現(xiàn)在大多數(shù)公司和營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始使用搜索引擎優(yōu)化（SEO）或按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告，將它們視為單獨(dú)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具。但是，其實(shí)SEO和PPC一起比分開(kāi)要更強(qiáng)大，這就是為什么SEO和PPC策略每次都會(huì)獲勝的原因。下面就跟筆者一起來(lái)了解一下原因以及SEO和PPC如何使我們的業(yè)務(wù)受益。

    什么是SEO和PPC策略？

    我們?cè)诮Y(jié)合這兩種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具之前，重要的是要了解每一種是什么以及它們的區(qū)別。下面了解有關(guān)SEO和PPC以及它們?nèi)绾沃贫◤?qiáng)大策略的更多信息：

    搜索引擎優(yōu)化（SEO）：搜索引擎優(yōu)化涉及改進(jìn)我們網(wǎng)站上的內(nèi)容，以便我們的網(wǎng)頁(yè)針對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）：按點(diǎn)擊付費(fèi)涉及搜索引擎上的廣告。不過(guò)，它不像傳統(tǒng)廣告。我們的廣告會(huì)針對(duì)包含我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶查詢而展示。這是一種有針對(duì)性的、個(gè)性化的廣告形式。

    SEO和PPC的主要區(qū)別是什么？

    我們使用PPC為每次點(diǎn)擊付費(fèi)而產(chǎn)生自然流量的SEO是免費(fèi)的。兩者都是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）的一部分，因此在這種情況下，兩個(gè)比一個(gè)好也就不足為奇了。要?jiǎng)?chuàng)建最佳的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，我們需要同時(shí)使用SEO和PPC策略。合并SEO和PPC并不是讓相同的工具執(zhí)行相同類(lèi)型的工作。它提高了內(nèi)部對(duì)轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)的認(rèn)識(shí)，因此這兩種工具協(xié)同工作，形成了無(wú)與倫比的策略。他們提供了一種雙重方法，可以創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然每個(gè)單獨(dú)使用時(shí)都有好處，但將它們結(jié)合起來(lái)有幾個(gè)好處。其中SEO和PPC策略帶來(lái)了五個(gè)令人印象深刻的好處，包括：

    1、分享關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

    關(guān)鍵詞意味著一切以績(jī)效為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。使用SEO和PPC，我們可以交叉引用每個(gè)策略的指標(biāo)，以獲得兩倍于通常情況下的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。如，我們可以找出PPC活動(dòng)中的哪些關(guān)鍵詞具有最高的轉(zhuǎn)化率并使用它們來(lái)優(yōu)化我們的SEO策略。這可以幫助我們的公司有機(jī)地對(duì)高價(jià)值關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，這可以降低我們的PPC成本。另一個(gè)收集關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的超級(jí)簡(jiǎn)潔工具是從我們的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站搜索。在我們的網(wǎng)站上啟用站點(diǎn)搜索并分析最常用的術(shù)語(yǔ)，可以幫助我們深入了解客戶的需求和搜索習(xí)慣。然后，我們的企業(yè)可以在我們的SEO策略和PPC活動(dòng)中使用這些術(shù)語(yǔ)來(lái)為我們的網(wǎng)站帶來(lái)更多相關(guān)、高質(zhì)量的流量。PPC還可以評(píng)估品牌關(guān)鍵詞的有效性，并幫助我們選擇是否嘗試這些關(guān)鍵詞。競(jìng)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名稱(chēng)或我們自己的品牌名稱(chēng)可以提醒我們注意潛在的品牌問(wèn)題。找出這一切是無(wú)價(jià)的信息，它不僅教我們?nèi)绾胃倪M(jìn)廣告系列，還教我們?nèi)绾挝嗫蛻?。這意味著為我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多收入，這可能意味著擴(kuò)展到新領(lǐng)域、推出新產(chǎn)品等等。

    2、提高在線知名度

結(jié)合SEO和PPC策略還可以提供更好的曝光率，這可以讓我們有更好的機(jī)會(huì)對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。一旦搜索詞排名第一，營(yíng)銷(xiāo)人員通常會(huì)減少PPC工作。但是，重要的是一定要記住，大多數(shù)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的前兩個(gè)或三個(gè)結(jié)果是PPC廣告。因此，使用SEO支持我們的PPC廣告可以幫助我們?cè)黾泳W(wǎng)站流量并在我們的市場(chǎng)中建立影響力。優(yōu)化我們的登錄頁(yè)面對(duì)于任何互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都至關(guān)重要，尤其是對(duì)于組合策略而言，因?yàn)槲覀兊腟EO工作可以為我們的PPC活動(dòng)提供有關(guān)消費(fèi)者意圖、目標(biāo)和愿望的關(guān)鍵信息。使用此信息來(lái)選擇或設(shè)計(jì)可提供最佳用戶體驗(yàn)的登錄頁(yè)面。這可以幫助我們的公司降低跳出率并提高點(diǎn)擊率，這兩個(gè)因素會(huì)影響我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的自然排名和付費(fèi)排名。我們還可以使用關(guān)于在線消費(fèi)者活動(dòng)的PPC洞察力來(lái)確保我們的付費(fèi)廣告只出現(xiàn)在最合格的消費(fèi)者面前。通過(guò)這樣做，SEO和PPC可以相互支持，以改善用戶體驗(yàn)和流量質(zhì)量，同時(shí)減少浪費(fèi)的廣告支出。

    3、利用社交媒體數(shù)據(jù)

隨著社交媒體的不斷變化，定向廣告的機(jī)會(huì)也在增加。很多第三方媒體平臺(tái)都是允許投放有針對(duì)性的廣告。通過(guò)第三方媒體平臺(tái)的用戶個(gè)人資料信息，可以向特定年齡組、地理位置和對(duì)貴公司銷(xiāo)售的產(chǎn)品感興趣的用戶展示廣告。我們從這些活動(dòng)中收集的數(shù)據(jù)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有關(guān)我們的受眾的詳細(xì)信息，這有助于完善我們的整體SEO和PPC策略。有了這些信息，我們的團(tuán)隊(duì)可以改進(jìn)我們網(wǎng)站上的一些信息。比如說(shuō)我們可能會(huì)更新我們的產(chǎn)品圖片以展示更年輕的群體或者修改我們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略以突出用戶的痛點(diǎn)。最好的部分是我們還可以將我們的SEO策略應(yīng)用于我們的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    4、增強(qiáng)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）

    借助SEO和PPC的這種組合策略，我們可以將各自學(xué)到的知識(shí)應(yīng)用到另一個(gè)中，以提高我們的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化工作。如，如果PPC廣告正在推動(dòng)潛在客戶，我們可以將其元素添加到我們的內(nèi)容策略中。再比如，也許我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一系列引人注目的號(hào)召性用語(yǔ)并開(kāi)始將它們整合到我們的網(wǎng)頁(yè)中。我們還可以使用PPC廣告的效果來(lái)改善我們的：元描述、標(biāo)題標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等等。在大多數(shù)情況下，CRO可能需要時(shí)間，尤其是當(dāng)我們依賴(lài)自然流量時(shí)。但是，使用PPC廣告，我們可以利用付費(fèi)流量來(lái)提供對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和文案的即時(shí)洞察。通過(guò)采用PPC和SEO，我們將知道哪些有效，哪些無(wú)效。作為一個(gè)有凝聚力的單元，SEO和PPC可以共享有價(jià)值的信息，為我們的團(tuán)隊(duì)提供對(duì)我們的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的無(wú)與倫比的洞察力。

    5、整合電子商務(wù)提要

    在電子商務(wù)網(wǎng)站上工作？我們現(xiàn)在可以將產(chǎn)品頁(yè)面鏈接到PPC廣告，因此它以產(chǎn)品為特色，通常帶有評(píng)論并將用戶直接帶到產(chǎn)品頁(yè)面。這是為以前可能僅依賴(lài)于SEO的現(xiàn)有工作添加另一層的有效方法，這也是鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊我們的PPC廣告的有用技術(shù)。通過(guò)展示我們的產(chǎn)品具有很高的評(píng)價(jià)，我們就是在強(qiáng)調(diào)我們提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以讓購(gòu)物者滿意。

    將SEO和PPC結(jié)合并不是一個(gè)新趨勢(shì)，但它是一個(gè)強(qiáng)大的工具集，可以對(duì)我們的公司產(chǎn)生巨大影響，為我們的企業(yè)創(chuàng)造足夠的收入來(lái)創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)展到新的領(lǐng)域或推出新的服務(wù)或產(chǎn)品。