現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上哪種鏈接最受歡迎呢？無疑是存在于搜索引擎展示結(jié)果頁面上的鏈接了。對于爬行廣闊的大都市的搜索引擎，鏈接是頁面之間的街道。使用復(fù)雜的鏈接分析，引擎可以發(fā)現(xiàn)頁面彼此之間以及以何種方式相關(guān)。
自20世紀(jì)90年代后期以來，搜索引擎一直將鏈接視為在網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)行的民主民意調(diào)查中的受歡迎程度和重要性。引擎本身已經(jīng)將鏈接數(shù)據(jù)的使用細(xì)化為美術(shù)，并使用復(fù)雜的算法基于該信息對站點(diǎn)和頁面進(jìn)行細(xì)致的評估。鏈接不是SEO中的所有內(nèi)容，但搜索專業(yè)人員將大部分引擎算法歸因于鏈接相關(guān)因素。通過鏈接，引擎不僅可以根據(jù)鏈接到它們的頁面的數(shù)量和流行度來分析流行度網(wǎng)站和頁面，還可以分析信任，垃圾郵件和權(quán)限等指標(biāo)。值得信賴的網(wǎng)站傾向于鏈接到其他受信任的網(wǎng)站，而垃圾網(wǎng)站從受信任的來源收到的鏈接非常少。
搜索引擎如何為鏈接分配價值？要回答這個問題，我們需要探索鏈接的各個元素，并查看搜索引擎如何評估這些元素。我們并不完全了解搜索引擎使用的專有指標(biāo)，但通過對專利申請的分析，多年的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐測試，我們可以得出一些在現(xiàn)實(shí)世界中存在的智能假設(shè)。以下列出值得考慮的值得注意的因素。在測量鏈接值和站點(diǎn)鏈接配置文件時，專業(yè)SEO會考慮這些信號以及更多信號。
第一，用戶數(shù)量忠誠度。網(wǎng)站越受歡迎和重要，該網(wǎng)站的鏈接越多越重要。像百度百科這樣的網(wǎng)站有數(shù)千個不同的網(wǎng)站鏈接到它，這意味著它可能是一個受歡迎的重要網(wǎng)站。要獲得引擎的信任和權(quán)限，您需要其他鏈接合作伙伴的幫助，越流行越好。
第二，特定區(qū)域的受歡迎程度。搜索引擎開創(chuàng)的區(qū)域流行概念表明，特定主題社區(qū)內(nèi)的網(wǎng)站鏈接比一般或非主題網(wǎng)站的鏈接更重要。
第三，錨文本。搜索引擎在排名中使用的最強(qiáng)信號之一是錨文本。如果有數(shù)十個鏈接指向具有正確關(guān)鍵字的頁面，則該頁面很有可能對該錨文本中的目標(biāo)短語進(jìn)行良好排名。您可以通過錨文本等搜索查看此操作的示例，其中許多結(jié)果僅歸因于入站鏈接的錨文本。
第四，信任排名?；ヂ?lián)網(wǎng)包含大量垃圾信息不足為奇了。有人估計有多達(dá)60％的網(wǎng)頁是垃圾內(nèi)容。為了清除這些不相關(guān)的內(nèi)容，搜索引擎使用系統(tǒng)來測量信任，其中許多都基于鏈接圖。從高度可信的域獲取鏈接可以顯著提高此評分指標(biāo)。大學(xué)，政府網(wǎng)站和非營利組織是高信任域的例子。
第五，友情鏈接。垃圾鏈接通常都是雙向的，鏈接到垃圾網(wǎng)站可能本身就是垃圾，反過來往往會有許多垃圾站點(diǎn)鏈接回垃圾。通過聚合查看這些鏈接，搜索引擎可以了解您的網(wǎng)站所在的鏈接鄰域。因此，明智地選擇您鏈接到的網(wǎng)站是明智的，并且對您嘗試從中獲取鏈接的網(wǎng)站具有同等選擇性。
第六，時效新鮮。鏈路信號會隨著時間的推移而衰減。曾經(jīng)流行的網(wǎng)站經(jīng)常過時，最終無法獲得新的鏈接。因此，隨著時間的推移繼續(xù)獲得額外鏈接非常重要，搜索引擎使用鏈接的新鮮度信號來判斷當(dāng)前的流行度和相關(guān)性。
鏈接建設(shè)是一門藝術(shù)。它幾乎總是SEO工作中最具挑戰(zhàn)性的部分，但也是成功最關(guān)鍵的部分。鏈接建設(shè)需要創(chuàng)造力，喧囂和預(yù)算。沒有兩個鏈接構(gòu)建活動是相同的，您選擇構(gòu)建鏈接的方式取決于您的網(wǎng)站和您的個性。以下是鏈接獲取的三種基本類型。
第一，“自然”編輯鏈接。由希望鏈接到您的內(nèi)容或公司的網(wǎng)站和網(wǎng)頁自然提供的鏈接。這些鏈接不需要SEO的特定操作，除了創(chuàng)建有價值的材料和創(chuàng)建意識的能力。
第二，手動“外展”鏈接建設(shè)。SEO將網(wǎng)站提交到目錄或支付任何類型的列表來創(chuàng)建這些鏈接。 SEO通常通過向鏈接目標(biāo)解釋為什么創(chuàng)建鏈接符合他們的最佳利益來創(chuàng)建價值主張，說服教授您的資源值得列入公共資源。
第三，自創(chuàng)，非編輯。成千上萬的網(wǎng)站為任何訪問者提供通過留言簽名，論壇簽名，博客評論或用戶個人資料創(chuàng)建鏈接的機(jī)會。這些鏈接提供的價值最低，但總體而言，仍然會對某些網(wǎng)站產(chǎn)生影響。一般來說，搜索引擎繼續(xù)貶值大多數(shù)這類鏈接，并且已知會懲罰那些積極追求這些鏈接的網(wǎng)站。今天，這些類型的鏈接通常被認(rèn)為是垃圾，應(yīng)謹(jǐn)慎使用。
與任何營銷活動一樣，任何鏈接構(gòu)建活動的第一步是創(chuàng)建目標(biāo)和策略。不幸的是，鏈接建設(shè)是最難測量的活動之一。 盡管引擎在內(nèi)部通過精確的數(shù)學(xué)指標(biāo)權(quán)衡每個鏈接，但外部人員無法訪問此信息。SEO依賴于許多信號來幫助建立鏈接值的評級量表。
相關(guān)搜索字詞的排名，確定搜索引擎對給定頁面的估值有多高的最佳方法之一是搜索頁面目標(biāo)的一些關(guān)鍵字和短語顯示了給定網(wǎng)頁在網(wǎng)絡(luò)上的受歡迎程度。具有高分?jǐn)?shù)的頁面往往排名更高。指向頁面的鏈接越多，它就越流行。頁面的評分可以通過從半流行頁面獲取大量鏈接或從非常流行的頁面獲得一些鏈接來改進(jìn)。
鏈接建設(shè)絕不應(yīng)僅僅是關(guān)于搜索引擎。發(fā)送大量直接點(diǎn)擊流量的鏈接不僅可以為排名提供更好的搜索引擎價值，還可以向您的網(wǎng)站發(fā)送有針對性的有價值的訪問者。根據(jù)網(wǎng)站分析，您可以根據(jù)訪問次數(shù)或網(wǎng)頁瀏覽量來估算這些內(nèi)容。如果您無法訪問這些內(nèi)容，百度趨勢等服務(wù)可以讓您大致了解至少域內(nèi)流量，盡管這些估算有時會非常不準(zhǔn)確。使用這些與搜索引擎流量相關(guān)的變量來建立舒適度需要時，實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。 但是，使用您的網(wǎng)站分析，您應(yīng)該能夠確定您的廣告系列是否成功。
當(dāng)您看到搜索流量增加，排名更高，搜索引擎抓取更頻繁以及引用鏈接流量增加時，就會獲得成功。 如果在成功構(gòu)建鏈接后這些指標(biāo)沒有上升，您可能需要尋求更高質(zhì)量的鏈接目標(biāo)，或者改善頁面優(yōu)化。對于較小的站點(diǎn)，手動鏈接構(gòu)建包括目錄，鏈接請求和鏈接交換可以是等式的一部分。 對于較大的站點(diǎn)，這些策略往往趨于平緩，需要更具可擴(kuò)展性的解決方案。
