近來筆者發(fā)現(xiàn)更多的朋友尤為關注Google的排名優(yōu)化，介于服務大眾的宗旨，未來的一段時間筆者會以谷歌優(yōu)化為基礎點進行SEO優(yōu)化的內容鋪墊。如果大家要問，谷歌優(yōu)化是否使用于國內的搜索引擎優(yōu)化呢？問，就是基礎展開點的一樣的，不同的就在于國內搜索引擎在細節(jié)上要更寬泛一些，不過作為搜索引擎鼻祖的谷歌，優(yōu)化奠基點是其他搜索引擎的延伸。言歸正傳，那么哪些Google排名因素對我們的SEO策略最重要呢？下面就跟隨筆者一起走進SEO的世界吧！

    排名因素是搜索引擎中古老的排名藝術是關于平衡和耐心的一課。谷歌根據(jù)數(shù)百個排名因素評估網(wǎng)站，要知道將我們的SEO策略瞄準哪里以獲得最大的成功似乎是不可能的。我們所知道的是，谷歌將繼續(xù)調整排名信號，以最好地滿足搜索者的需求。這意味著即使是新的SEO趨勢也植根于當前的算法，只要有一點創(chuàng)造力和SEO知識，我們完全有可能獲得良好的排名。雖然排名信號不僅限于此，但此處突出顯示的因素是Google排名因素中影響最大的因素：高質量的內容、移動優(yōu)先、頁面體驗、頁面速度、站內優(yōu)化、內部鏈接、外部鏈接等。

    1、發(fā)布優(yōu)質內容
    
    要知道從來沒有別用戶說過，我不需要我網(wǎng)站上的優(yōu)質內容來排名。畢竟我們清楚的了解我們的網(wǎng)站和博客內容的質量仍然至關重要，內容仍然為王。我們的內容需要提供有價值的信息。由于Google的Panda和Fred算法更新，創(chuàng)建沒有實際價值的頁面可能會再次困擾我們。高質量內容是關于創(chuàng)建可增加頁面停留時間、降低跳出率并為用戶提供有用內容的頁面。博客頁面和內容指南是用戶想要的高質量內容搜索引擎的類型。高質量的內容頁面必須為當今的SEO做更多的事情，而不僅僅是寫得好和長篇幅。他們還必須考慮以下因素，才能在SERP中增加存在感。與搜索者意圖的一致性尤其重要，因為意圖會隨著時間而改變。谷歌甚至用專為多意圖查詢設計的新特色片段更新了搜索結果。要了解我們的目標搜索者的意圖是什么，我們需要深入了解我們的Google Analytics（分析）以了解用戶在尋找什么。幸運的是，我們可以使用多種技術。網(wǎng)站搜索和用戶流等報告可以讓我們了解客戶正在搜索的內容。用戶流以找出用戶正在搜索的內容，用戶流程截圖，我們還可以在Google Search Console中查看性能報告。這將使我們深入了解用戶們單擊SERP以訪問我們的網(wǎng)站的內容。

（1）關鍵詞使用。盡管很多用戶說不需要關鍵詞研究來排名，但它仍然支持高質量的內容創(chuàng)建。但與傳統(tǒng)的關鍵詞研究不同，今天的關鍵詞是內容創(chuàng)建路線圖。通過競爭對手研究和數(shù)據(jù)挖掘，我們可以發(fā)現(xiàn)搜索量平均但受眾點擊率高的關鍵詞。隨著業(yè)界繼續(xù)談論關鍵詞研究的負面影響，我們需要確定我們的主要關鍵詞并將它們放入適合我們的搜索者的主題中。現(xiàn)在的SEO對單個關鍵詞進行關鍵詞研究的日子已經(jīng)一去不復返了。如今的關鍵詞研究最好是將關鍵詞主題劃分為主題?？紤]同義詞、長尾關鍵詞以及與主題或類似主題相關的關鍵詞。這就是我們定位關鍵詞使用的方式。

    （2）新鮮度。內容新鮮度并不是什么新鮮事。谷歌在2011年首次宣布這一消息時，引發(fā)了用戶對所謂新鮮內容的困惑。那新鮮度是什么呢？新鮮度如何與常青內容一起使用？對于常青的內容，不要簡單地每年更新日期。我們必須深入了解內容的實質，以了解需要更新的內容。如果我們創(chuàng)建了工具列表，我們可以更新每個工具的屏幕截圖、定價和附加信息。這就是為什么執(zhí)行季度內容審核以了解哪些內容值得更新以及其他可以重定向到類似頁面的理想選擇。在對內容進行任何更改之前，請查看我們的數(shù)據(jù)以幫助我們做出更明智的決策。

    2、讓我們的網(wǎng)站以移動為先

    移動優(yōu)先索引于2021年3月正式完成。自2017年啟動以來，這是一個漫長而緩慢的過程。簡而言之，移動優(yōu)先索引是Google索引我們的網(wǎng)站的方式。如果我們有一個單獨的移動網(wǎng)站，我們的移動網(wǎng)站的URL將被編入索引并用于排名，而不是電腦端版本。需要明確的是，沒有單獨的移動優(yōu)先索引。谷歌索引和排名直接來自我們網(wǎng)站的移動版本的內容。此外，移動優(yōu)先索引不應與移動可用性相混淆，讓我們深入了解移動可用性的差異。雖然它不會總是對我們造成傷害，但越來越多的網(wǎng)站正在遠離這種移動網(wǎng)站方法，轉而構建響應式網(wǎng)站。盡管Google曾表示，在排名方面，他們不公開支持任何一種制作移動網(wǎng)站的方式無論是響應式、動態(tài)還是單獨的URL，但響應式網(wǎng)站是他們推薦的格式。谷歌表示，響應式設計有助于他們的算法準確地將索引屬性分配給頁面，而不是需要發(fā)出相應的電腦端/移動頁面存在的信號。在移動優(yōu)先索引時代，我們的移動網(wǎng)站是我們在SERP中存在的命脈。要保持活力，就要去遵循Google的指南，并確保我們的內容在我們的電腦端和移動設備上完全匹配。雖然移動優(yōu)先索引不需要移響應式布局，但我們仍然希望優(yōu)化它以獲得更好的頁面體驗，進而提高排名。只要我們可以使搜索引擎更容易改善其結果，那么我們就大膽的去做吧。

    3、增強頁面體驗

    （1）改善我們的用戶體驗。用戶體驗對SEO有影響，如果我們不考慮用戶體驗，我們的網(wǎng)站最終將成為垃圾。而事實上，如果內容和布局不吸引用戶，38%的用戶會停止使用網(wǎng)站。通過更新內容和優(yōu)化號召性用語按鈕，其律師檔案頁面的頁面瀏覽量增加了66%。而且在創(chuàng)建更好的用戶體驗后訪客收入增加了186%。如果我們想在SERP中取得成功，設計與我們的SEO完美匹配的用戶體驗至關重要。

    （2）網(wǎng)站架構。網(wǎng)站架構是用戶體驗的相關組成部分，對搜索引擎優(yōu)化有重大影響。我們能做出的最大改變之一就是修復網(wǎng)站架構。將URL從標記頁面切換到子類別頁面，以便在站點架構中鏈接到更高的位置。他能夠將自然會話數(shù)增加74%，將每個會話的頁面數(shù)增加41%。網(wǎng)站架構不僅可以幫助用戶通過更好的網(wǎng)站導航找到他們正在尋找的內容，而且還可以幫助搜索引擎爬蟲在網(wǎng)站上找到更多頁面。簡而言之，我們的網(wǎng)站應該非常易于使用。所有頁面和導航都應盡可能簡單地布置。用戶只需點擊三到四次即可找到網(wǎng)站上的任何頁面。雖然這在大型網(wǎng)站上并不總是可行，但有一些方法可以幫助用戶在內部搜索和查找頁面，以確保他們找到所需的內容。隨著頁面體驗更新的發(fā)布，網(wǎng)站架構將對我們的SEO產(chǎn)生更大的影響。

    （3）創(chuàng)建安全網(wǎng)站（HTTPS）

    谷歌搜索結果的第一頁中有30%使用的是HTTPS（國內搜索引擎在這方面還有所欠缺，我們認為目前國內搜索引擎還未將HTTPS作為主要的排名因素），雖然不切換到HTTPS不一定會損害我們的網(wǎng)站，但自2014年Google首次宣布HTTPS作為排名信號以來，已經(jīng)發(fā)生了一些變化。2017年，谷歌宣布其Chrome瀏覽器將開始在URL欄中將非HTTPS的網(wǎng)站標記為不安全。而且在他們發(fā)布最終警告后，如果我們不進行過渡，我們可能會開始看到跳出率上升。這一切都表明谷歌認為HTTPS是必不可少的。但是，如果操作不正確，切換到HTTPS也會給我們的站點帶來很多規(guī)范化問題。

    4、優(yōu)化我們的頁面速度

    在成為僅電腦端排名因素之后，頁面速度在2018年成為谷歌移動排名因素。我們的網(wǎng)站加載速度越慢，我們將失去的訪問者和收入就越多。更快的加載頁面會帶來更好的整體網(wǎng)站體驗，因此谷歌將其作為移動排名因素。

    5、掌握我們的站內優(yōu)化

    與頁面體驗密切相關的是站內優(yōu)化，它處理內容和SEO的幕后組件。這些方面已經(jīng)存在多年并且仍然對我們的目標關鍵詞主題的網(wǎng)站可見性和SERP位置產(chǎn)生重大影響。而且全新副本通過清理元數(shù)據(jù)和內部鏈接結構將自然流量增加了48%。優(yōu)化我們的網(wǎng)站可以幫助搜索引擎和用戶更快地找到我們現(xiàn)有的高質量內容。這些只是站內優(yōu)化在未來幾年仍將產(chǎn)生重大影響的幾種方式：

    （1）元數(shù)據(jù)。信息包括我們的標題標簽和頁面描述，用戶在SERP中看到的有關我們網(wǎng)站的信息。谷歌有時會從頁面中提取內容并在它更好地匹配用戶查詢時將其作為描述動態(tài)插入到SERP中。從頁面中提取的內容，作為SERP中的描述動態(tài)插入。目前而言，盡可能為我們的頁面編寫最好的標題和描述，但要記住，它們不會總是被使用。在SEO中還有更多元標簽需要了解，簡單地添加一個特定的元標記可能會導致來自Google Discover的點擊量增加300%。

    （2）架構標記。架構標記是網(wǎng)站的另一個隱藏組件，它告訴搜索引擎更多關于我們的內容的信息。于2011年，現(xiàn)在我們可以包含近600種不同類型的信息。模式使搜索引擎更容易識別網(wǎng)站上的基本信息。在GoogleI/O的如何使用結構化數(shù)據(jù)在搜索中脫穎而出會議中，Google的Andrew Valente分享了一個案例研究樣本，展示了Schema標記和豐富的結果如何幫助提高在線參與度和點擊量。架構標記有助于谷歌在搜索結果中顯示豐富的片段，使其成為SEO的重要組成部分。我們現(xiàn)在也可以使用JSON-LD將架構添加到頁面標題。

    （3）精選片段。精選片段有時稱為令用戶垂涎的位置0，是從頁面副本中提取的內容片段并直接在搜索結果中提供。如果我們想要獲取精選片段，我們需要了解Rank Brain以及我們想要為精選片段排名的查詢背后的搜索意圖。我們的內容為搜索查詢背后的意圖提供了更多價值，則搜索引擎將在精選片段中提供我們的內容。

    6、內部鏈接結構

    內部鏈接結構幫助用戶和搜索引擎更好地找到頁面。在幾個不同領域優(yōu)先考慮我們的內部鏈接結構：幫助用戶、管理鏈接流如，流量到達我們的站點后的去向、圍繞特定內容主題構建路線圖、優(yōu)先索引特定頁面。這意味著我們鏈接到網(wǎng)站上不同頁面的策略應該首先以用戶為中心。然后，我們可以專注于如何將流量吸引到一組基本頁面。想想內部鏈接結構如何幫助引導用戶完成從注冊我們的時事通訊到完成現(xiàn)場演示請求的轉換。

    7、獲得相關和權威的鏈接

    如果我們想獲得良好的排名，鏈接將繼續(xù)成為領先的SEO組件之一。忽略那些說我們可以在沒有入站鏈接又名反向鏈接的情況下取得成功的用戶。雖然有些網(wǎng)站絕對可以并且擁有，但不追求任何有效的強大鏈接構建策略是愚蠢的。由于每個行業(yè)都是獨一無二的，因此每個行業(yè)都有各種建立鏈接的機會。雖然鏈接可能會在未來幾十年失去其價值，但它們仍然是一個活躍的排名信號。