目前的搜索引擎不論是谷歌還是百度等其他搜索引擎，在圖片識(shí)別上都進(jìn)入了智能化，但是這是否意味著就能夠完全識(shí)別圖片了呢？其實(shí)不然。即便現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)很智能化，但是對(duì)于圖片的識(shí)別上仍然有“誤差”。而作為內(nèi)容為主導(dǎo)SEO優(yōu)化來(lái)說(shuō)，圖片無(wú)疑是增加內(nèi)容生動(dòng)必不可少的增分項(xiàng)，勢(shì)必會(huì)應(yīng)用在SEO優(yōu)化中。那么，這個(gè)時(shí)候alt標(biāo)簽（替代文本，用于幫助計(jì)算機(jī)讀取圖片）就需要應(yīng)用在日常內(nèi)容編輯上了。不過(guò)alt標(biāo)簽會(huì)影響我們的自然谷歌搜索排名嗎？下面跟隨筆者一起來(lái)研究一下吧。

    什么是替代文本？

    替代文本是HTML圖片屬性。如果圖片無(wú)法加載或存在可訪問(wèn)性問(wèn)題，它允許我們創(chuàng)建圖片的替代文本版本。由于它對(duì)谷歌圖片搜索的重要性，通常我們認(rèn)為它是一個(gè)排名因素。谷歌以多種方式強(qiáng)調(diào)替代文本的重要性。早在Google Search Central的搜索引擎優(yōu)化入門(mén)指南中，就對(duì)alt標(biāo)簽的使用進(jìn)行了說(shuō)明：優(yōu)化我們的圖片文件名和替代文本，讓谷歌圖片等圖片搜索項(xiàng)目更容易更好地理解我們的圖片。在Google Search Central的高級(jí)SEO文檔中，我們會(huì)找到有關(guān)圖片最佳做法的頁(yè)面。在一個(gè)名為說(shuō)明的部分中，Google討論了ALT標(biāo)簽的使用。

    谷歌使用替代文本以及計(jì)算機(jī)視覺(jué)算法和頁(yè)面內(nèi)容來(lái)理解圖片的主題。此外，如果我們決定將圖片用作鏈接，則圖片中的替代文本可用作錨文本。雖然谷歌并沒(méi)有指定替代文本會(huì)提高我們的排名，但他們確實(shí)警告網(wǎng)站管理員不當(dāng)使用會(huì)損害我們的網(wǎng)站。避免使用關(guān)鍵詞填充alt屬性，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致負(fù)面的用戶體驗(yàn)，并可能導(dǎo)致我們的網(wǎng)站被視為垃圾站點(diǎn)。

    那么，替代文本到底是谷歌排名因素嗎？

    2020年，Google網(wǎng)站管理員辦公時(shí)間回答了有關(guān)報(bào)價(jià)圖片替代文本的問(wèn)題，談到了谷歌是如何使用它的：對(duì)于搜索，alt屬性的作用是我們使用它來(lái)更好地理解圖片本身，特別是對(duì)于圖片搜索。因此，如果我們不關(guān)心圖片搜索，那么從搜索的角度來(lái)看，我們真的不需要擔(dān)心替代文本。但是，如果我們確實(shí)希望這些圖片顯示在圖片搜索中，有時(shí)在圖片搜索中顯示花哨的引號(hào)也是有意義的，那么使用alt屬性是告訴我們這是在該圖片上的好方法，我們將從我們的頁(yè)面周?chē)@取有關(guān)我們?nèi)绾螌?duì)該著陸頁(yè)進(jìn)行排名的額外信息。

    替代文本為我們提供了另一個(gè)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的機(jī)會(huì)。由于頁(yè)面上的關(guān)鍵詞使用仍然作為搜索引擎排名因素拉動(dòng)權(quán)重，因此創(chuàng)建既能描述圖片又能包含我們所定位的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞詞組的替代文本符合我們的最大利益。2021年，在討論ALT文本對(duì)SEO有好處時(shí)，谷歌就明確表示替代文本對(duì)SEO很重要。雖然，到現(xiàn)在谷歌也沒(méi)有具體提及替代文本作為谷歌搜索的排名因素。但是很明顯，如果我們希望我們的圖片出現(xiàn)在Google圖片結(jié)果中，那么我們確實(shí)需要制作描述性的、非垃圾站點(diǎn)的替代文本。因此，根據(jù)Google中我們所能找到的所有信息，我們認(rèn)為ALT標(biāo)簽確認(rèn)是Google排名因素。