搜索引擎主要是為用戶服務(wù)，所以每個(gè)搜索引擎的最后針對(duì)目標(biāo)一定是用戶體驗(yàn)。那么用戶體驗(yàn)和內(nèi)容對(duì)于搜索引擎是怎樣的一種影響呢？又對(duì)我們?nèi)粘５呐琶麅?yōu)化產(chǎn)生什么影響呢？

    搜索引擎不斷努力通過(guò)提供最佳結(jié)果來(lái)提高其性能。雖然最佳是主觀的，但引擎對(duì)于滿足其搜索者的頁(yè)面和網(wǎng)站的種類非常了解。通常，這些網(wǎng)站有幾個(gè)共同特征：

    1、易于使用，導(dǎo)航和理解

    2、提供與查詢相關(guān)的直接，可操作的信息
 
    3、專業(yè)設(shè)計(jì)，可供現(xiàn)代瀏覽器使用
 
    4、提供高質(zhì)量，合法，可靠的內(nèi)容

    盡管技術(shù)取得了驚人的進(jìn)步，但搜索引擎仍然無(wú)法像人類一樣理解文本，查看圖像或觀看視頻。為了對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解密和排名，他們依賴于關(guān)于人們?nèi)绾闻c網(wǎng)站和頁(yè)面交互的元信息，這使他們能夠洞察頁(yè)面本身的質(zhì)量。大型網(wǎng)站如何以及為何成為搜索引擎排名的佼佼者？基本是展現(xiàn)在可用性和用戶體驗(yàn)的影響上，在搜索引擎排名上，搜索引擎可以直接考慮的變量數(shù)量有限，包括關(guān)鍵字，鏈接和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。但是，通過(guò)鏈接模式，用戶參與度量和機(jī)器學(xué)習(xí)，引擎對(duì)給定站點(diǎn)產(chǎn)生了相當(dāng)多的直覺(jué)?？捎眯院陀脩趔w驗(yàn)是對(duì)搜索引擎排名成功的二階影響。它們?yōu)檎军c(diǎn)的外部流行提供了間接但可衡量的好處，然后引擎可以將其解釋為更高質(zhì)量的信號(hào)。制定周到，富有同情心的用戶體驗(yàn)有助于確保您網(wǎng)站的訪問(wèn)者積極地感知它，鼓勵(lì)共享，書(shū)簽，回訪和入站鏈接，所有信號(hào)都會(huì)滲透到搜索引擎并有助于提升排名。

    質(zhì)量?jī)?nèi)容的是用戶需求得到滿足的信號(hào)燈

    第一，參與度量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)搜索引擎向您提供一頁(yè)結(jié)果時(shí)，它可以通過(guò)觀察您與這些結(jié)果的互動(dòng)來(lái)衡量排名的成功與否。如果單擊第一個(gè)鏈接，則立即點(diǎn)擊后退按鈕嘗試第二個(gè)鏈接，這表示您對(duì)第一個(gè)結(jié)果不滿意。搜索引擎尋求長(zhǎng)按用戶點(diǎn)擊結(jié)果而不立即返回搜索頁(yè)面再次嘗試。每天總計(jì)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)次查詢，引擎會(huì)建立一個(gè)良好的數(shù)據(jù)池來(lái)判斷結(jié)果的質(zhì)量。

    第二，機(jī)器學(xué)習(xí)。百度開(kāi)始使用人工評(píng)估員手動(dòng)評(píng)估數(shù)千個(gè)網(wǎng)站，搜索低質(zhì)量的內(nèi)容。然后百度將機(jī)器學(xué)習(xí)與模擬人類評(píng)估者結(jié)合起來(lái)。一旦其計(jì)算機(jī)能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)人類將判斷低質(zhì)量站點(diǎn)的內(nèi)容，該算法就會(huì)在跨越互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)百萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)中引入。最終結(jié)果是轉(zhuǎn)移重新排列了百度所有搜索結(jié)果的20％以上。

    第三，鏈接模式。早期的引擎發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的鏈接結(jié)構(gòu)可以作為投票和受歡迎的代理；質(zhì)量較高的網(wǎng)站和信息比不那么有用，質(zhì)量較差的同行獲得了更多的鏈接。今天，鏈接分析算法已經(jīng)取得了很大進(jìn)展，但這些原則仍然適用。

    所有這些對(duì)新網(wǎng)站提供的內(nèi)容的積極關(guān)注和興奮都轉(zhuǎn)化為機(jī)器可解析的并且具有算法價(jià)值的鏈接集合。 定時(shí)，源，錨文本和到新站點(diǎn)的鏈接數(shù)量都考慮到其在引擎處的相關(guān)查詢的潛在性能也就是排名。

    為了搜索引擎的成功，需要開(kāi)發(fā)優(yōu)秀內(nèi)容可能是SEO世界中最重復(fù)的建議。 盡管它具有陳詞濫調(diào)的地位，但這是一個(gè)合理的建議。 吸引人的，有用的內(nèi)容對(duì)搜索引擎優(yōu)化至關(guān)重要。 在引擎上執(zhí)行的每個(gè)搜索都有意圖查找，學(xué)習(xí)，解決，購(gòu)買，修復(fù)，處理或理解。 搜索引擎將網(wǎng)頁(yè)放在其結(jié)果中，以便以最佳方式滿足該意圖。 制作滿足搜索者需求的完整內(nèi)容可以提高您獲得最高排名的機(jī)會(huì)。

    而導(dǎo)航搜索訪問(wèn)預(yù)定目的地或?qū)ふ姨囟║RL。執(zhí)行導(dǎo)航搜索的目的是直接瀏覽特定網(wǎng)站。 在某些情況下，用戶可能不知道確切的URL，搜索引擎用作白頁(yè)。信息搜索，研究非交易信息，獲得快速答案或自我搜索。信息搜索涉及大量查詢，從查找當(dāng)?shù)靥鞖獾将@取地圖和方向，以了解到火星之旅真正需要多長(zhǎng)時(shí)間大約8個(gè)月。 這里的共同點(diǎn)是，搜索主要是非商業(yè)性和非交易性的； 信息本身就是目標(biāo)，除了點(diǎn)擊和閱讀之外不需要任何互動(dòng)。

    實(shí)現(xiàn)這些意圖取決于您。 創(chuàng)造力，高質(zhì)量的寫(xiě)作，使用示例，以及圖像和多媒體的包含都有助于制作完全符合搜索者目標(biāo)的內(nèi)容。 您的獎(jiǎng)勵(lì)是滿意的搜索者，他們通過(guò)參與您的網(wǎng)站或鏈接來(lái)展示他們的積極體驗(yàn)。