網(wǎng)站排名是根據(jù)搜索引擎的規(guī)則來(lái)運(yùn)算的，我們一直說(shuō)搜索引擎的排名因素大約有200多種，具體到方方面面，那么我們?nèi)粘?yōu)化中可以直接參與到的有哪些呢？其實(shí)每隔一段時(shí)間搜索引擎規(guī)則就會(huì)稍作改動(dòng)，這也是為什么SEOer每天都要不斷去充實(shí)自己，不斷去研究搜索引擎的原因。聽(tīng)?zhēng)孜恍袠I(yè)大神對(duì)于SEO排名因素分析與對(duì)策，筆者深以為然，借該篇文章和大家分享一下?？纯创蠹沂欠褚彩侨绱苏J(rèn)為呢？

    不論是傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代還是數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，不管是搜索引擎的算法規(guī)則如何詭異的變化，但是它們的重心從來(lái)都是“一塵不變”的。圍繞這用戶體驗(yàn)增加對(duì)網(wǎng)站的影響因素，如：移動(dòng)友好，網(wǎng)站內(nèi)容可讀性，網(wǎng)站感知價(jià)值等等。傳統(tǒng)的排名信號(hào)如鏈接和URL結(jié)構(gòu)周圍的信號(hào)在很大程度上將保持不變，而SEO的更多操縱方面如付費(fèi)鏈接和錨文本可能受到操縱將在很大程度上減少對(duì)其的影響。針對(duì)搜索引擎排名算法中權(quán)衡各種因素的重要性去了解這些重要領(lǐng)域會(huì)有助于告知網(wǎng)站管理員和營(yíng)銷人員在哪些時(shí)間和精力上投入精力來(lái)改善其網(wǎng)站的搜索效果。

    一，頁(yè)內(nèi)關(guān)鍵詞功能

    這些功能描述了頁(yè)面上HTML代碼的特定部分標(biāo)題元素，H1，alt屬性等中關(guān)鍵詞的使用。最高影響力：標(biāo)題元素中包含關(guān)鍵詞；影響最?。宏P(guān)鍵詞出現(xiàn)在特定的HTML元素粗體/斜體/li/a/etc中，標(biāo)題所占比重仍然非常強(qiáng)大。總體而言，它與焦點(diǎn)和匹配的查詢語(yǔ)法有關(guān)。關(guān)鍵詞的使用對(duì)于進(jìn)行切入至關(guān)重要，但我們并不總是看到它與排名相關(guān)，因?yàn)槲覀冎皇窃诓榭匆淹瓿汕腥氲膬?nèi)容。該頁(yè)面必須具有相關(guān)性才能顯示給查詢，但涉及到相關(guān)性時(shí)該頁(yè)面的排名有多高，認(rèn)為關(guān)鍵詞的影響要小于一次。因此，這是排名的必要但不充分的條件。以經(jīng)驗(yàn)而論有機(jī)可見(jiàn)性的大多數(shù)問(wèn)題都與頁(yè)面因素有關(guān)。當(dāng)尋找機(jī)會(huì)時(shí)，用戶會(huì)嘗試檢查2項(xiàng)強(qiáng)項(xiàng)：標(biāo)題和主要內(nèi)容中是否存在關(guān)鍵詞。兩者都可以提高我們的可見(jiàn)性，尤其是在長(zhǎng)尾查詢上。

    二，域名關(guān)鍵詞功能

    這些功能涵蓋了如何在根域名或子域名中使用關(guān)鍵詞，以及這可能對(duì)搜索引擎排名產(chǎn)生多大影響。最高影響力：關(guān)鍵詞是完全匹配的根域名；最小影響：關(guān)鍵詞是域擴(kuò)展。筆者見(jiàn)過(guò)的唯一真正影響排名的域名/關(guān)鍵詞因素是完全匹配。子域，部分匹配和其他域似乎幾乎沒(méi)有影響。雖然沒(méi)有直接的影響，但是完全匹配的根域名肯定可以導(dǎo)致SERP的點(diǎn)擊率更高，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看排名更高。將含有關(guān)鍵詞的域名與在給定關(guān)鍵詞的搜素引擎結(jié)果中的成功聯(lián)系起來(lái)非常容易。作為優(yōu)化人員我們一直很注意與域名保持一致的其他信號(hào)，這些信號(hào)可能有助于其成功。這些包括入站鏈接，提及和本地引用。

    三，頁(yè)面級(jí)基于鏈接的功能

    這些功能描述了各個(gè)排名頁(yè)面的鏈接指標(biāo)如鏈接數(shù)，BR，PR等。最高影響力：來(lái)自高權(quán)限網(wǎng)站的原始鏈接數(shù)量；最低影響：指向頁(yè)面的外部鏈接。高品質(zhì)的鏈接仍然是排名的規(guī)則。多年來(lái)，品牌獲得鏈接的方式變得越來(lái)越重要，而鏈接方案對(duì)網(wǎng)站的傷害比以往任何時(shí)候都更大。對(duì)內(nèi)容的想法類似，我們懷疑基于鏈接的度量將越來(lái)越多地用于關(guān)注真實(shí)性和知識(shí)圖節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系。“進(jìn)化”的描述結(jié)果，突顯了它們的重要性，即僅提取對(duì)于SERP的特色部分實(shí)際上是正確的內(nèi)容。因此，僅計(jì)算傳統(tǒng)的鏈接指標(biāo)將不再有用。雖然錨文本仍然是強(qiáng)大的排名因素，但是使用目標(biāo)錨文本會(huì)帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，并且可以輕松抹去我們先前的成功。

    四，域名品牌特征

    這些功能描述了指示品牌和品牌指標(biāo)質(zhì)量的元素。最高影響力：品牌/域名的搜索量；最小影響力：企業(yè)官方社交媒體資料的流行度。隨著社交媒體重新整合到搜素引擎實(shí)時(shí)結(jié)果中，會(huì)如何影響“最新新聞”框和熱門話題。社會(huì)影響者，追隨者的質(zhì)量和數(shù)量，RT和收藏夾都是因素。搜索引擎必須給用戶他們想要的東西，如果大多數(shù)時(shí)候他們?cè)趯ふ移放?，搜索引擎就?huì)給他們那個(gè)品牌。搜索引擎本身是沒(méi)有品牌偏見(jiàn)，但用戶卻是有的。由此就已經(jīng)很明顯了，品牌在信息和商業(yè)查詢的搜索結(jié)果中更顯眼地顯示。

    五，頁(yè)面級(jí)社交功能

 你  社交排名因素在經(jīng)過(guò)改進(jìn)的查詢值得新鮮度算法中很重要。本質(zhì)上，如果我們的內(nèi)容獲得了很多自然的推文，分享和喜歡，則它將在短時(shí)間內(nèi)排名突出，直到規(guī)模更大，更具權(quán)威的網(wǎng)站趕上來(lái)。社交受歡迎度有幾個(gè)因素需要考慮：考慮共享鏈接的社交資料的權(quán)限以及共享鏈接的受歡迎程度而且存在更多的復(fù)雜性甚至到那時(shí)都從未發(fā)現(xiàn)過(guò)的社會(huì)信號(hào)；社交鏈接和分享對(duì)新聞/新鮮內(nèi)容具有更大的力量。

    六，頁(yè)面級(jí)與關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的功能

    通過(guò)將移動(dòng)搜索從搜索引擎的核心排名算法中分離出來(lái)，擁有“移動(dòng)友好”網(wǎng)站對(duì)于桌面搜索排名現(xiàn)在可能不再那么重要。雖然，我們的客戶看到來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的自然搜索流量的百分比在不斷增長(zhǎng)，所以這絕對(duì)不是忽略響應(yīng)式設(shè)計(jì)的借口。長(zhǎng)期以來(lái)，SERP的點(diǎn)擊率一直是重要的排名信號(hào)，并且一直在標(biāo)記無(wú)關(guān)或劣質(zhì)的搜索列表。相信其中許多將在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)而不是絕對(duì)地進(jìn)行衡量如，站點(diǎn)上的跳出率的影響將與在類似位置使用相似術(shù)語(yǔ)的其他頁(yè)面上的跳出速度有關(guān)。

    七，域名鏈接權(quán)限功能

    域名別的唯一鏈接域的數(shù)量和質(zhì)量仍然是確定域在有機(jī)搜索結(jié)果中整體效果的最重要因素之一，并且是確定站點(diǎn)是否會(huì)進(jìn)行搜索的最佳SEO現(xiàn)場(chǎng)檢查之一相對(duì)于具有相似內(nèi)容和賣點(diǎn)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站而言是成功的。在筆者看來(lái)，主題相關(guān)性已作為相關(guān)排名因素大有作為。盡管我發(fā)現(xiàn)在頁(yè)面級(jí)別發(fā)揮最大作用，但我發(fā)現(xiàn)整個(gè)域相關(guān)性，長(zhǎng)尾增長(zhǎng)或鏈接到站點(diǎn)的局部相關(guān)域都發(fā)生了重大變化。判斷這種運(yùn)動(dòng)的一種方式是與主題或排名相關(guān)的長(zhǎng)尾的增長(zhǎng)，當(dāng)站點(diǎn)內(nèi)容中既未使用錨定文字精確匹配或同義詞，也不使用精確關(guān)鍵詞時(shí)，卻仍然在長(zhǎng)期中排名很高。

    八，域名與關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的功能

    域名的字符長(zhǎng)度是另一個(gè)相關(guān)而不是成因。他們不需要排除這些情況，碰巧會(huì)點(diǎn)擊更長(zhǎng)的域名，因此很快就會(huì)被排除在外。搜索引擎的文檔開(kāi)始日期專利描述了搜索引擎如何處理查詢內(nèi)容的新鮮度和成熟度。“信任信號(hào)”頁(yè)面聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)網(wǎng)站質(zhì)量指標(biāo)，搜索引擎可以根據(jù)該指標(biāo)對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量進(jìn)行評(píng)分。域名過(guò)期之前的時(shí)間長(zhǎng)度被搜索引擎視為通過(guò)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行信息檢索的專利中的一個(gè)潛在信號(hào)，在域名銷售商開(kāi)始嘗試使用該信息來(lái)出售域名擴(kuò)展以幫助SEO。其實(shí)只有在頁(yè)面速度顯著降低時(shí)，頁(yè)面速度才會(huì)成為一個(gè)因素。在網(wǎng)站上顯示錯(cuò)誤頁(yè)面并不重要，除非存在太多錯(cuò)誤頁(yè)面，以至于極大地影響了搜索引擎的抓取能力。

    九，搜索引擎的未來(lái)

    應(yīng)用程序和網(wǎng)頁(yè)世界越來(lái)越融合在一起。如果我們擁有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更受歡迎的應(yīng)用程序。移動(dòng)端的比重會(huì)繼續(xù)增加且與直接相關(guān)的因素也會(huì)增加。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以及更多的數(shù)據(jù)合作伙伴和SERP的用戶細(xì)分個(gè)性化將不斷增加，以匹配查詢意圖，本地化和特定于設(shè)備的需求狀態(tài)，同時(shí)用戶位置可能會(huì)在移動(dòng)SERP中產(chǎn)生更大的影響。