在搜索引擎優(yōu)化中網(wǎng)站排名是很重要的一部分，不論是請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)公司做站點(diǎn)優(yōu)化還是自己來操作站點(diǎn)優(yōu)化，筆者始終認(rèn)為關(guān)鍵詞排名直接關(guān)系到了網(wǎng)站的流量、轉(zhuǎn)換率。目前互聯(lián)網(wǎng)上的站點(diǎn)數(shù)億個(gè)，同行業(yè)的競爭站點(diǎn)也很多，而百度、谷歌等給予的首頁排名也就是十個(gè)位置，所以基本上首頁的十個(gè)位置就成為了企業(yè)必爭之地。對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來說一方面搜索引擎是支持的，因?yàn)樗麄兂雠_(tái)了很多針對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的聲明；另一方面搜索引擎對(duì)正在做優(yōu)化的網(wǎng)站又有一定的壓制作用，因?yàn)榕滤麄兲峁┑膬?nèi)容不符合用戶需求而造成本身用戶流失現(xiàn)象。所以，搜索引擎會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)察，那么搜索引擎又是如何知道我們的站點(diǎn)正在做SEO呢？中文搜索引擎就這方面來說好像不太明顯，而諸如谷歌這樣的搜索引擎就比較明顯了。下面，筆者就以谷歌為例，和大家一起分析搜索引擎如何知道我們控制的網(wǎng)站以及它為什么重要。

    Google對(duì)我們擁有的網(wǎng)站了解多少？可以利用我們的優(yōu)勢嗎？可以用來處罰網(wǎng)站嗎？這些都是網(wǎng)站優(yōu)化人員經(jīng)常提出的重要問題。從技術(shù)上講，現(xiàn)在在網(wǎng)站之間存在關(guān)系時(shí)，當(dāng)我們擁有網(wǎng)站時(shí)，便擁有許多要控制的網(wǎng)站，這在傳統(tǒng)上稱為管理關(guān)系，這意味著我們是優(yōu)化人員。我們可以控制網(wǎng)站上的鏈接。我們可以控制網(wǎng)站的內(nèi)容。也許這些是我們擁有的子域名，也許這些是我們業(yè)務(wù)中的多個(gè)屬性。但是Google在過去的時(shí)間里花費(fèi)了巨大的精力試圖弄清網(wǎng)站之間的管理關(guān)系，這不僅可以幫助我們，有時(shí)還可以減少這些網(wǎng)站之間的鏈接，或者可能帶來一些負(fù)面影響。之所以對(duì)Google如此重要，是因?yàn)椋绻覀兛紤]鏈接圖和站點(diǎn)之間的關(guān)系，那么由同一人控制的站點(diǎn)之間的鏈接可能不應(yīng)該像由其他人編輯和控制的鏈接那樣多人們，因?yàn)楫?dāng)我們獲得鏈接時(shí)，我們希望它們是自然的，而不是我們可以控制的東西。

    很多時(shí)候Google希望獎(jiǎng)勵(lì)我們彼此相關(guān)的鏈接。在我們擁有的網(wǎng)站之間建立那些關(guān)系有一定的優(yōu)勢，有時(shí)我們想告訴Google我們擁有多個(gè)網(wǎng)站。有時(shí)，這在較小的范圍內(nèi)也起作用，通常在子域名上。我們會(huì)看到很多博客都在子域名的網(wǎng)站上啟動(dòng)，因?yàn)閺拈_發(fā)角度或出于任何原因，它都更容易。我們希望該子域名和該博客具有與主站點(diǎn)相同的權(quán)限。現(xiàn)在，通常由Google決定是否將權(quán)限授予我們的博客或我們的子域名。但是，如果我們可以給他們一些信號(hào)來告訴他們：“是的，這與我的主域名有關(guān)”這通常在幫助該子域名進(jìn)行排名方面大有幫助。

    與備用語言相同。我們有中文內(nèi)容，有法語內(nèi)容，有英文內(nèi)容。它們都在我們的網(wǎng)站上，也許它們位于不同的子域名或不同的頂級(jí)域名中，但是我們希望Google知道它們具有與我們花了很長時(shí)間建立的主要站點(diǎn)相同的權(quán)限。此外，我們開始看到身份在管理關(guān)系中發(fā)揮作用，更多的是在頁面級(jí)別上使用Google Authorship之類的東西。但是身份正在成為一個(gè)大問題，Google正在努力找出網(wǎng)絡(luò)上的那些身份。

    其次是行政關(guān)系的另一面。傳統(tǒng)上，這就是SEO和網(wǎng)站優(yōu)化人員在考慮這些問題時(shí)一直在處理的內(nèi)容。最大的問題是鏈路公平性下降。再一次，Google看到我們控制了這些站點(diǎn)的問題，為什么它們要傳遞與我們不控制的站點(diǎn)一樣多的鏈接權(quán)？因此，許多黑帽SEO和灰帽SEO竭盡全力隱藏網(wǎng)站之間的關(guān)系，因?yàn)樗麄儾幌Ｍ鸊oogle對(duì)該鏈接資產(chǎn)進(jìn)行折價(jià)。此外，還有在不良社區(qū)中使用鏈接方案的想法。如果有12個(gè)站點(diǎn)，并且它們之間都相互鏈接，那么對(duì)Google可能是一個(gè)很好的信號(hào)，表明這是一種鏈接方案，這些鏈接不應(yīng)計(jì)算，否則可能會(huì)受到處罰。最后，我們?cè)贕oogle中看到了一種新現(xiàn)象：網(wǎng)絡(luò)上的人受到懲罰。在這些情況下，人們會(huì)受到懲罰，于是決定只是重新開始一個(gè)全新的領(lǐng)域名。但是，當(dāng)他們這樣做時(shí)令人驚訝的是，即使他們削減了所有反向鏈接，他們也會(huì)發(fā)現(xiàn)處罰轉(zhuǎn)移到了新域名。他們更改了URL以及所有內(nèi)容。
    那么問題來了，Google是如何知道那是同一網(wǎng)站的呢？這些是要問自己并幫助我們確定的重要問題，通過在站點(diǎn)之間建立這些關(guān)系可以為我們提供幫助，還是會(huì)受到處罰？如果我們了解Google使用的某些信號(hào)，則可以利用它?，F(xiàn)在我要強(qiáng)調(diào)的一件事是我們并不了解所有信號(hào)。不過有一些線索告訴我們?cè)趥鹘y(tǒng)上，Google一直在研究所有權(quán)，WhoIs記錄等內(nèi)容，這些內(nèi)容可以非常免費(fèi)地從Internet上獲取，托管我們的站點(diǎn)，IP地址等等，我們要去檢查誰擁有什么的網(wǎng)站的名稱是什么？Google Analytics分析代碼或相同AdSense代碼上的所有這些網(wǎng)站之間的所有關(guān)系。所有這些信息都可以在網(wǎng)上公開獲得,我們不需要訪問我們的Google Analytics分析帳戶或AdSense帳戶,這些都是存在于網(wǎng)站的源代碼中的。通過抓取網(wǎng)絡(luò)并將所有這些信息收集在一起，我們可以創(chuàng)建一個(gè)易于剖析的所有權(quán)網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)上C塊已指示了網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)系，不過，現(xiàn)在我們正處于過渡之中，網(wǎng)絡(luò)正在遷移到新的Internet協(xié)議版本，舊的C塊基于版本4。因此，C塊實(shí)際上已經(jīng)不存在了，而我們正在尋找一些新的C塊。報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)而不是C塊，因?yàn)槲覀兒芸炀蜁?huì)丟失這些。同樣，當(dāng)我們?cè)俅斡泻芏嗾军c(diǎn)彼此鏈接并且Google擁有完整的鏈接目錄或網(wǎng)絡(luò)上最完整的鏈接目錄時(shí)，使用各種統(tǒng)計(jì)分析將所有這些結(jié)合在一起時(shí)，鏈接模式方法，我們可以非常緊密地確定誰與什么相關(guān)聯(lián)，誰可以控制什么。這些都是人們正在查看的所有事物，所有可公開識(shí)別的信息。

    人們通常不考慮的一些信號(hào)就是我所說的軟信號(hào)或內(nèi)容信號(hào)。這些是人們實(shí)際上并不總是在思考的更高級(jí)的信號(hào)，但是就像我們?cè)趯＠募锌吹降腉oogle所看到的那樣，就像兩個(gè)站點(diǎn)具有相同或相似的內(nèi)容，即網(wǎng)站A與網(wǎng)站B上的內(nèi)容相同。這對(duì)于Google可能是同一網(wǎng)站是一個(gè)很強(qiáng)的線索。他們可能會(huì)尋找其他一些東西，如誰擁有注冊(cè)或分析代碼或類似的東西，因?yàn)樵S多網(wǎng)站被處罰了，那這就不是一個(gè)很明確的信號(hào)。但是，如果我們只是將站點(diǎn)從一個(gè)站點(diǎn)移至另一個(gè)站點(diǎn)以免受到處罰，那么如果我們使用的是完全相同的內(nèi)容以及其他一些東西，那可能還是不夠的。在不同站點(diǎn)上托管的具有相同內(nèi)容的兩個(gè)圖片可能表明這些站點(diǎn)由同一實(shí)體擁有。

    格式化CSS時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)看到同一個(gè)人擁有的網(wǎng)站使用很多相同的WordPress模板或者使用很多相同的CSS文件或JavaScript文件。這并不是一個(gè)明確的線索，因?yàn)槟抢镉泻芏嗄０?，互?lián)網(wǎng)上散布著許多免費(fèi)的東西。但是，當(dāng)與其他信號(hào)結(jié)合使用時(shí)，它可以非常清楚地表明這些關(guān)系。即使只是關(guān)于“關(guān)于我們”頁面上的聯(lián)系方式之類的簡單信息，如果各個(gè)站點(diǎn)之間的聯(lián)系信息相同，則很顯然這些站點(diǎn)是相關(guān)的。然后在頁面級(jí)別，我們擁有諸如作者身份之類的東西。對(duì)于某些作者，我在深入的文章中已經(jīng)看到了這項(xiàng)工作的很好。這不是域名級(jí)別的信號(hào)，而是更多的頁面級(jí)別信號(hào)，可以幫助各個(gè)頁面進(jìn)行排名。對(duì)于內(nèi)容和語言信號(hào)，同樣，這是當(dāng)我們?cè)诓煌瑖?地區(qū)使用不同語言的網(wǎng)站時(shí)，使用此屬性可以幫助建立那些關(guān)系以幫助我們排名。

    因此，總的來說，很難從Google中隱藏這些關(guān)系，因?yàn)樗鼈兙哂写罅靠捎脭?shù)據(jù)，這確實(shí)就不值得我們?nèi)绱肆?。但是，在子域名，備用語言，作者身份的情況下，通常我們希望幫助提升這些信號(hào)的價(jià)值。了解所有這些工作原理后，我們可以了解為什么要排名，為什么不行以及有時(shí)可以做些什么來幫助我們了吧！