網(wǎng)絡(luò)營銷是近年來較傳統(tǒng)營銷模式比較流行的營銷模式。它是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

    網(wǎng)絡(luò)營銷又稱線上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷型態(tài)，是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，是以營銷為導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)為工具，由營銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，面向廣大網(wǎng)民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。其主要特點(diǎn)是成本低，效率高，傳播廣，效果好。

    網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢：

    1、網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

    2、網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本，以商品直銷為主，減輕庫存壓力，降低運(yùn)營成本。

    3、國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。

    4、網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性和縱深性。

    5、成本低、速度快、更改靈活，網(wǎng)絡(luò)營銷制作周期短，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定?；ヂ?lián)網(wǎng)較傳統(tǒng)媒體而言靈活及時，這樣可以在經(jīng)營決策變化時能及時實(shí)施和推廣。

    6、網(wǎng)絡(luò)營銷屬于多維營銷，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)效。

    7、網(wǎng)絡(luò)營銷更具針對性，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地投放廣告；還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境，密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供相應(yīng)的商品或者服務(wù)。

    8、網(wǎng)絡(luò)營銷有可重復(fù)性和可檢索性，可重復(fù)、主動選擇需要的廣告、文字、圖片內(nèi)同。

    9、據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)營銷受眾關(guān)注度高于一般傳統(tǒng)營銷。

    所有的事物都具有雙面性，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外，雖然相較于傳統(tǒng)營銷模式它有顯而易見的優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò)營銷也存在著很多劣勢。

    1、網(wǎng)絡(luò)營銷因觸摸不到實(shí)物，很容易讓潛在用戶缺乏信任感。

    2、網(wǎng)絡(luò)營銷雖然是多維營銷，但是依舊讓客戶會感到缺乏生趣。

    3、網(wǎng)絡(luò)營銷在技術(shù)與安全性問題還是存在一定的隱患。

    4、網(wǎng)絡(luò)營銷因?yàn)槌杀据^于傳統(tǒng)營銷較低，所以在商品價格問題上仍然沒有硬性規(guī)定，很容易造成價格站這樣的惡性競爭。

    5、網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告宣傳多存在于網(wǎng)絡(luò)，又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)范圍過大，常常導(dǎo)致其廣告效果不佳。

    6、網(wǎng)絡(luò)營銷不能直接面對客戶，只能對客戶自主來聯(lián)系、咨詢，這樣在銷售上就存在了極大的被動性。

    7、具有經(jīng)濟(jì)性和非經(jīng)濟(jì)性兩大風(fēng)險(xiǎn)。

    8、網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣對象主要為80后，90后年輕群體，這樣針對于其他購買力群體，就出現(xiàn)了“漏洞”。