在谷歌優(yōu)化中關(guān)鍵詞排名很大一部分是依靠鏈接來進行的，那么這里就存在了一個概念“錨文本”。要只知道，鏈接主要依托的就是錨文本，所以毋庸置疑，錨文本是谷歌的排名因素?zé)o疑了。而關(guān)鍵詞豐富的錨文本長期以來一直是SEO最佳實踐。為什么這么說呢？因為它是一種向搜索引擎發(fā)出關(guān)于我們的鏈接指向的頁面類型的信號的方式。許多人認為，在搜索結(jié)果中對頁面進行排名時，這些信息會發(fā)揮作用。錨文本是指用戶單擊以訪問鏈接在副本中的URL的關(guān)鍵詞。

    錨文本對于在用戶即將訪問的頁面上為用戶提供上下文很有用，但它對搜索排名有什么影響呢？下面就是關(guān)于錨文本作為排名因素的主張，然后是支持或揭穿這些主張的證據(jù)。

    錨文本被認為是一個排名因素，因為它幫助搜索引擎將URL與特定關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語相關(guān)聯(lián)。錨文本的重要性不僅限于搜索引擎可以用它做什么。通過增強網(wǎng)站可訪問性來提供良好的用戶體驗也很重要。改善用戶體驗的頁面優(yōu)化技術(shù)往往與搜索排名正相關(guān)，這是我們將看到錨文本列為最高排名因素的另一個原因。在優(yōu)化網(wǎng)站時，一個好的經(jīng)驗法則是SEO遵循用戶體驗。當一個網(wǎng)站被構(gòu)建為訪問者提供最佳體驗時，它通常最終會針對搜索引擎進行優(yōu)化。這并不總是正確的，但我們會發(fā)現(xiàn)它適用于錨文本。

    谷歌可以根據(jù)錨文本中使用的關(guān)鍵詞來了解鏈接到的頁面是關(guān)于什么的。如果頁面鏈接到使用錨文本的URL，那么Google就會知道用戶被引導(dǎo)訪問的頁面類型。對于通用文本，Google不太清楚目標頁面是關(guān)于什么的。正如網(wǎng)站會提供描述性文本來幫助用戶一樣，它也應(yīng)該為Google做同樣的事情。錨文本以多種方式增強了用戶體驗。當用戶快速瀏覽一篇文章時，描述性錨文本可以幫助他們立即識別他們正在尋找的鏈接。例如，如果用戶點擊了一篇發(fā)表了瘋狂聲明的文章，他們可能想要瀏覽它以找到信息的來源。在這種情況下，通用錨文本無法幫助用戶快速找到他們需要的鏈接。它還沒有告訴谷歌關(guān)于目標頁面的任何信息。這就是為什么推薦使用描述性錨文本而不是通用關(guān)鍵詞的原因。另一種不太明顯的錨文本改善用戶體驗的方式是通過可訪問性，想想視力受損的網(wǎng)站訪問者的體驗是怎樣的。盲人或視障用戶依靠屏幕閱讀器瀏覽網(wǎng)頁。這涉及在用戶瀏覽網(wǎng)站時使用軟件讀取頁面上的所有文本，包括鏈接。

    如果用戶聽到他們在頁面上遇到的所有鏈接單擊此處或閱讀更多，他們將不會發(fā)現(xiàn)它很有幫助。事實上，這將是非常令人厭惡的，他們可能會選擇不再訪問該網(wǎng)站?？稍L問性是提供良好用戶體驗的關(guān)鍵。即使我們認為這對我們的特定受眾并不重要，但對Google等搜索引擎來說卻很重要。說了這么多，是時候回答這個問題了——錨文本是排名因素嗎？

    是的，錨文本是一個排名因素。在頁面上插入鏈接時使用描述性錨文本是Google的SEO入門指南中列出的最佳做法。對于初學(xué)者來說，SEO可以吸收很多東西，但這并不是一門秘密科學(xué)。谷歌旨在為用戶提供最相關(guān)的結(jié)果，它需要網(wǎng)站所有者的合作才能做到這一點。這就是為什么谷歌在為其搜索引擎優(yōu)化頁面時明確希望網(wǎng)站所有者做什么。在優(yōu)化頁面以在谷歌中排名時，聽谷歌是明智的。那么谷歌對錨文本有什么看法呢？我們認為錨文本越好，用戶導(dǎo)航和谷歌就越容易理解我們鏈接到的頁面是關(guān)于什么的。使用適當?shù)腻^文本，用戶和搜索引擎可以輕松了解鏈接頁面包含的內(nèi)容。然后，推薦這些最佳實踐：

    （1）選擇描述性文本，而不是通用或離題的文本。

    （2）寫簡潔的文本，而不是冗長的句子或整個段落。

    （3）使鏈接可見，因為它們應(yīng)該很容易在常規(guī)文本中被發(fā)現(xiàn)。

    （4）對內(nèi)部鏈接使用描述性文字，但避免過度使用關(guān)鍵詞。

    最近，谷歌在與SEO社區(qū)的定期問答中確認錨文本仍然是排名因素。如果我們在內(nèi)部更新錨文本以使其更容易被用戶理解，那么通常這也有助于搜索引擎更好地理解這些頁面的上下文，所以肯定會去的。如果不討論它在SEO早期的重要性，我們就不能談?wù)撳^文本作為排名因素。谷歌關(guān)于避免在錨文本中過度使用關(guān)鍵詞的指導(dǎo)是對過去如何濫用這一信號的回溯。過去，網(wǎng)站很容易通過使用精確關(guān)鍵詞作為錨文本構(gòu)建鏈接來操縱其排名。錨文本的權(quán)重如此之大，以至于頁面可以為甚至從未出現(xiàn)在頁面副本中的關(guān)鍵詞排名。SEO專業(yè)人士可能還記得，Adobe曾經(jīng)以單擊此處一詞進行排名，因為這是網(wǎng)站所有者在鏈接到PDF時常用的錨文本。谷歌最終發(fā)現(xiàn)了它對錨文本的高估被投機者濫用的。它在2012年通過發(fā)布企鵝算法更新解決了這個問題，該更新在一定程度上針對了操縱性鏈接構(gòu)建策略?，F(xiàn)在，那些試圖用完全匹配的錨文本來博弈其搜索排名的網(wǎng)站更有可能被忽視而不是得到回報。

    谷歌確認在搜索排名中使用錨文本作為一種更深入地了解頁面的方式，這可能有助于讓這些頁面浮出水面以進行相關(guān)查詢。錨文本作為排名因素的強度遠不及企鵝之前的水平，當時網(wǎng)站可以通過建立足夠多的關(guān)鍵詞豐富的鏈接來為他們選擇的長尾關(guān)鍵詞進行排名。但是，錨文本對于搜索引擎優(yōu)化過程仍然很重要。