chǎn)生廣告，因?yàn)檫@些搜索者已準(zhǔn)備好進(jìn)行購買。其實(shí)，還有一個(gè)交易搜索的子類別，稱為垂直搜索，這些搜索是查找本地企業(yè)的查詢。對于這些搜索查詢，我們可以優(yōu)化我們的產(chǎn)品頁面以幫助它們出現(xiàn)在更相關(guān)的查詢中。我們可以通過整合相關(guān)關(guān)鍵詞和改善我們網(wǎng)站上的購物體驗(yàn)來優(yōu)化我們的頁面，以鼓勵更多用戶購買我們的產(chǎn)品。我們還可以通過投資本地SEO來提高交易查詢的機(jī)會。本地SEO將幫助我們適應(yīng)用戶在搜索引擎上進(jìn)行的垂直搜索。

    現(xiàn)在我們對不同類型的搜索查詢有了更多的了解，讓我們看看如何讓我們的企業(yè)在相關(guān)搜索結(jié)果中排名。

    1、選擇相關(guān)關(guān)鍵詞

    關(guān)鍵詞在搜索引擎的搜索查詢中起著至關(guān)重要的作用。搜索引擎用戶使用關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢并找到相關(guān)結(jié)果。如果我們想在對我們的業(yè)務(wù)有益的搜索結(jié)果中排名，我們必須選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞。那么，我們?nèi)绾握业脚c我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞呢？

    首先，從進(jìn)行關(guān)鍵詞研究開始。關(guān)鍵詞研究將幫助我們找到與我們的網(wǎng)頁、網(wǎng)站和行業(yè)相關(guān)的相關(guān)術(shù)語和長尾關(guān)鍵詞。我們需要堅(jiān)持使用與我們的業(yè)務(wù)和行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，以確保為我們的業(yè)務(wù)帶來相關(guān)流量。在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，要關(guān)注長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞包含三個(gè)或更多的詞。這些關(guān)鍵詞對我們的業(yè)務(wù)非常有益，因?yàn)樗鼈優(yōu)槲覀兊木W(wǎng)站帶來了更多相關(guān)流量。當(dāng)搜索者使用短尾關(guān)鍵詞時(shí)，很難判斷他們是否想知道它是什么，如何取出一個(gè)或者從哪里得到一個(gè)。短尾關(guān)鍵詞最終可能會為我們的網(wǎng)站帶來流量，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)我們的信息對他們的模糊查詢沒有幫助時(shí)會反彈。通過選擇正確的關(guān)鍵詞，我們將幫助我們的業(yè)務(wù)出現(xiàn)在相關(guān)的搜索查詢中，并為我們的網(wǎng)頁帶來更多流量。

    2、創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以出現(xiàn)在更多搜索查詢中

    如果我們想向感興趣的潛在客戶展示，內(nèi)容創(chuàng)建將幫助他們找到我們。沒有內(nèi)容，就不可能在搜索引擎結(jié)果頁面中排名，使內(nèi)容創(chuàng)建成為任何營銷策略中最重要的部分之一。內(nèi)容將幫助我們將感興趣的流量吸引到我們的頁面。我們將向聽眾提供他們想要的信息，同時(shí)將自己確立為值得信賴和權(quán)威的來源。要開始創(chuàng)建內(nèi)容，根據(jù)關(guān)鍵詞研究選擇主題。如果無法為我們的關(guān)鍵詞想到任何主題，其實(shí)我們嘗試使用免費(fèi)主題創(chuàng)意生成器來幫助我們提出新主題。我們將希望使用各種這些格式來保持我們的內(nèi)容對我們的用戶來說會具有吸引力。創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)創(chuàng)建內(nèi)容日歷以確保與發(fā)布保持一致。一致的內(nèi)容營銷計(jì)劃將幫助我們出現(xiàn)在更多搜索結(jié)果中并為我們的業(yè)務(wù)帶來更多流量。

    3、優(yōu)化我們的網(wǎng)站

    如果我們希望我們的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎的搜索查詢中，則必須對其進(jìn)行優(yōu)化。用戶不想訪問我們的網(wǎng)站并發(fā)現(xiàn)大量用戶體驗(yàn)問題。它會阻止他們訪問我們的頁面并使我們更難在搜索查詢中排名靠前。我們通過以下方式優(yōu)化我們的網(wǎng)站：改善頁面加載時(shí)間、確保我們的網(wǎng)站適合移動設(shè)備、確保鏈接有效且未損壞、優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述等等。優(yōu)化我們的網(wǎng)站將有助于在我們的網(wǎng)站上保留潛在客戶，從而提高我們在搜索查詢中的排名。如果我們維護(hù)我們的頁面并確保它們?yōu)槲覀兊氖鼙婍樌\(yùn)行，我們將為我們的網(wǎng)站帶來更多流量。